近日，設計師女裝品牌H’s聯合國民鞋類品牌大孚飛躍推出聯名系列，并于10月29日限時改造位于山西萬象城的H’s加盟門店，暢談精神文化與設計靈感碰撞的故事。

H’s女裝品牌與大孚飛躍這一國民品牌的跨界合作，是二者在國潮新態度的一次靈感共鳴，蘊含著H’s在新職場中，對于女性情緒價值和服裝美學的深入思考。后疫情時代下，H’s激發消費者對于“打破常態化，飛躍新思想”的生活新思考，探索“飛躍第一步的勇氣”。而飛躍作為一個致力于弘揚國潮的經典國民品牌，二者聯名合作，是兩代精神文明與設計靈感的碰撞，及國潮新態度的表達，也給H’s提供了更多實現飛躍的靈感. H’s提供了“飛躍”設計和商業邊界的雙重價值。

大環境越不確定，就越要用“笨辦法”

作為一個2009年成立的品牌，H’s見證了線下實體零售發展的日新月異，經歷了電商從PC到無線的發展。在長達13年的發展歷程里，H’s一直以發展的眼光看待行業的周期，始終堅守用長期主義投資品牌升級，同時在不同的消費周期通過不同的方式去了解消費者、滿足消費者，這也是H’s在過去連續三年復合增長達30%的基石。

消費者無疑是一個品牌最好的驗證窗口，H’s創立至今一直深入思考著女性情緒價值與服裝美學，崇尚來自日常，融入生活的時尚。簡約的廓形、歡愉的色彩、獨特的細節，結合當代生活美學元素不斷尋求品質與輕松，經典與當下的平衡。

2021年秋冬，H’s以明星背書為策略，官宣首位代言人周雨彤，提升品牌市場影響力的同時，強化了品牌的設計理念與市場定位。H’s將其消費者定義為“Homme girls”，她們是一群溫柔堅定的個體,追求內心充沛以及獨立意識的思考。在穿衣態度上自由表達,用隨性隨心的態度搭配服飾。與知名時尚公眾號INSTYLENOTES共創欄目 《HOMME GIRLS》，正是基于這一形象理念，用鏡頭記錄每一個符合 H’s 的Homme Girls的故事。13年來，H’s品牌的系列活動方式，背后記錄的都是不同時期H’s消費者需求的變化，一幀一格都是H’s對于“做好消費者獨一無二的衣服”的堅持。

而此次H’s和大孚飛躍的聯名系列，打破固有常態化，探索無限飛躍的可能性，更是將這一理念的進一步深化。回溯經典的同時，碰撞新的設計靈感，將國潮新風尚實現專屬的創新價值，傳遞“探索向往，飛躍無拘”這一新提出的品牌主張。

情緒價值，是新環境下品牌的必修課

后時代疫情下，日復一日的生活常態化將消費者拘在規則之中，關于“打破常態化，飛躍新思想”的思考與如何讓新職場女性擁有邁出“飛躍第一步”的勇氣成了品牌方全新的一次思考。在H’s的品牌觀點里，“張揚與年輕是生活的勛章”，“人生不應被固有標簽所困擾，堅持自我主張，大膽飛躍第一步”，和大孚飛躍的聯名，正式基于這一創新理念的思考和靈感表達，通過時裝賦予了“飛躍”更多的情緒價值，通過堅持自我主張，大膽喊出自我的張揚與年輕，將未來的尺度丈量在你我腳下。據品牌總經理秦琮開透露“本次H’s 和大孚飛躍的聯名合作新品發布會落地太原萬象城.不單單是場簡單的發聲.也是品牌方和代理商之間一次飛躍性的轉折.這也是扶持艦長店的首次發聲.希望這是個新起點,也期待未來會有更多的合作機會及飛躍性的結果.”

山西萬象城H’s與大孚飛躍的限時店開設期間，以“探索向往，飛躍無拘”為主題，在終端門店上以“一平米的飛躍”為視覺呈現，在空間快閃中碰撞出復古/輕松的“時髦運動場”的概念空間，試圖鼓勵新職場女性沖破內心的渴望，找到“飛躍第一步”的勇氣，將大孚飛躍牌鞋子的“奔跑飛躍”與H’s一直想表達的女性形象“Homme girls“不謀而合，碰撞出一場引領復古新潮代的飛躍。

借力“飛躍”，打造企業內部的增長引擎

H’s自2009年創立品牌以來，見證了女裝行業的不斷發展，13年來，H’s始終如一，堅持在時間上花費大量精力去探索無限發展可能。此次與大孚飛躍的聯名合作，更是讓H’s深入思考，從生產關系和生產資料兩個方面進行了“飛躍“的嘗試。

生產關系方面，H’s主要進行了三個方面的嘗試：一是重審品牌和代理商之間的關系飛躍，構建新的生態氛圍，把80%的上新資源進行傾斜，抱團取暖共建品牌；二是品牌和消費者之間的關系飛躍，大數據和私域雙管齊下，大樣本看機會，小樣本看趨勢，從源頭提升效率；三是內部運營和生產之間的關系，從紗線到包裹到家，全鏈路流程和數字化管理，小步快跑推動全局優化。從現場的發布環節中H’s品牌方還提到，本次在太原萬象城的聯名發布只是一個開始，未來品牌會集結內部商企、設計、推廣、零售運營等部門集中能力賦能單店，找到最優模型，為推“千萬門店推廣計劃”廣到全國做好最充分的人貨場準備。

在設計方面，H’s打造一支具有產研視角的運營設計團隊，用做內容方式編輯每一季的開發，把聯名做成常態。打造年齡結構橫跨80/90 梯隊的設計師團隊充分的讓設計經驗和設計網感可以穩定且持續的發揮著極致的化學反應。H’s從款式設計到面料共創，聯動全國優質面料供應商，不止于狹義設計，追求更長效的設計效應。

品牌總經理秦琮開表示：“H’s的使命從09年開始到目前就沒有變過，我們一直希望好設計能被更多人使用，我們的愿景是往成為更有商業價值的設計師品牌去努力”。

未來3~5年里，品牌將以“品牌社群化”、“品牌媒體化”、“供應鏈數字化”和“全產業鏈人才升級”四個戰略為依托，著力全方位發展，穿越周期看問題，實現品牌的使命愿景與價值觀。

在日新月異的女裝市場里，未來的發展將更為激烈H’s的四大戰略的“飛躍“將幫助品牌實現從傳統向現代化和新型品牌的轉變，聚焦于線上線下場景的融合和打通，實現更好的品銷合一。消費者也將從中得到更多的品牌態度，找到屬于自己的獨一無二的產品，邁向”飛躍“的第一步。