■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

枯藤老樹昏鴉，空調(diào)wifi西瓜。

隨著智能化走入千家萬(wàn)戶，“全民變懶”逐漸成為都市生活的主流，懶得走路、懶得做飯、懶得健身…久而久之，懶人經(jīng)濟(jì)成為品牌創(chuàng)造產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。

而小度添添智能健身鏡，在黑馬看來(lái)就是懶人經(jīng)濟(jì)下的一大產(chǎn)物。聚焦家庭智能健身場(chǎng)景，以覆蓋全年齡段的的科學(xué)健身課程體系和AI智能動(dòng)作指導(dǎo)黑科技，讓更多的健身愛(ài)好者享受足不出戶的科學(xué)、專業(yè)健身體驗(yàn)。

回溯小度添添的發(fā)展史，推出智能健身鏡，無(wú)論是立意、設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品溝通或是品牌價(jià)值觀延伸，都圍繞“全家健身，快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”的理念。

01

品牌立意

一個(gè)專為居家健身設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌

常言道“酒香也怕巷子深”，幾乎所有人都知道營(yíng)銷很重要，渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)…但在黑馬看來(lái)，營(yíng)銷是一個(gè)讓消費(fèi)者深刻了解品牌產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買的過(guò)程。縱然營(yíng)銷非常重要，但真正留下消費(fèi)者的還是靠產(chǎn)品本身。

如今，全民健身已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為大眾生活趨勢(shì)的潮流。為響應(yīng)這一政策，小度添添進(jìn)軍“AI健康生活賽道”，帶來(lái)集實(shí)用性、社交性、娛樂(lè)性、超高性價(jià)比于一身的智能健身鏡。

為讓每位用戶隨時(shí)隨地都享受到一對(duì)一的專業(yè)指導(dǎo)，小度添添智能健身鏡附有“AI智能動(dòng)作指導(dǎo)”，可幫助用戶進(jìn)行訓(xùn)練、舞蹈等不同類型健身課程的實(shí)時(shí)糾錯(cuò)。

眾所周知，健身需要時(shí)間，但時(shí)間進(jìn)度的拉長(zhǎng)常常會(huì)讓人覺(jué)得健身難以堅(jiān)持。為此，小度添添智能健身鏡包含各種豐富有趣的體感運(yùn)動(dòng)游戲，包括飛機(jī)大戰(zhàn)、管道飛鳥等。此外，更是獨(dú)創(chuàng)雙人體感運(yùn)動(dòng)游戲模式。邊娛樂(lè)的同時(shí)邊鍛煉，輔助消費(fèi)者的健身習(xí)慣更容易堅(jiān)持。

對(duì)于想要健身、變瘦、變美的人群來(lái)說(shuō)，這比任何的廣告都更具有吸引力。

02

產(chǎn)品溝通

讓居家健身的體驗(yàn)更輕快一點(diǎn)

當(dāng)以產(chǎn)品魅力“征服”消費(fèi)者后，品牌仍需要感受到消費(fèi)者的情感價(jià)值和主觀能動(dòng)向?qū)τ谫?gòu)買力的作用。

以前的消費(fèi)者需要大眾媒介才能獲得品牌和產(chǎn)品的信息，而現(xiàn)在的消費(fèi)者只需要打開手機(jī)，信息就會(huì)立刻鋪滿屏幕。因此，如今的消費(fèi)者會(huì)依據(jù)主觀能動(dòng)性，主動(dòng)接受符合自身狀況的信息。遵循這一思路，小度添添推出一支廣告片：

說(shuō)起健身，大眾總是又愛(ài)又恨。愛(ài)的是健身能帶來(lái)好身材，恨的是健身房的體驗(yàn)確實(shí)不夠美好。不想去健身房的心情，小度添添卻通過(guò)貓貓狗狗說(shuō)出來(lái)了。

1“以萌動(dòng)人”的場(chǎng)景，弱化商業(yè)屬性

大衛(wèi)·奧格威也曾坦言：“Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動(dòng)物），是最能快速抓住大眾眼球、產(chǎn)生口碑的三大法寶。小度添添的這支廣告片，以萌寵為主視角，擬人化的手法讓貓貓狗狗互相交流。溫馨的暖黃色調(diào)，寵物慵懶躺平的場(chǎng)景，無(wú)疑不帶來(lái)滿滿得治愈感。同時(shí)，連帶著廣告得“味道”都變得暖人心扉，營(yíng)造一個(gè)更為輕松、美妙的氛圍。

