不知道大家沖浪的時候有沒有刷到這張圖：

　　網傳這是杜蕾斯和茅臺的聯(lián)名，這做得有模有樣的。

　　我都快信了，網友也紛紛表示新鮮，還連廣告詞都給人想好了。

　　不過，沒多久杜蕾斯和茅臺聯(lián)名的消息就被杜蕾斯辟謠了。

　　最近，茅臺的熱度真的很大，從瑞幸的“醬香拿鐵”到德芙的酒心巧克力。

　　茅臺接二連三的營銷策略，成為了近期互聯(lián)網的熱點中心。

　　但也有網友不認同茅臺這幾次聯(lián)名營銷，覺得茅臺的品牌形象不再高端了。

　　而前兩天，茅臺集團在酒心巧克力的發(fā)布會上宣布，將停止“+茅臺”周邊產品的開發(fā)。

　　這又是什么意思呢？

　　茅臺集團董事長表示，茅臺集團與各行業(yè)合作完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態(tài)布局，即提供茅臺酒、茅臺宴、茅臺冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力等產品。

　　“+茅臺”周邊產品的開發(fā)結束意味著茅臺集團將不再推出新的“+茅臺”周邊產品。

　　所以短期內，我們之后看不到茅臺的聯(lián)名產品，或者是茅臺推出的周邊產品了。

　　至于茅臺集團停止開發(fā)的營銷策略，圈主分析有兩點：

　　其一，聯(lián)名營銷達到了預期的形象轉化

　　作為酒企的龍頭品牌，茅臺為了打破單一刻板的酒桌文化印象，選擇擁抱年輕市場，并且與年輕消費群體最愛的咖啡零食賽道合作，且合作的品牌，不管是瑞幸還是德芙，都是各行業(yè)的頭部品牌。

　　雙方的合作做到了互相輻射圈層，很好的流量轉化。

　　其二，熱度過高，影響品牌形象

　　醬香拿鐵上架首日便突破542萬杯，銷售額破1億。

　　各平臺的熱度話題遠超兩個品牌的預期，不少品牌和商家也紛紛“蹭熱度”。

　　有個咖啡店在醬香拿鐵上架的第二天，也推出了一款添加茅臺酒的濃縮咖啡飲品，還售價不低。

　　對此，茅臺方也進行了維權，諸如此類的蹭熱度維權事件特別多。

　　咖啡+酒的做法不侵權，重點在于利用“茅臺”二次進行宣傳，就屬于侵權范圍了。

　　擦邊球的侵權多，且短期內的連續(xù)曝光都讓茅臺選擇暫停周邊研發(fā)的熱度，回歸做“酒”。

　　至于之后茅臺會不會突然又來個刷屏的新周邊產品，精選君也挺期待的。

　　最后，大家怎么看茅臺停止開發(fā)周邊產品的做法呢？