當線上購物的便捷足以跨越時間和空間，誰也不曾想到“選擇”將成為最消磨網購興致的隱性成本。尤其是對于價格較高的首飾或腕表類奢侈品而言，在無法試戴的情況下，只能靠目測判斷款式和配色是否適合自己。這在一定程度上成為了我們做出消費決策的“攔路虎”。

而隨著AR技術日漸成熟，越來越多的商家正嘗試利用先進的AR技術，將虛擬商品與用戶深度連接，復刻線下購物的商品試穿試戴體驗。此外，AR技術也愈加頻繁地運用在品牌的各種營銷場景中。

實踐是檢驗技術的最佳途徑。AR技術是否硬核抗打，要拿到具體的應用場景中去測試。最近，在火山引擎的加持下，AR解決方案已經在品牌和電商平臺落地，切實有效地提升了用戶的消費體驗。

【沉浸式AR Try-on復刻線下試戴體驗】

今年七夕節，抖音電商聯合多家頭部奢品發起「七夕禮遇季活動」，這場活動的最大看點就是AR Try-on，其中還出現了豪雅等世界知名奢侈品牌的身影。

在體驗頁面，用戶可感受到跟隨性好、高沉浸式、高自由度、真實性強的AR試戴體驗，而在細節逼真度和實時互動方面，更給使用者留下深刻印象：

細節逼真

在七夕節的AR試戴中，透過墨鏡和眼鏡的透明鏡片，我們可以看到半透明鏡片之下，使用者的眼睛，甚至連眨眼的細節都清晰可見；半透明的眼鏡框也質感十足，我們甚至可以透過鏡框看到幾縷鏡框壓著的頭發絲。

泰格豪雅的四款腕表中，有一款卡萊拉系列保時捷限量版腕表，還實現了表盤復雜紋理的還原：兩個計時盤采用的是瀝青效果紋理，而表盤其他部分則是源自汽車金屬車身質感的紋理，伴隨微微閃光效果，質感高度逼真，完全可以比肩線下體驗的真實度。

實現這一效果，得益于火山引擎基于其自研的3D引擎，在對原始素材做基礎建模后，對材質的諸多細節如高光、半透明、輪廓等做進一步優化，使效果更自然和真實。

實時互動

AR試戴的難點在于互動，即當用戶變換不同動作時，虛擬商品也要跟隨人的動作，而且緊貼身體輪廓。

火山引擎采用了自研的關鍵點識別算法進行識別，精細化定位五官和身體輪廓，并用3D擬合算法實時生成3D模型，從而使素材模型能夠很好地跟隨和貼合人體。同時，解決方案中還采用了運動補償和運動估計等慣性檢測算法，保證在連續運動和極端角度下試戴效果的穩定性。

為了讓細節度很高的3D素材也能夠實時生效，火山引擎根據手機硬件性能做了算法適配和硬件加速，保證在多算法并行的情況下，還能保證高清真實的效果和超低延遲，保證了AR的整體流暢體驗。

【AR技術成為電商品牌的加分項】

媒介即訊息，以AR技術為底座，充滿未來感的營銷方式，本身就代表一種前衛的時尚感。因此，將AR科技融入營銷，自然也就成為了品牌的時尚加分項。

AR Try-on帶來的沉浸式體驗，360無死角的展示，零距離交互，將虛擬商品與真人無縫結合的黑科技，未來將成為最為時髦的購物方式，吸引追求潮流的年輕人。越是時尚大品牌，也往往對前沿科技更為青睞。前沿的AR科技與時尚潮品的結合，無疑是最完美的CP組合。

七夕節活動中采用AR展示的豪雅腕表，讓消費者除了獲得堪比線下試戴的真實和細節，還有宛如科幻電影中未來AR穿戴新鮮感。相信年輕的用戶群，也會在AR Try-on中找到類似虛擬游戲世界的交互體驗，會倍感親切。而這也加深了他們對于豪雅品牌的熱愛。

在AR技術展示豪雅產品的過程中，用戶嘗鮮了前沿的線上試戴體驗，品牌方獲得了AR科技Buff加成和年輕時尚人群的關注，而火山引擎作為AR技術的提供者，在助力品牌提升用戶消費體驗的同時，還實現了技術助力電商行業發展，他們也許是行業內更值得關注的風向標。

【AR營銷讓傳播內容更有吸引力】

除了奢侈品與電商行業外，AR技術也越來越廣泛地應用于各種品牌營銷場景中。

營銷的本質在于將品牌植入消費者的心智，傳統的廣告轟炸，確實可以讓消費者記住品牌，但未必留下好印象，知名度和美譽度本就不是一回事兒。作為消費主力軍的年輕用戶，尤其痛恨信息轟炸，而借助自帶趣味性和話題性的AR營銷，讓傳播變得有趣，有時反倒更容易出奇制勝。

比如，伊利的微信小程序“喝奶粉快快長大，變身宇航員”活動就內置了AR玩法，頁面在識別“孩子”張嘴pose后，生成宇航員遨游在太空的場景，逼真的AR體驗和曬娃需求讓小程序在社交網絡迅速傳播，活動上線僅8天，就吸引數萬人參與活動。

復盤這個AR營銷方案，解決了傳統營銷的多個痛點：

一是AR的趣味性提高了孩子的參與度，在拍照生成遨游太空照片中，孩子和父母都深度參與到活動中；二是建立了“金領冠奶粉”與“健康成長”的強關聯，將品牌理念深刻植入目標人群；三是通過在朋友圈的轉發，實現了用戶的拉新和轉化，收獲了流量和銷量的雙贏。

傳播實現拉新、裂變帶來銷量，趣味強化品牌印象，一舉三得。伊利通過AR營銷方案精準傳達了“喝金領冠奶粉健康長大”的品牌理念，同時收獲了用戶和銷量，這個由火山引擎參與的AR案例，或許將成為科技助力品牌營銷的經典案例。

【結束語】

認識世界，才能改造世界。知行合一，二者不可分離。在信息大爆炸的時代，洞察力和執行力同樣重要。網購人群面對電商平臺上琳瑯滿目的商品時，卻難以獲得線下試穿試戴時所見即所得的互動體驗。沒有對商品的洞察和認知，又豈能淡定的下單？

曾經，產業界疾呼的“數字鴻溝”，智能時代已經不再是主要矛盾，但在試穿試戴場景的體驗缺失，警示在消費產業鏈出現的斷層：產品無法充分展現，用戶糾結如何決策，品牌難以深入人心。這些構成了新的“消費鴻溝”。

而科技總能創造新的紅利，一旦突破臨界值，則會爆發出無限可能。

在視頻和直播帶貨之后，AR技術加持的線上購物，已經可以比肩線下的真實感和交互體驗。火山引擎提供的AR解決方案，解決了消費鏈路上，推廣、傳播以及消費體驗環節的多處痛點，品牌商獲得關注，電商平臺收獲美譽，消費者不再焦慮。AR或許就是下一個大消費市場的引爆點。

雄觀，資深新經濟觀察家、知名意見領袖，國內首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯網公司負責相關營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大