如果要用一個(gè)詞去定義過(guò)去10年的消費(fèi)趨勢(shì)，那么這個(gè)詞非“消費(fèi)升級(jí)”莫屬。年輕人追求生活品質(zhì)提高，不斷增加消費(fèi)支出，大牌品質(zhì)消費(fèi)成為弄潮兒。但經(jīng)歷過(guò)去3年，這個(gè)勢(shì)頭已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

尤其是年輕人開(kāi)啟存錢(qián)熱，聲稱“手里有錢(qián)，省錢(qián)消費(fèi)才是王道”。最近更有外媒聲稱，中國(guó)年輕人中出現(xiàn)了“存錢(qián)特種兵”。

年輕人消費(fèi)變了，更是輪番成為熱門(mén)討論話題，人們驚訝發(fā)現(xiàn)#年輕人不愛(ài)換手機(jī)了#、#年輕人不喜歡換車了#、#10個(gè)年輕人7個(gè)花錢(qián)先看性價(jià)比#……似乎一夜之間年輕人過(guò)去的熱愛(ài)不再熱愛(ài)，過(guò)去的追求不再追求，讓人猝不及防。

難道年輕人真的越來(lái)越省，比起生活品質(zhì)更加在乎金錢(qián)？事實(shí)上，這種觀念并不符合實(shí)際，沒(méi)有看到消費(fèi)市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)新的周期。

大牌折扣賽道的全面崛起就是有力印證。今年開(kāi)年以來(lái)，奧萊就拿到了全線爆火的劇本，幾大節(jié)日連番爆發(fā)，到了5月更是迎來(lái)了幾乎史無(wú)前例的流量洪峰。

在上海的青浦百聯(lián)奧萊，整個(gè)5月園區(qū)都堵得水泄不通，停車場(chǎng)等位置差不多要1小時(shí)。長(zhǎng)沙友阿奧萊，更是憑借30萬(wàn)+人流量，7萬(wàn)+車流量，實(shí)力“堵”上熱門(mén)。

北京的奧萊業(yè)態(tài)也集體拿下高光成績(jī)——燕莎奧萊銷售額一度猛增3.8倍，首創(chuàng)奧萊大漲2.7倍，青浦百聯(lián)奧萊銷售額創(chuàng)下開(kāi)業(yè)17年最高記錄……

“線上奧萊”唯品會(huì)同樣迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。同樣是5月，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售top100榜單發(fā)布，相對(duì)京東阿里沒(méi)有體量?jī)?yōu)勢(shì)的它，實(shí)力躋身前三。

今年“618”年中特賣(mài)節(jié)上，唯品會(huì)的熱度還在延續(xù)，大量商品被買(mǎi)成爆款。在618大促狂秒欄目中，海爾Leader一級(jí)能效變頻空調(diào)銷量，就相較日常增長(zhǎng)超過(guò)20倍。眾多國(guó)際大牌也迎來(lái)銷量爆發(fā)，一段時(shí)間內(nèi)URBAN REVIVO銷量同比增長(zhǎng)10倍以上。

賽道業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，力證年輕人消費(fèi)并沒(méi)有萎縮。而且，大牌正品折扣火爆背后，折射出的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變——年輕人仍舊喜歡大牌品質(zhì)，卻希望建立在消費(fèi)成本不增加甚至降低的基礎(chǔ)上。

這意味著，年輕人對(duì)品質(zhì)生活、消費(fèi)升級(jí)的追求從未倒退，只不過(guò)已經(jīng)不再做品質(zhì)和性價(jià)比的選擇題。

總的來(lái)說(shuō)，“消費(fèi)升級(jí)”仍舊是消費(fèi)主流趨勢(shì)，只不過(guò)在新的一個(gè)10年里，消費(fèi)者將越來(lái)越理性，一場(chǎng)由理性和追求性價(jià)比主導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)開(kāi)始。