路，走久才知道方向。

前段時(shí)間刷營銷號時(shí)，看到“華為二公主退出娛樂圈”的內(nèi)容，還感嘆人家的退路。

營銷號們沒炒幾天，人自己微博就發(fā)了新劇殺青。

果然，反轉(zhuǎn)才是娛樂圈日常。

從出道就頂流，到如今鮮有人知的“小演員”；

姚安娜勇闖內(nèi)娛路也告訴觀眾一個(gè)道理：只靠營銷，造不了「咖」。

開端

對于大部分觀眾來說，姚安娜的名字，甚至沒有“華為二公主”的名號被人熟知。

當(dāng)她在聚光燈下時(shí)，就無法離開「家庭」的標(biāo)簽。

就像她自己的那句：“大家都喜歡姐姐，不喜歡我。”

事實(shí)上，當(dāng)她剝離掉所有標(biāo)簽，她甚至沒法擁有屬于自己的出名三分鐘，更別說踏進(jìn)娛樂圈。

每年的藝考生就高達(dá)百萬，更別提默默無聞的橫店演員們，內(nèi)娛等待成名的人，可能比不少明星的粉絲都多... ...

從孟晚舟事件起，她就與話題相互寄生：

「孟晚舟妹妹」、「華為千金」、「哈佛學(xué)霸」、「公主出道」等等。

海報(bào)都是“公主”

出道第一天，更是把爭議推上高潮。

那天，熱搜第一是她，第二是她姐姐。

此時(shí)距離孟晚舟回國還有半年，姐姐被困加拿大兩年無法回國，生命受到威脅；

妹妹高調(diào)出道，享受眾星捧月，然后還要問為什么大家不喜歡我。

強(qiáng)烈的對比，很難能讓互聯(lián)網(wǎng)閉嘴，也讓流量隨之而來。

內(nèi)娛“奇怪的營銷”案例太多，不禁讓人懷疑公司要實(shí)行「黑紅也是紅」的造勢策略。

外貌條件，唱跳技能在藝人里都屬于先天不足。

加上刻意營造的「千金在奮斗」，前期的姚安娜幾乎很難收獲觀眾緣。

雖說圈內(nèi)二代不是少數(shù)，可顯眼包式的「資源咖」確實(shí)少見，也讓姚安娜提前體驗(yàn)了一把“塌房”。

不管這是不是營銷的奇招，但結(jié)果來說，出道時(shí)的姚安娜本身甚至沒宣傳片的“名人名言”出圈。

身份成了姚安娜話題的敲門磚，但也成了走下去的負(fù)擔(dān)。

起伏

人人都羨慕內(nèi)娛208w，但內(nèi)娛也是競爭慘烈。

這就要先提下姚安娜的經(jīng)紀(jì)公司——天浩盛世。

在行業(yè)也算食物鏈的上層，高層里有杜華、陳紅等內(nèi)娛老手，營銷資源自然不少。

「爭議走紅」套路沒效果后，公司也知道千金噱頭難延續(xù)，立馬開始營造人設(shè)差異，包括但不限于：

/服裝開始從時(shí)裝，轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぱb休閑風(fēng)；

/利用短視頻發(fā)布“搞怪”視頻；

/參演《中餐廳》綜藝，加強(qiáng)「憨」的標(biāo)簽；

/參演電視劇、小眾電影，強(qiáng)化演員新身份。

這番操作下，效果還是明顯的：那一段時(shí)間里我在芒果臺看到她，比看到丁真還多。

那這個(gè)轉(zhuǎn)變，救了姚安娜么？

沒有。

在如此“拼搏”下，積累的觀眾沒法持續(xù)創(chuàng)造話題性，難怪營銷號會“適時(shí)的”散播退圈傳聞。

姚安娜的兩年，就像當(dāng)紅藝人們“反方向的鐘”：

從熱搜第一的頂流，逐漸到普通藝人，體驗(yàn)了一把娛樂圈的「變形記」。

資源滿滿的降維打擊，終成了“跨行死機(jī)”，話題的潛力終究沒有扛住市場的負(fù)收益。

即使謠傳變成真，退圈的姚安娜也擁退路，這或許也是「硬捧」有恃無恐的原因，人家是真不怕被雪藏。

收尾

資源咖的現(xiàn)象其實(shí)從不稀奇，只是“華為二公主”的噱頭，讓形式變得名正言順：

出道就有媒體資源、有代言、老爹的公司還注冊商標(biāo)等等。

很多明星都愛營造“家庭優(yōu)越”的設(shè)定，以襯托出「明明可以繼承家產(chǎn)，卻要在娛樂圈闖出一片天」的形象。

前有陳飛宇，后有賭王女兒，家族積累的資源人脈，讓二代們享受享受也無可厚非。

我所排斥的，是營造虛無的成就。公主努力的營銷，本質(zhì)就是強(qiáng)調(diào)階層鴻溝。

僅因?yàn)榧彝?yōu)渥，做著別人本職的事情，就能「收獲」與之不相符的資源流量？

娛樂圈從不缺奮斗的故事：從龍?zhí)椎綄?dǎo)演的寶強(qiáng)，出道二十年才火的張頌文...

甚至影視城里等工作機(jī)會的路人甲，難道他們不比豪門千金們努力么？

既得利益者擁有資源優(yōu)勢下，還要包裝成努力的回報(bào)，本身就是一種諷刺。

娛樂圈近年占主流輿論的比重并不低，卻總在下險(xiǎn)棋。

曾經(jīng)還在渲染“平民追夢”的故事沒市場了，開始搞差異化營銷了，但“奮斗與回報(bào)”不應(yīng)該用虛偽進(jìn)行詮釋。

在大肆的宣揚(yáng)階級優(yōu)勢的同時(shí)，還要搶占本屬于由低向上的“奮斗屬性”，就是令人厭惡的。

給個(gè)不成熟的建議：與其披著“血脈”的皮在這宣傳毒雞湯，不如上節(jié)目給華為手機(jī)刷個(gè)機(jī)，反差也有了，噱頭也有了，營銷品牌也做到了。

最后。萬一人家真紅了呢？