6月30日，“2023中國文旅夜游大會”在北京盛大召開。大會以“溯光篤行 創變新生”為主題，在會上發布了《促進夜間文旅產業高質量發展倡議書》，同時正式啟動了“數字夜游策劃師”職業技能等級認證培訓項目，來自全國工商聯和國家文旅部等領導、文化學者、旅游專家、夜游演藝導演、燈光藝術家，以及旅游景區、夜間文旅消費集聚區、夜游生態企業、全聯旅游業商會文旅夜游專委會會員代表和媒體記者等近300人，圍繞夜游產業的新需求、新趨勢和新機遇展開了深入探討，大會由中央廣播電視總臺著名主持人敬一丹主持。

發展夜游經濟是推動文旅融合可持續發展的重要突破口，夜游不僅延長了消費時間、拓展了消費空間，更創造出豐富的消費場景，逐漸成為各城市經濟發展的新抓手和新動力。召開“2023中國文旅夜游大會”旨在落實黨的二十大報告關于堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展戰略，以及國務院關于大力發展夜間經濟，推動全國夜間文化和旅游消費集聚區建設的規劃部署，探索夜游產業高質量發展路徑。

大會主持人：中央廣播電視總臺著名主持人敬一丹

第十四屆全國政協常委、全國工商聯副主席何超瓊為大會做了視頻致辭，原國家旅游局副書記、副局長王志發，全國工商聯旅游業商會會長吉小冬，著名文化學者康震，著名旅游專家吳必虎，文化和旅游部原二級巡視員、全聯旅游業商會文旅夜游專委會會長蔡家成，原國家旅游局巡視員王嶸山，黃山市人民政府副市長劉力，曲阜市人民政府副市長周凱，全國工商聯旅游業商會黨支部書記、秘書長武國樑，全聯旅游業商會文旅夜游專委會常務副會長張經時，全聯旅游業商會文旅夜游專委會副會長兼秘書長何海濤，方天圣華數字科技集團董事長王磊，中國旅游研究院夜游課題組負責人趙一靜，著名實景旅游演藝導演劉洲銘，夜游演藝總導演、燈光設計師馬博，《夜上黃鶴樓》總導演劉飛，知名多媒體聲光電導演鄭則堅，夜游沉浸式演藝總導演白文，國家一級編導、文旅演藝導演李冬子，錦上添花文旅集團董事長劉磊等領導嘉賓出席了本次大會。

第十四屆全國政協常委、全國工商聯副主席何超瓊致辭

第十四屆全國政協常委、全國工商聯副主席何超瓊在致辭中表示：“文旅夜游在新一輪消費和經濟增長中潛力巨大，有希望成為新的增長極，進一步推進夜間文化和旅游消費集聚區建設，探索新時代背景下夜游產業高質量發展意義深遠。全國工商聯旅游業商會文旅夜游專業委員會將聚焦文旅夜游產業的發展趨勢與前進方向，給予專業、前瞻性指導和幫助，發揮促進作用。”

原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發致辭

原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發在致辭中說：“習近平總書記深刻指出，文化關乎國本國運，要加強中國特色社會主義文化建設，這既是文旅業發展的使命擔當，也是對文旅夜游產品業態發展的重要要求，要堅持文旅融合發展戰略，讓旅游業的文化魂與夜晚的煙火氣更加有機統一，要把更多的工夫下在文化內涵的提升和科技手段的開發上，讓文化和科技的翅膀帶領我國旅游業走向更高更強。”

全國工商聯旅游業商會會長吉小冬致辭

全國工商聯旅游業商會會長吉小冬在致辭中強調：“要把握新需求，通過文化和旅游深度融合，點亮夜間經濟。夜游是文旅融合的重要產業形態，推動夜游經濟發展，需要促進業態不斷豐富，產品不斷升級，空間不斷拓展。建設夜間文化和旅游消費集聚區，是滿足人們對美好生活向往的現實需求，更是促進消費升級，挖掘國內巨大市場的重要途徑。”

文化和旅游部原二級巡視員、全聯旅游業商會文旅夜游專委會會長蔡

文化和旅游部原二級巡視員、全國工商聯旅游業商會文旅夜游專委會會長蔡家成在講話中說：“文化和旅游消費是夜游消費最閃亮的點，也是經濟增長的新爆點。目前，中國服務業占GDP的比重是52.8%，其中生活性服務業占比70%，比重過高，生產性服務業占比30%，比重過低，因此黨中央和國務院都非常重視這個情況，這實際上是關心新時代人民對美好生活的需要，也是關注勞動就業、關注民生和關注經濟發展，因為服務業是勞動密集型產業，這也是各級政府高度重視發展夜游經濟的重要原因。”

