6月17日下午，高凈整家標準1.0發布會暨詩尼曼20周年海清見面會于廣州科爾海悅酒店舉行。作為詩尼曼20周年盛典，此次活動，其代言人及首席品質體驗官海清空降現場，為廣大粉絲送上重磅福利。

于詩尼曼而言，這不僅是一次周年狂歡慶典，更是一次深度研究生活方式之后的產品迭代。在調研了7000+用戶以及訪談100多名設計師的基礎上，由詩尼曼家居與網易家居、網易汽車、網易房產共同發起的《高凈整家生活方式調研報告》在現場發布。

活動現場，網易家居執行主編王傅蓉對于本次調研的結果展開了解讀。

以下為報告全文精選：

家居消費開啟了哪些新篇章？

報告開篇從整體家居消費背景展開，指出了當前消費的一些新篇章。

從社會以及政策層面來看，目前居民消費已經步入科學消費時代，完成正確消費決策、提高生活質量成為消費者的核心訴求。國家從需求端和供給端兩個宏觀層面持續優化消費環境，不斷推動社會消費力提升?！顿|量強國建設綱要》提出要推動企業加快產品創新、服務升級、質量改進，促進定制、體驗、智能、時尚等新型消費提質擴容，滿足多樣化、多層級消費需求。

從消費群體現狀來看，人是環境的產物。在瞬息萬變的家居市場中，消費主體的更迭也在推動著消費結構與消費市場變化。例如，當前城市主流購房人群平均年齡處于31-36歲（新青年）之間，這一人群的置業占比呈現持續走高的態勢。根據貝殼數據，2020年，新青年置業占比高達60%。以95后、00后為代表的Z世代群體成為家居消費的主力軍，無論是生活方式還是消費習慣、消費需求、消費心態等方面，都與之前的消費方式大不相同。

毫無疑問，新青年在家居消費市場開啟了新的敘事篇章。大致可以看見以下幾大明顯的新變化——首先是消費的人群發生了改變，家裝消費人群以中青年人群為主，這個人群格外注重體驗；裝修的人群中，大多數人裝修的目的在于“提高居住質量和居住環境”；消費者選購家居產品時，主要考慮“環保”、“材質”及“外觀設計” 因素......也正是因為這些變化，帶動著家居行業消費趨勢的變化：家居行業向個性化、智能化方向發展；空間全品類的設計與搭配也逐漸成為趨勢。

但是即使明確自己的消費需求是什么，但目前國人仍被這些裝修痛點所困擾。如：采購選材不方便、設計風格難合意、各類增項及暗含收費導致裝修預算遠遠超支等。

在快節奏的都市生活下，人們更期待能夠在家裝中規避這些問題，享有高質量生活方式和體驗。從社交網絡各類聲音來看，也不難發現，如今的消費者對于生活的態度更趨向于追求“松弛感、“舒適感”。

在這樣的背景之下，如何有效地解決消費者的痛點，為其提供切實有效的家裝解決方案，是當下不少家居品牌正在探索的命題。

五大人群畫像

看見全新家居消費趨勢

在此次調研中，從平臺用戶的各式各樣的需求中，可以看見，隨著人居需求不斷迭代升級，盡管需求越來越參差多樣化，消費者的個性主張也愈發強烈，但一直不變的是人們對美好生活的向往與品質居住的追求。例如，人們對于美和設計感的追求居高不下；大部分消費者對商品價值具有很強的區分和判斷能力，有意愿為高品質付出溢價；接近4成的消費者把綠色消費深度滲透至日常生活。

而作為掌握著消費者設計需求的設計師們，對于潮流風向有著最直接的感知。在他們看來，近幾年，家裝消費者在變得“挑剔”的同時，其實是對于自己的需求更為明確了。比如對于設計感、品質感的追求，不盲從某種風格，而是越來越懂得“悅己”，從自己的需求出發打造更為個性化的空間。“一體化設計”、空間設計整體感的訴求越來越多，居住者對于高質價比、高顏值的收納空間有了越來越多的追求。

根據調查與訪談結果，網易與詩尼曼對于人群進行了五大人群畫像的劃分。

人群畫像一：極致純凈控

關鍵詞：關心健康，讓自然與舒適融入生活

消費者最突出的一個表現就在于對于“純凈”的生活空間的追逐。極致純凈控們對于對產品健康屬性關注度格外的高，在裝修選材方面格外注重健康、環保因素。

人群畫像二：品質生活家

關鍵詞：追求生活品質的人群，愿意為幸福指數支付高溢價

他們注重生活的品質，對產品的追求更高。

人群畫像三：顏值至上者

關鍵詞：始于顏值、追求一體化設計

始于顏值，忠于里子。在設計感上格外“挑剔”，更追逐一體化設計。

人群畫像四：個性先鋒派

關鍵詞：認知自我，精致懶，熱衷于智能先鋒科技

新一代消費群體，代表了一種時尚潮流和個性化的生活方式，他們五花八門的需求和興趣愛好，也讓家這個空間多出了很多不同的可能性。在物聯網、大數據等技術不斷突破的背景下，隨著各類智慧家居產品的普及和應用，用戶不再滿足于單品智能或者家居生活的基礎需求，而是圍繞“精致懶”的方向，更多地向全屋智能、方便舒適的智能家居場景等改善需求進化。依賴各種智能設備解放雙手，需要更為靈活可變的家居產品組合，實現家庭生活的“去家務化”。

