一酒一城，一場跨界對話，一次全新探索。2022年11月22日，由貴州賴茅酒業有限公司與中國石化貴州遵義石油分公司聯合打造的“醬酒之源，易享賴茅”賴茅原產地直播，在中國酒都茅臺鎮進行。本場直播以品牌輸出、文化傳播為主，結合原產地特產的推介，為賴茅品牌營銷打開了全新的思路。

以創新表達，挖掘原產地文化，實現強勢傳播。據統計，本次專場直播，累計銷售額66萬，累計觀看量達10.9萬，全場更斬獲了560萬點贊量。

國企強強聯合 共創線上營銷新場景

本場直播是賴茅與中石化易捷商城合作的首場專場直播，兩大國企的強強聯手，既是一次創新營銷的合作共創，也是一次結合文化傳播、社會公益，助力地方經濟發展的使命彰顯。

遵義市政協委員、中國石化貴州遵義公司黨委書記何光發

遵義市政協委員、中國石化銷售股份有限公司貴州遵義石油分公司黨委書記何光發，為大家介紹了中石化易捷踐行產業發展帶動鄉村振興的“石化模式”，以專屬好價的遵義好物和地道遵義味道，助力地方經濟發展。

貴州賴茅酒業有限公司黨總支書記、董事長羅元弟

貴州賴茅酒業有限公司黨總支書記、董事長羅元弟表示，本次回歸賴茅原產地直播，不僅是賴茅與消費者面對面溝通的機會，也是一次賴茅人回歸初心、堅守匠心、表露真心的機會。

同時，他強調，在今后的發展中，賴茅也會不斷培育傳承 弘揚工匠精神，秉承匠藝初心，樹牢五匠質量關，深入踐行“五合”營銷法，走好“五線”高質量發展道路，抓好品牌建設，堅持文化賦能，不斷增強品牌文化效益，以更加優質的產品、更貼近消費者的服務、更加美好的體驗感回饋給社會各界。

相約小雪節氣 共話醬酒之源

“醉”是釀酒好時節，11月22日正值中國二十四節氣的小雪，這是冬天的第二個節氣，也是萬物斂藏、釀造美酒的季節。在充滿傳奇色彩的中國酒都茅臺，此刻也在進行著一場美酒與美食，美酒與文化的話題“釀制”。

地域文化學者曾祥銑

回溯茅臺鎮的傳奇歷史，地域文化學者曾祥銑老師從民俗角度介紹了茅臺鎮名字的由來，從地理因素講解了茅臺酒文化和鹽運文化的關系。他說，茅臺是個移民地區，移民地區的特點就是開放、創新、包容，茅臺鎮釀酒就是在這樣的歷史文化背景下形成的。

中國烹飪大師、遵義美食商會名廚委主席喻修志

當本地美食遇到賴茅酒，會碰撞出什么樣的火花？中國烹飪大師、遵義美食商會名廚委主席喻修志用賴茅酒結合遵義八大碗創作了一桌本地特色的定制傳承宴。國家二級白酒品鑒師朱琳，結合賴茅制酒制曲車間的實拍，向大家介紹醬酒釀造的條件和工藝。實現了一場醬酒專業品鑒與創新融合的完美詮釋。

國家二級白酒品鑒師朱琳

多元內容組合 探索數字營銷新路徑

隨著電商模式的日趨普及，線上營銷、直播帶貨已然成為各個行業必不可少的營銷方式之一。線上購物的日常化，不僅促使越來越多的渠道依據自身優勢啟動直播平臺，更促使著越來越多的品牌開啟數字營銷模式，加入到“直播帶貨”的行列。

帶貨場景

本次賴茅專場直播，聚焦賴茅原產地，在傳統的直播帶貨基礎上，增加了文化輸出、實景展示、互動體驗等豐富多樣的形式，打造多場景互動與沉浸式體驗。通過全方位的聯動，及自身豐富的產品和福利，為直播間的觀眾帶來了一場耳目一新的觀看感受。

外景直播-實地探訪茅酒之源

數字化營銷時代，直播內容的創新，是賴茅尋找現有行業營銷模式的突破口。通過搭建主題營銷場景，以更專業的數智升級，全面展示品牌影響力，實現品牌創新和品效合一。

航拍風景-茅臺鎮夜景

從線下營銷，到線上直播、跨界營銷，賴茅的每一次探索與創新，都是一次里程碑的開創。接下來，賴茅在堅持“真”與“信賴”的核心價值的同時，將充分利用線上資源，持續探索、創新，以內容、傳播、交互等突破，搶占醬酒行業“內容+場景”數字營銷的先機。