著名文化學者、北京師范大學副校長康震

著名文化學者、北京師范大學副校長康震，他從山水文學的角度做了主題演講，生動講述了創新對于豐富文旅內涵和提升夜游體驗的意義，他說道：“只有我們的頭腦更加豐富，語言更加創新，講故事的能力不斷加強，山水才能變得更加豐富，更加新鮮，更加有趣。一個有趣的山水，一個有趣的文旅，在綿延不斷地訴說、加持和豐富的過程中才形成，這就是文旅事業的真諦。”

著名旅游專家、北京大學教授吳必虎

著名旅游專家、北京大學教授吳必虎在會上分享了“具身游歷與智能呈現”的話題，他說：“把人工智能和具身游歷整合、可視化、互動，可以看到古代曾經存在過的景觀，曾經發生過的故事，曾經存在的人物，都可以用具身游歷的理論，通過今天的人和古代的人進行對話，形成一個新的體驗，這種體驗意味著我們的文旅行業會發生一次革命性的重塑。”

全聯旅游業商會文旅夜游專業委員會副會長兼秘書長何海濤

在會上，為了引導和促進夜游經濟健康繁榮發展，全聯旅游業商會文旅夜游專業委員會副會長兼秘書長何海濤正式發布了《促進夜間文旅行業高質量發展倡議書》，倡議重點強調：要緊跟國家戰略發展步伐，以創新驅動引領夜游經濟高質量發展，激發夜間文旅消費活力，促進夜間文化和旅游經濟協同發展，延伸產業鏈，提升價值鏈。

“數字夜游策劃師”職業技能等級認證培訓項目正式啟動

在會上，還舉行了“數字夜游策劃師”職業技能等級認證培訓項目啟動儀式。據了解，該項目是經全國工商聯人才中心批準設立，共分為“初級、中級、高級和師級”四個等級，參加培訓并考核通過后，將獲得由全國工商聯人才中心頒發的職業技能等級認證證書。這是目前夜游行業國內第一個也是唯一的由國家相關部門認定的職業技能崗位，這對加強夜游專業人才建設將帶來極大的利好，也為推動夜游發展提供了堅實的人才支撐。

中國旅游研究院夜游課題組負責人趙一靜

中國旅游研究院夜游課題組負責人趙一靜做了《消夏夜游的市場特征與發展路向》的主題分享，她表示：隨著戶外消夏休閑的需求不斷高漲，加速了夜間消費的活力釋放，夜間旅游成為了消夏休閑和避暑旅游的重要方式。

著名實景文旅演藝導演劉洲銘

著名實景文旅演藝導演劉洲銘做了《“藝術+”跨界思維的無限可能》的精彩分享，他從山水美學、觀演變化、行走沉浸等方面來闡述文旅演出的發展路徑與理念變遷。藝術和一切可能發生的對撞關系，無限跨界思維，把大家帶入了一段山水美學藝術的沉浸之旅。

夜游演藝總導演、燈光設計師馬博

夜游演藝總導演、燈光設計師馬博做了《夜游演藝的“無邊界”融合與探索》的分享，他說：“夜游演藝的邊界感在不斷消失，要用一把創意的鑰匙，來打開不同行業創作模式的固有思維，要把視聽體驗和文化脈絡結合起來，讓觀眾感受到和沉浸在這個作品之中。”他認為，一個成功的夜游演藝項目，不是導演個人的藝術追求，不能為導演的藝術追求去買單，應該以觀眾完美的體驗感為基礎，還有可持續運營的收益為結果。

《夜上黃鶴樓》總設計兼總導演劉飛

《夜上黃鶴樓》總設計兼總導演劉飛做了《一次性夜游和可持續消費——夜游與夜經濟》的主題分享，結合夜游案例和實踐經驗，從項目的可持續性、重復性，以及如何能活下去等角度進行了解讀，他表示：“一個成功的夜游項目，離不開好的內容創意和運營管理，兩者并重，才能經受市場的考驗，夜游項目不是一項簡單的工程，更需要專業團隊的精心策劃和打造。”

全聯旅游業商會文旅夜游專委會副會長鄭則堅

全聯旅游業商會文旅夜游專委會副會長、知名多媒體聲光電導演、廣州新起典文旅科技有限公司創始人兼董事長做了《打造數字經濟消費新場景》的主題分享，他介紹了用內容創意和光影特效技術打造的Z-BOX光影藝術空間，他說：“科技點亮文化內涵，場景為體驗賦能，技術驅動消費升級，讓創意賦予人文情懷、讓靈感與生活碰撞，Z-BOX將打造成最懂年輕人的社交潮玩體驗品牌。”

