拼了命燒錢做視效和無限被吐槽的故事拉扯出的“國漫宇宙”，可能會陷入一個又一個虧本的怪圈。

文/龐宏波

謹(jǐn)慎“高估”市場。

2021年的春節(jié)檔，《新神榜：哪吒重生》擠入其中。這當(dāng)然不是這部國漫最理想的檔期，但2020年的暑期檔因?yàn)橐咔椤跋А?，國慶檔又被《姜子牙》搶先。在寸土寸金的春節(jié)檔，盡管口碑尚可，但《新神榜：哪吒重生》卻處境尷尬。

大年初十，導(dǎo)演發(fā)了一篇微博長文，開頭便是“我有一個同事，春節(jié)假期回來的第一天，寫了離職郵件?！?strong>就在大家些許沉浸在國漫勇闖春節(jié)檔口碑尚可的欣慰中時，這篇長文才讓不少人意識到，4-5億票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法讓漫長制作周期的國漫回本。

在這篇長文里，還有一個細(xì)節(jié)是長文里的“主角”，對于《新神榜：楊戩》至關(guān)重要。被游戲行業(yè)“挖角”的主角只是冰山一角，在國漫艱苦的市場環(huán)境里其實(shí)有太多想象不到的困難。

但比困難更痛苦的地方在于，“國漫崛起”被喊了一遍又一遍，頭部國漫如今進(jìn)入市場都會帶著“新天花板”的沉重標(biāo)簽。但是國漫真的有市場嗎？賽道夠?qū)捯矇蜷L嗎？

估計(jì)連追光自己都沒想到，《新神榜：楊戩》最終會以“空降”的姿態(tài)進(jìn)入2022年的暑期檔。相比真人電影可以借助流量，動畫電影在整個宣發(fā)周期被壓縮的情況下只能更加顯得措手不及。

只是如今，多少人能夠正視國漫盡管取得了公認(rèn)的進(jìn)步，但在短板上也依舊公認(rèn)的突出。多少人能夠承認(rèn)，當(dāng)下自然不是國漫最好的時代，甚至剛剛“養(yǎng)”起來的市場也因?yàn)楦鞣N困境讓國漫變得極度艱難。

1

—永遠(yuǎn)被“嫌棄”的故事—

國漫始終解決不好的最大難題：敘事。

雖然國漫每次在評分上尚可，但是對于敘事的批評成為了所有國漫逃不開的“噩夢”。《新神榜：楊戩》自然也無法擺脫觀眾對于敘事的“差評”，觀眾直呼編劇應(yīng)該給美術(shù)下跪磕頭。

在追光的動畫體系里，對于敘事一直以來的核心都是如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)。但是導(dǎo)演過度強(qiáng)調(diào)世界觀的架構(gòu)，以一種理想化的方式去塑造神話人物，以至于國漫的“主角”開始被動服務(wù)于主創(chuàng)，并沒有完全考慮觀眾的接受能力。

雖然國漫已經(jīng)有《姜子牙》16億和《哪吒之魔童降世》50億的票房高峰，但是仍然處于一個初級階段。在這個階段里，國漫的受眾“基本盤”還是一個意識建立的階段，觀眾對于主角的接受能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到主創(chuàng)可以大膽創(chuàng)新的地步。

而且觀眾對于國漫的需求，可能并不是在故事上進(jìn)行多少大刀闊斧的創(chuàng)新，而是如何能讓傳統(tǒng)文化里的人物和當(dāng)下的觀眾在精神上達(dá)到一種“共情”。但是對于追光動畫的國漫作品來說，顯然在故事和人物上“超前”的多。主創(chuàng)可能自然會在這種創(chuàng)新里找到創(chuàng)作的刺激感，但觀眾可能并不會為此完全買單。

相比較“哪吒”，“楊戩”是一個更貼合成人受眾的神話角色。但是在整個人物架構(gòu)和敘事上，成人受眾也無法對“工具人”楊戩感到滿意。一旦觀眾對于主角不認(rèn)可，那整個故事就很難讓觀眾真正的信服。

就目前來看，觀眾對于《新神榜：楊戩》故事的批評占據(jù)了負(fù)面評論的絕大多數(shù)。關(guān)于追光動畫目前所有的國漫作品，對于敘事的批評一直以來都存在，這個隱患對于追光后續(xù)的國漫開發(fā)就形成了巨大的隱患。

其實(shí)除了《新神榜：楊戩》，正在上映的《山海經(jīng)之再見怪獸》同樣如此。即便電影在視效上再努力，故事的羸弱都無法匹配主創(chuàng)對市場的野心。這也是目前國漫最為擔(dān)心的問題，一旦故事本身對觀眾吸引力不足，那么國漫所積累的市場好感可能也會慢慢被稀釋。

2

—大舉燒錢視覺是對還是錯—

視覺是招牌也是枷鎖。

不可否認(rèn)，國漫能有今天的市場前景，來源于國漫在視覺效果上的努力。追光動畫在這方面走在了最前沿，《新神榜：哪吒重生》里除了騎著機(jī)車的“朋克哪吒”，元神大戰(zhàn)所達(dá)到的視效高度也是“國漫崛起”最好的證明。

