年輕人越來越難琢磨了。

“得年輕人者得天下”，早已被品牌奉為圭臬，也包括了當下新能源汽車品牌。于是看到汽車品牌的營銷內容越來越年輕了；產品本身也有越來越多符合年輕人的需求；很多品牌線上線下齊上陣，吸引年輕用戶打卡拍照，在各種社交媒體進行傳播…但似乎總差了一點什么，很多品牌始終無法與年輕人真正「玩」在一起。

近期，在奢牌林立又不乏藝術和科技感的上海，昊鉑GT 舉辦了一場高規格交付盛典。從品牌誕生到交付，再到開啟訂單狂飆模式，昊鉑GT用短短的時間不僅種草年輕用戶，還和這些年少有為者「玩」在了一起。或許可以作為一個案例，從中窺見品牌該如何打動這些「越來越難琢磨」的年輕人。

瞄準「年少有為者」，「定位」快搶跑

先看一組數據，側面看看昊鉑GT的「成績單」。

• 據Hyper昊鉑內部人士透露，自7月3日上市后，昊鉑GT便開啟了訂單狂飆模式，僅半個月時間就已累計突破2萬臺。 排隊提車，有媒體直接「流水線」來形容。
• 新車上市后推出的“99元開三天”先鋒體驗官招募活動，目前線上累計排隊人數已突破3萬，消費者甚至需要搖到號才能拿車體驗。
• 店里的試駕車均處于連續運營10小時以上的超負荷狀態，每輛車單日的試駕行駛里程就接近500公里。

這樣的成績跟昊鉑GT的定位分不開。

作為Hyper昊鉑資源傾斜、技術重倉的劃時代王牌車型，最初就瞄準了「年少有為者」的定位，不僅讓昊鉑GT在新能源汽車品牌甚至整個汽車品牌與眾不同，更是直接種草，同時讓品牌知名度快速提升。。一個好的定位，事半功倍。這件事在昊鉑GT上也體現的更為明顯。

新車上市前，Hyper昊鉑就圍繞年少有為者這一目標人群進行了深度調研，并有針對性地圍繞TA們的用車需求量身打造產品。在對標競品方面，昊鉑GT更是從一亮相起就選擇了細分市場的銷量王者特斯拉Model 3 。

相信「我比Ta貴，你會選我」，「產品」高價值

最初當昊鉑GT宣告「我比Ta貴，你會選我」時，也有不少人質疑。但通過現在交付情況，已經越來越理解昊鉑GT的信心。在我看來，這個宣告，不僅是一次有效營銷，也體現出了昊鉑GT對產品的信心。

消費者在選擇車型時一般都會進行不同品牌的試駕對比。很多人在試駕昊鉑GT時，不少用戶都提到自己曾對比試駕過Model 3。通過這些人的反饋來看：「相比Model 3的后輪驅動版，昊鉑GT的同級別車型雖然價格稍貴一點，但產品力卻高出太多，帶來的用戶體驗自然也更好」 。

以售價24.59萬元的560七翼版為例，其不僅是25萬內唯一帶旋翼門的純電車型，而且有著更高品位的米蘭新奢座艙，同時在操控加速性能、智駕體驗、補能便利性方面都能給用戶留下深刻印象。

不僅如此，在車型版本方面，昊鉑GT也為用戶提供了更多選擇。比如25.99萬元的710超充版，官方宣稱的15分鐘450 km的充電速度，已有媒體的實車試駕報告證實，哪怕是在電量較為充足的情況下，也能在10分鐘不到的時間從50%充到75%。30萬不到就能擁有710km的續航，再加上超級快充的雙重快樂，710超充版有望成為這個價位級別高端純電轎車的銷量王者。

在如今信息極度透明的時代，只要產品真正做到「高價值」，就一定會擁有年輕用戶。

專屬「第三空間」，「渠道」重品位

選定精準的渠道和人群，打造了更年輕、更高價值的產品，如何讓更多消費者體驗得到？

相比其他品牌，Hyper昊鉑在渠道上可以說是「重金打造」。這種打造，不是花費多少錢，而是真正的提升了品位。

目前，全國的昊鉑中心和昊鉑空間，直接成為的“科技藝術館” 。這樣的第三空間，也成為了Hyper昊鉑的一個招牌。在百萬年薪主理人的精心打理下，“昊鉑科技藝術館”成為了TA們彼此相識、互動交流的社交場所，不僅能打開科技眼界，還能提升生活品位和藝術修養，開啟品位增值的進階人生。

當然成績也是斐然。據了解，近兩個月以來，以全新高端品牌形象出現的Hyper昊鉑獨立渠道體系也得以迅速建立。繼6月份百店齊開后，7月份渠道數量迎來翻倍增長，實現全國一二線城市核心地標及CBD商圈的全覆蓋。另外，為了精準解決用戶的補能痛點，Hyper昊鉑年內還將在全國布局500個建到用戶家門口的超充站，其中有69站分布在華東區域。

以上。

在昊鉑GT的交付儀式上時，有人提到「昊鉑GT與年少有為者注定是一場持久的深度熱戀」。這句話其實也道出了品牌年輕化的內涵。與年輕人「玩」在一起，僅僅這些還不夠。最重要的是品牌理念和內涵的專屬升級。只有這樣，才能擁有喊出「我比ta貴，你會選我」的信心。