在當(dāng)下的潮流中，擁有“辨識度”不是一件易事，當(dāng)流行的新鮮感更能引起大眾的關(guān)注度時，創(chuàng)意便被驅(qū)逐了，于是我們也能發(fā)現(xiàn)越來越多的同質(zhì)化的設(shè)計、風(fēng)格頻繁交替出現(xiàn)，越來越讓人感到乏味。

　　于是也有越來越多人把目光投向Vintage、Archive等復(fù)古領(lǐng)域中，并猛然地發(fā)現(xiàn)有些品牌幾十年前的設(shè)計，卻仍然領(lǐng)先于我們當(dāng)下的時代，它們足夠獨(dú)特，足夠有辨識性，足夠顛覆我們現(xiàn)有的審美，而Oakley無疑是最具代表性的那個。

　　“20年后，世界終于跟上我們的腳步”，這并不是Oakley的狂妄自大，了解它之后，你會由衷感慨確實(shí)就是如此。

　　01.

　　它這雙鞋領(lǐng)先潮流20年

　　Oakley的鞋火了，這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在越來越多的潮人選擇將復(fù)古款的Oakley戶外鞋穿在腳下，也體現(xiàn)在當(dāng)下品牌越來越多的聯(lián)名中。但作為一個戶外配飾品牌，鞋子對Oakley來說其實(shí)更屬于冷門產(chǎn)品，可也因為戶外風(fēng)潮的大熱，Oakley便也就突然出現(xiàn)在了眾人面前。

　　1998年Oakley發(fā)布了自己的第一雙鞋款O Shoe，算是正式進(jìn)入戶外運(yùn)動鞋領(lǐng)域，也奠定了專屬于Oakley鞋履的美學(xué)語言體系，以太空主題元素等科幻風(fēng)格為主，尤其是鞋底的輪廓造型非常像是一艘太空飛船，是那個時期人類對科技概念幻想的投射，用現(xiàn)在的話來說就是復(fù)古未來主義。

　　你會發(fā)現(xiàn)，不管是最初的O Shoe還是現(xiàn)在Oakley最火的Flesh、Chopsaw，它們都有著相似的共同語言，異于常規(guī)的輪廓設(shè)計，氯丁橡膠與傳統(tǒng)皮革材質(zhì)的對比，無處不在地構(gòu)建著一種沖突感，即便是放到現(xiàn)在來看，也無愧于“先鋒”二字。

　　而作為最經(jīng)典的款式，Flesh更是進(jìn)行了率先將運(yùn)動鞋的性能與拖鞋的舒適結(jié)合在了一起的嘗試。

　　并且Oakley在設(shè)計之初更是利用數(shù)字化技術(shù)，通過 CAD/CAM 等工程軟件、數(shù)控以及 3D 數(shù)字渲染等等來進(jìn)行設(shè)計，這證明了品牌早在世紀(jì)之初走在了時代的前沿。

　　如今Oakley與潮流品牌Brain Dead合作，重新開發(fā)Oakley的鞋類單品，推出了“Oakley Factory Team”支線，以帶來Oakley曾經(jīng)那些被人遺忘在歷史長河中的經(jīng)典之作。

　　而他們帶回的首款單品，正是最具代表性的Flesh。因為這雙鞋的歷史已頗為久遠(yuǎn)，且Oakley并沒有為鞋類產(chǎn)品留下太多的設(shè)計檔案，因此在經(jīng)過了雙方團(tuán)隊大量的資料搜集后，盡量參照元年版本進(jìn)行設(shè)計，以確保其復(fù)古簡約的外觀輪廓，直接喚醒人們對千禧年戶外鞋的記憶。

　　在保證原有的風(fēng)格美學(xué)的同時，以全新的科技材質(zhì)進(jìn)行演繹，再次彰顯了Oakley領(lǐng)先于時代潮流的先鋒態(tài)度，在當(dāng)下同質(zhì)化的戶外潮流格局中，給人帶來了意料之外的驚喜，有了更多選擇。

　　02.

　　它做的太陽眼鏡

　　是時代的文化符號

　　比起做鞋子，其實(shí)Oakley最廣為人知的身份是眼鏡配飾品牌，這一切還要從越野摩托車說起。品牌創(chuàng)始人Jim Jannard其實(shí)是位狂熱越野摩托車迷，1975年為了解決當(dāng)時摩托車的塑料手柄在潮濕環(huán)境中易滑的問題，Jim Jannard研發(fā)出具有親水性的橡膠材料，制成了職業(yè)越野摩托車專用的手握把套。

　　這次成功，令Jim Jannard的名號在騎行圈開始響亮，他順勢成立了Oakley，為了拓展業(yè)務(wù)80年代初Oakley還開始為摩托車手開發(fā)護(hù)目鏡。

　　不同于普通的平面鏡，Jim Jannard把鏡片設(shè)計為弧形以增加視野范圍，創(chuàng)造出了具有里程碑意義的單品，也對Oakley后續(xù)的不少滑雪鏡有著奠基意義，是不少戶外品牌的借鑒對象。因為喜歡以搞發(fā)明創(chuàng)新為樂，時不時有些天馬行空的創(chuàng)意，Jim Jannard也有了“瘋狂科學(xué)家”的稱號。

　　1992年，Oakley還成為了唯一將3D打印技術(shù)用于產(chǎn)品生產(chǎn)的戶外品牌，并在隨后的1994年打造出了那副顛覆了整個行業(yè)，并影響深遠(yuǎn)的作品“Eye Jacket”。