人群畫像五：“愛家”達人

關鍵詞：熱愛家庭，強化私人空間

在居住空間這個高頻生活場景中，新生代消費群體不再滿足于基本的居住功能，對于生活在繁華的都市人而言，居住空間衍生的釋放壓力、撫慰情緒、自我提升功能也逐漸受到重視。

在疫情之后，消費者與家為伴的時間增多，投入了更多的時間和精力聚焦家庭與家居空間，于是也重新審視家居生活對人的意義。

“高凈時代”

企業如何應勢而變？

結合調研得出的五類人群畫像，可以看到，家居家裝的消費其實已經進入了一個高凈時代，企業如何去應對、滿足我們這些年輕的消費人群的需求呢？針對以上調研結果，報告總結了一份對家居企業的啟示，從設計、產品、服務等不同維度剖析如何滿足消費者多元化需求，從高凈值、高品值、高顏值、高儲值等四大維度詮釋如何從整家維度打造真正的“高凈生活”。

1、高凈值

環保健康已成為未來家居整裝的一大趨勢。越來越多的消費者意識到環保的重要性，紛紛追求綠色低碳的生活方式。在家居整裝領域，消費者需要的不止無醛添加，而是從基材環保到空間純凈。

2022年，詩尼曼重磅發布ENF級環保“高凈板”，以無醛添加、高效防霉、99.9%抗菌打造定制環保新標桿。詩尼曼高凈板經過廣東省采購與供應鏈協會標準化專委會·育兒環境研究中心的甲醛釋放量、總揮發性有機化合物、抗細菌性能等核驗評審，產品符合《育兒環境設計與建設導則》，獲頒育兒環境優標產品符合性評價證書。

2、高品值

面對悅己的一代，好的生活意味著更高的品質、更舒適的體驗。因此，從裝修前期的設計、選材到入住之后的體驗，需要打造真正的 “整家定制+全屋智能”一站式家居場景解決方案，以滿足消費者日益增長的美好生活需求。

詩尼曼聯合大牌，高規智家打底好生活，打造高品值“質價比”造家系統。

從制造設備，到材料供應，從單品配件，到整家成品，詩尼曼都以全球視野來應對，嚴選合作供應商，采用行業較高標準，追求精工匠心品質。此外，詩尼曼不僅將環保貫穿生產的每一個環節，采用智能化、高精度的進口設備同時與更多泛家居環保品牌合作，讓整家空間更純凈，實現與自然共呼吸、給家庭更多愛的高純度生活。?

3、高顏值

在新消費浪潮的驅動下，品類融合、一站式購齊成為家裝市場的大勢所趨。消費者所追求的更多是一種全新的高質量生活方式和體驗。正是在這樣的背景下，整家浪潮如烈火燎原般迅速席卷了整個定制行業，定制市場正式進入整家時代。但真正的高顏值整家定制需要實現柜門墻配風格一體化，材質、選品、搭配、色彩、空間、燈光、智能系統等的整體性都需要實現一體化的高顏值。這就要求家居企業擁有發現美、研究美、沉淀美的能力，并且借助原創設計力打造這份獨一無二的“美”。

詩尼曼以年輕化、個性化、人性化、國際化四大標準，打造以生活舒適性為基準的氣質美學空間系統。

為滿足當前消費者更個性、更多元的需求，詩尼曼整家套餐聚焦細分領域的群體，推出針對不同人群的整家套餐。在設計上，詩尼曼強調年輕化、個性化、人性化、國際化，不再追求繁復復雜的裝飾構件，而是趨向于更舒適簡約的美學素養，呈現呈現更高級、更環保、更代表流行趨勢的美學風格；應用色系豐富，可實現9大空間、柜墻門一體統一搭配，適用于中高端美學全案設計，讓整家更高級。

4、高儲值

家是“儲存”舒適生活的地方。對于當代消費者而言，家的意義不僅僅只是居住，它更承載著各式各樣的生活理想，需要同時兼具舒適、個性化等。在當前有限的空間里，定制應創造出更多的收納可能。

詩尼曼深度研發人體工學全屋收納，真正實現去家務化設計；做到10-20%的空間可收納，為多口之家擴容，滿足全生命周期需求。詩尼曼所打造的整家方案，為消費者提供理想的收納解決方案，合理的設計規劃，讓人與物品在家這個空間中得以和諧相處。合理的動線規劃也讓清潔等家務變得更為簡便，一體化智能設計則更大程度地實現了“去家務化”。

從本次調研來看，從制造設備，到材料供應，從單品配件，到整家成品，詩尼曼都有比較成熟和完善的運作模式，足以滿足消費者的需求。詩尼曼以“高凈值、高品值、高顏值、高儲值”4S體系重塑整家標準，重新定義健康舒適可持續的家居生活。

“高凈整家標準1.0”的提出，不僅解決了消費者當下凸顯的家裝消費需求，將產品的設計擴展至全生命周期維度，致力為消費者打造美好的家。對于行業而言，這更是一次全方位的突破?！案邇粽覙藴?.0”的推出，將更推動著行業往更高維度發展，為未來整家發展書寫全新篇章。

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