隨著老齡化問題越來越嚴重，生育問題也開始成為備受關注的“國家議題”，近期各種生育保障措施開始頒布。但隨著過去幾十年中國經濟的快速發展，國民受教育程度越來越高，對于養育的認知開始發生變化，“生育焦慮”已成為當代女性群體中普遍存在的現象。

多方助力，年度創新型陪伴式科普IP誕生

“科學認知，是消除恐懼和解決問題的唯一途徑”。同理，科普，便成為解決生育焦慮問題的真實起點。

由天貓母嬰親子、浙江省婦女兒童基金會、全網千萬粉絲知名婦產科醫生牛諍三方聯合發起，權威專家團助陣，國內首個陪伴式養育科普IP——“陪你當媽”應運而生。

作為創新型科普IP，“陪你當媽”旨在用科學知識賦能生育，讓每個新手媽媽都不焦慮。2022-2023年，“陪你當媽”發起方將聯合多個業內專家、母嬰品牌、天貓母嬰行業，聚焦媽媽們最焦慮頭痛的核心問題，進行一站式的科普陪伴。

專家“陪生團”溫情陪伴，切實解決生育問題

據悉，“陪你當媽”科普IP項目，聯合數十位既是“婦產科醫生”也是“媽媽”的專家“陪生團”，以雙重身份給予媽媽群體雙倍的關愛，重點圍繞母嬰知識進行系列科普，全鏈路陪伴媽媽直面生育中的各種問題，深度解析當下當媽過程中的誤區，以及大眾的生育焦慮，闡述科學認知的必要性。

生育焦慮帶來生育率下降的同時，伴隨著母嬰行業的專業化、科學化，新一代父母的科學、個性化育兒理念，正引領著母嬰市場新消費趨勢。尼爾森發布《2022母嬰行業洞察報告》數據顯示2021年我國母嬰市場規模達47800億元，同比增長了近20%。

“陪你當媽”IP項目的打造，通過專家專業科普知識，消除認知隔閡，消解社會生育焦慮，促進科學的生育觀念普及。同時，持續地全網多平臺、多維度的進行消費者認知教育，同樣可以賦能母嬰行業發展，提升優質母嬰品牌的消費者認知。

賦能母嬰行業助力品牌認知：唯他瑞戰略合作，貝親、官棧等知名品牌傾力支持

本次3·8女神節，來自美國的專業嬰童免疫營養品牌——VITA Grow唯他瑞，作為戰略合作伙伴，母嬰用品專家——貝親、中式新滋補品牌——官棧，作為行業支持伙伴，攜手“陪你當媽”養育科普IP項目，為孕期準媽媽和新手媽媽們提供甄選媽媽&嬰幼兒營養好物。同時聯合專家團共同科普孕+哺期營養知識，傳遞科學養育、輕松生育的觀點主張。解決媽媽在寶寶營養、媽媽用品、孕期滋補等課題上的各種困惑和常見誤區。比如“0~3歲嬰幼兒成長不同階段需要關注什么？”“腦黃金DHA是什么？”“寶寶如何成為大長腿？”“孕期滋補吃什么？”“母乳媽媽的喂養難題怎么解決”等等。在手機淘寶APP搜索“陪你當媽小課堂”，即可一鍵抵達會場。

聚焦母嬰場景，定位做“媽媽群體的專家后援團”，“陪你當媽”養育科普IP將攜手專家團、及更多優秀品牌，以專業科普知識切實幫助大家解決生活中問題，共同探討孕+哺+教等熱點話題，展現中國式育兒觀念變遷和科學引領，一同攜手助力養育科普，揭開當媽背后的生育焦慮真相，勢必將帶來一場“認知風暴”，值得期待。