　　區(qū)別于80年代那些有著利落線條的太陽鏡，以Eye Jacket為代表的一系列有著圓潤輪廓的Oakley單品，展現(xiàn)了領(lǐng)先于時代的未來主義氣質(zhì)。

　　整個90年代，Oakley的太陽鏡成為了復(fù)古未來美學(xué)的代表產(chǎn)物，是那個時代流行文化的符號之一，滲透進(jìn)了電影、體育等各個領(lǐng)域。

　　如在《黑客帝國》、《碟中諜》、《搏擊俱樂部》、《刀鋒戰(zhàn)士》、《X戰(zhàn)警》等以科幻、虛擬、動作主題的經(jīng)典熒幕巨作中，Oakley是當(dāng)中不可或缺的元素。

　　《黑客帝國》

　　《碟中諜》

　　《搏擊俱樂部》

　　《刀鋒戰(zhàn)士》

　　《X戰(zhàn)警》

　　2000年悉尼奧運(yùn)會上，短跑運(yùn)動員Ato Boldon在4x100米接力賽中，佩戴的一副O(jiān)akley Overthetop，辨識度極高的外形令世人將Oakley的瘋狂印象深烙于腦海中，讓品牌的名號響徹世界。

　　更加值得一說的是，1994年籃球巨星邁克爾·喬丹還成為了Oakley Eye Jacket眼鏡的代言人后，而Oakley就成為了這位傳奇球鞋私下必戴的配飾之一，進(jìn)一步將品牌的知名度推向了高潮。實(shí)際，當(dāng)年的“公牛三巨頭”喬丹、皮蓬、羅德曼都深愛著Oakley，羅德曼后來還成為了品牌的股東。

　　可以說，Oakley的科幻屬性與90年代獨(dú)有的復(fù)古未來美學(xué)奇妙融合，構(gòu)成了世紀(jì)之初時代的文化符號。

　　如今Oakley的眼鏡單品還頻繁與各大時裝、潮流品牌互動，包括Balenciaga、A-COLD-WALL* 、Alexander Wang、Supreme 、 Vetements、Stüssy等等，或作為單純的造型配飾出現(xiàn)在各大品牌的時裝秀場上，或以聯(lián)名的形式進(jìn)行發(fā)布，如此種種也說明了Oakley的未來主義美學(xué)設(shè)計不僅符合當(dāng)下的潮流趨勢，更是領(lǐng)先于這個時代的潮流。

　　03.

　　它做的手表

　　保值空間不輸勞力士

　　除了戶外鞋、太陽眼鏡之外，你可能沒有想到Oakley還做腕表。在整個70年代到千禧年期間，隨著品牌的護(hù)目鏡、運(yùn)動太陽鏡深受歡迎，Oakley的觸角也滲透到了更多的領(lǐng)域中，不僅局限于戶外運(yùn)動科技。

　　其中在1998年品牌推出了自己的第一枚腕表“Time Bomb”，就像其名字一般，同樣充滿品牌標(biāo)志性的未來感風(fēng)格設(shè)計語言，橢圓形和環(huán)繞式框架，流暢的線條卻有著分明的棱角外觀，，直至現(xiàn)在對于傳統(tǒng)腕表行業(yè)來說也是一枚“炸彈”。

　　Time Bomb

　　Oakley當(dāng)時還特別為了代言人邁克爾·喬丹打造了一枚18k金材質(zhì)特別版本的“Time Bomb”，并限量發(fā)售100枚，也成為了品牌歷史發(fā)展進(jìn)程中又一經(jīng)典場面。

　　除了Time Bomb外，品牌的腕表系列中還有被稱為“魚雷”的Torpedo、“魚雷2.0”的Crush、被稱為“刀鋒”的Blade，還有以超輕的鈦材質(zhì)打造、并配備13顆寶石機(jī)芯的Minute Machine，Jim Jannard將腦海瘋狂想法以不同的單品載體，呈現(xiàn)在了世人眼前。

　　Oakley的腕表雖然每款的售價幾乎都高于2000美元，但依然因為其極具顛覆性，對市場造成了強(qiáng)大的沖擊。如今不少Vintage Oakley腕表，在國內(nèi)二級市場甚至有著5位數(shù)的夸張轉(zhuǎn)售價。

　　Torpedo

　　Crush

　　Blade

　　Minute Machine

　　對于很多Oakley的老粉絲來說，腕表也是能代表品牌精髓的設(shè)計，因為它們都是創(chuàng)始人Jim Jannard在品牌最后階段創(chuàng)作的單品，到了2005年Jim Jannard離開了Oakley，2007年品牌則被專注眼鏡的意大利集團(tuán)Luxottica以21億美金的價格收購。

　　而在2015年，Oakley的腕表線正式被Luxottica叫停，正如品牌CEO所說：“售價2000美金的腕表，對一個戶外品牌來說有什么意義？”

　　但被叫停或許并不代表Oakley的腕表線是失敗的，相反，它們體現(xiàn)著品牌強(qiáng)烈的未來主義與科技感，顛覆了傳統(tǒng)手表行業(yè)的形態(tài)。

　　換言之，它們基于人們對于未來的憧憬，詮釋了當(dāng)時對于科技、科幻的想象和刻畫。這或許從側(cè)面說明了，我們的世界并未做好接納Oakley的準(zhǔn)備，起碼在過去的潮流背景下，正是如此。

　　而從另一個角度Oakley也說明了，真正的創(chuàng)意性永遠(yuǎn)都是充滿生命力的，即便它不屬于時代的主流審美。