2貼近心聲的“吐槽”，拉近消費(fèi)者距離

基于養(yǎng)寵市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，品牌紛紛以此作為流量密碼。小度添添同樣也不例外。借萌寵出境，以契合當(dāng)下大眾心理狀態(tài)的吐槽拉近距離。

裹緊衣服被子的小貓表示：出門健身容易感冒；聞到貓砂盆味道的柯基吐槽：冬天的健身房就是這個(gè)味道；無(wú)處可玩的小貓就像健身房搶不到器械的你…萌寵的花式吐槽無(wú)疑就是當(dāng)下大眾去健身房的心理活動(dòng)與狀態(tài)，由此，觀者也能產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感，在品牌設(shè)置好的場(chǎng)景中感同身受，從而多了對(duì)于品牌的好感與期待。

3輕巧的產(chǎn)品植入，加深心智植入

TVC作為和用戶溝通的媒介，最為重要的功能就是向用戶輸出信息。縱觀整支短片，做到了畫風(fēng)輕松愉悅的基礎(chǔ)上，同樣不缺乏重要信息的輸出。在短片末尾，經(jīng)由貓貓狗狗的“吐槽”后，小度添添智能健身鏡以“煩惱的解決者”出現(xiàn)，通過(guò)全語(yǔ)音操控、AI動(dòng)作糾正、內(nèi)置體感游戲等功能讓品牌產(chǎn)品得以彰顯，讓產(chǎn)品的功能性和便捷性得以被用戶深度感知，并成為新的健身方式。

同樣值得一提的是，配套短片的海報(bào)。以短片內(nèi)的萌寵畫面為主視覺(jué)，配合有梗的文案互動(dòng)讓消費(fèi)者獲得更多的情緒價(jià)值，由此對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)觸達(dá)。

小度添添摒棄主流的媒介溝通方式，另辟蹊徑將產(chǎn)品融入營(yíng)銷之中，如此大膽的嘗試，正是契合大眾居家健身，滿足“懶人”的生活期盼。由此，品牌不僅更好走進(jìn)大眾的視野中并獲得好感，也通過(guò)場(chǎng)景式的露出讓品牌成為用戶健身必不可少的一部分。

03

品牌價(jià)值觀延續(xù)

給予用戶再多一點(diǎn)生活幸福感

誠(chéng)然，談到廣告大眾總會(huì)有一種天然的抵觸感，是與用戶現(xiàn)實(shí)生活的溝通桎梏，但真誠(chéng)內(nèi)容始終能沖破界限，情感交融。

小度添添就是如此，織就一張以人為本的內(nèi)容網(wǎng)。在面對(duì)健身房的昂貴、密閉的空間的體味發(fā)酵…小度添添順理成章推出智能健身鏡，以家居場(chǎng)景搭建趣味性，在貓狗陪伴的愜意、游戲激勵(lì)、黑科技功能等加持下讓用戶的健身過(guò)程變得有趣，從產(chǎn)品守護(hù)中傳遞“全家健身、快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”的理念，為成年人的生活增添幸福感。

細(xì)看小度添添，黑馬覺(jué)得將它視為美好生活的價(jià)值符號(hào)并不為過(guò)。因?yàn)椋徽撌钱a(chǎn)品和營(yíng)銷，品牌始終將重心放在用戶的體驗(yàn)上，給與用戶更多的健身幸福感。梗令人印象深刻的是，比起追求宏大敘事的深遠(yuǎn)，小度添添選擇聚焦生活的細(xì)小，一直從真實(shí)生活中凝練小而美的事物，從產(chǎn)品守護(hù)到內(nèi)容抒情，傳遞真正意義上的“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”。

時(shí)代的更新之快，給予品牌發(fā)展許多挑戰(zhàn)，品牌每個(gè)動(dòng)作背后的思考起到?jīng)Q定性的作用。小度添添發(fā)展之境，可見(jiàn)的不止式一個(gè)居家健身的品牌追求，更多的一個(gè)初創(chuàng)品牌在前進(jìn)道路上，對(duì)于受眾的探索和品牌策略的布局。