全聯旅游業商會文旅夜游專委會副會長王磊

全聯旅游業商會文旅夜游專委會副會長、方天圣華數字科技集團董事長王磊分享了《AR+AIGC碰撞中華文化“解鎖”沉浸式夜游新模式》，他從AR與AIGC（生成式人工智能）融合的角度，展示了在文旅夜游項目中的創新應用，實現了夜游玩法升級，為游客開啟了更豐富的消費體驗場景。

錦上添花文旅集團董事長劉磊

錦上添花文旅集團董事長劉磊做了《輕資產不夜城點亮文商旅地》的主題演講，他介紹了不夜城模式的迭代版本，結合案例分析了如何吸引客流，用業態留住客流，以及產品打造的運營前置模式。他說：“文旅項目要想抓住游客，走優質的旅游發展之路，就要充分了解當地文化，并破解其旅游特色項目發展中的文化難題，挖掘好利用好文化要素。”

海華陽光影視傳媒董事長袁立章

海華陽光影視傳媒董事長袁立章做了《優秀影視內容與文化旅游探索融合互動》的演講，他從影視IP如何助力夜游演藝深度融合發展的角度進行了深入分析。

盛昌文化集團副總裁鄭樂

全聯旅游業商會文旅夜游專委會副會長單位代表、盛昌文化集團副總裁鄭樂做了《織得一片山川秀 繡出滿夜影玲瓏》的主題演講，她介紹了公司通過把匠心融入細節，將創新做到極致的升級化思維，開始全面打造品牌化系列夜游產品，以“科技+沉浸+地標性基模表演+網紅打卡”模式打造的夜游商業街項目，在科技創新、模式創新、業態創新等方面都進行的大膽探索與實踐。

知名數字經濟學者、DCCI互聯網研究院院長劉興亮

知名數字經濟學者、DCCI互聯網研究院院長劉興亮做了《數字文旅的未來：從在線到在場》的主題演講，分享如何運用MR、AR、VR等技術，與文旅夜游產品結合更好地會激發游客的出游興趣。

圓桌論壇環節

在大會的圓桌論壇環節，各位嘉賓圍繞“新時代文旅夜游的蝶變與升級”展開了一場別開生面的精彩對話。圓桌主持人北京星啟點科技有限公司總經理魏星漢，與全聯旅游業商會文旅夜游專委會常務副會長、鋒尚文化集團股份有限公司副總裁王雪晨，國家一級編導、文旅演出導演、北京明道演藝公司總經理李冬子，北京大話神游光影科技發展有限公司總經理趙進東，山西皇城相府文化旅游有限公司董事長楊波，廣州勵豐文化科技股份有限公司首席策劃官李文，結合各自的業務領域分別談了對一個“好”夜游項目的認識和理解。他們一致認為，一個好的夜游產品需要有好的沉浸體驗，因為夜游是沉浸消費類項目，給游客帶來不同的豐富性體驗，夜晚大家更希望通過光影科技來展現文化內涵，所以科技與文化是夜游的雙翼，用科技去講好文化故事，才能實現夜游項目的長久生命力。

“2023中國文旅夜游大會”以“溯光”之姿，云集大咖激蕩真知灼見，以“創變”之勢，共謀機遇擁抱夜游未來。參會嘉賓緊緊圍繞夜游發展深入交流，為夜間經濟發展積極建言，為推動夜游產業高質量發展，拓寬了新思路，探索了新路徑，注入了新動能，大會勢必將成為加強行業交流合作，促進夜游產業繁榮的重要平臺。

本次大會大主辦方——全聯旅游業商會文旅夜游專業委員會（CNCTC）成立于2021年，為全國工商聯旅游業商會的專業機構，是全國性、專業性、非盈利性的夜游行業社會組織，也是全國首個文旅夜游產業全要素服務平臺，匯集了一大批夜游生態企業和業內專家。全聯旅游業商會是經國務院批準，由全國工商聯（正部級）直屬、國家民政部正式登記注冊的全國一級法人社團和行業商會組織，全國工商聯為業務主管單位，中華人民共和國文化和旅游部為行業指導單位。

策劃出品丨龍紋傳媒

圖文撰稿丨何偉杰

責任編輯丨楊明坤

審閱校對丨武向陽