在去年暑期檔的《白蛇2》特意新增了IMAX3D版本，帶給了觀眾更好的視覺沖擊。今年的《新神榜：楊戩》被看作是國漫在視覺效果上的新天花板。

對于國漫來說，突出的視覺效果已經(jīng)成為了爭奪觀眾的殺手锏。但是這也無形中成為了國漫進(jìn)一步發(fā)展的“枷鎖”，主創(chuàng)將極大的精力和資金投入都放在了畫面上。一方面整部電影的優(yōu)缺點(diǎn)可能依然過于明顯，另一方面也在不斷推升整體的制作成本。

但是目前的市場環(huán)境，不得不逼迫國漫迅速反思，這種“燒錢模式”究竟能夠支撐國漫走多遠(yuǎn)。

對于起步的國漫來說，目前的創(chuàng)作處于一個“接力模式”。2016年，《新神榜：哪吒重生》就已經(jīng)啟動，但是由于過大的制作量和“東方朋克”的難度，讓整個項(xiàng)目的制作并沒有太順利。導(dǎo)演趙霽和一些制作的核心團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)去“支援”《白蛇：緣起》，這部國漫在2019年上映后拿下了4.68億票房，最終片方分賬為1.61億。

《白蛇：緣起》的票房收入又“支援”了《哪吒重生》的中期制作。一部動畫的制作分為前中后期，制作中期是最為耗錢的，因?yàn)榻?、攝影、特效團(tuán)隊(duì)都會在這個階段加入進(jìn)來。是《新神榜：楊戩》的中期投資某種程度上要依靠《哪吒重生》的票房收入，但《新神榜：哪吒重生》的片方分賬為1.56億，甚至不及《白蛇緣起》。

當(dāng)時便有傳聞，因?yàn)椤缎律癜瘢耗倪钢厣菲狈坎患邦A(yù)期，《新神榜：楊戩》的制作將會受到一定的影響。而在2021年的暑期檔，《白蛇2》的片方分賬也剛剛爬到2億，這兩部作品的票房收入能否“支援”《新神榜：楊戩》可能是一個未知數(shù)。

倘若追光動畫一直無法擺脫上一部作品票房為下一部“輸血”的命運(yùn)，那么國漫想要有大的發(fā)展還是非常困難。

就在《新神榜：楊戩》上映前后，《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬新作《深?！钒l(fā)布“粒子水墨”特輯。曝光了影片的美學(xué)研發(fā)歷程，還未見全貌就被看作是國漫新的天花板。

視效的確是投資最肉眼可見的地方，在看得見的地方投入了太多，但在故事上無法達(dá)到大眾滿意，這種過于片面的發(fā)展對于國漫來說，的確是一個不小的隱患。

3

—逃不開的5億“天花板”—

5億仍然是個坎。

在《新神榜：哪吒重生》上映后，其實(shí)對于主創(chuàng)來說都在刻意回避“國漫崛起”這個話題。在寸土寸金的春節(jié)檔，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都會被放大，但有一點(diǎn)共識在于這個黃金檔期一定是各方面均衡的超級大片才能最終突圍。

那一年的春節(jié)檔，《唐探3》在前期一騎絕塵，但是《你好，李煥英》憑借著口碑迅速完成了逆襲。只不過這種“逆襲”僅僅限于頭部，《你好，李煥英》和《唐探3》拿下了檔期超八成的票房成績，剩余五部影片來爭奪剩余20%的市場空降。

雖然《新神榜：哪吒重生》被不少觀眾所喜愛，三刷四刷甚至十刷，但是從導(dǎo)演的長文里依然能夠看到整個市場前景的不樂觀。

隨后在復(fù)盤影片的時候，導(dǎo)演在接受悅幕采訪時表示“一年有3-5部10億以上的動畫電影出現(xiàn)，這樣才能是一個理想的動畫電影生存空間。到了這個級別，意味著這個行業(yè)才能吸收更多的人才，才是一個相對良性的狀態(tài)。”

然而一年已過，直到今天都只有《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》兩部破10億的國漫。將標(biāo)準(zhǔn)放寬至5億，2021年也只有在暑期檔上映的《白蛇2》達(dá)標(biāo)。今年國產(chǎn)動畫的票房冠軍是《熊出沒：重返地球》，累計(jì)票房9.77億。在整個市場因?yàn)榉N種原因被沖擊的2022年，8個月國產(chǎn)動畫破億的數(shù)量只有3部。

如果將5億票房作為一個“基準(zhǔn)線”，國漫截至目前也只有5部“上岸”。就目前的市場體量，國漫又談何崛起？理想和現(xiàn)實(shí)的巨大差距，足以看到目前的國漫市場有多嚴(yán)峻。而市場回報的不理想和過于在視覺效果上重金投入形成的矛盾，也時刻讓國漫面臨著更大的風(fēng)險。

接下來雖然依然會有一部又一部在畫面上制作更精良的國漫帶著“天花板”的標(biāo)簽前仆后繼的涌入市場。盡管追光動畫構(gòu)建了一個令業(yè)內(nèi)興奮的“封神宇宙”，光線傳媒也有“神話宇宙”在反復(fù)勾勒形態(tài)，但是面對一個5億票房都成為分水嶺，相比真人電影更復(fù)雜的視效制作、更漫長的周期的單一賽道，又該如何平衡風(fēng)險呢？

在《新神榜：楊戩》的彩蛋里，追光如約預(yù)告了下一部《長安三萬里》。但是國漫真的認(rèn)清現(xiàn)實(shí)了嗎？