陰晴圓缺都休說，且喜人間好時節。

千百年來中秋節承載著我們對親人的思念以及對闔家團圓的期盼，但是在一年又一年中，中秋似乎變得越來越“無感”。大家忙于工作，忙于生活，忙于瑣碎的日常，總有N種理由打消過中秋的欲望，而節日的氛圍也在一點一點變淡。

在看遍了無數中秋營銷后，純甄于中秋節當天上線的一支品牌微電影《月總會圓，純真·真好》引起了我的注意。這支影片用“情感”破局，刻畫了和講述了司機老范與女乘客的碰撞中闡述純真生活的真諦，從平凡普通人視角出發表達了直擊人內心深處的情緒，借此喚醒大眾對于純真生活的探尋和中秋佳節團圓的“回味”， 并在社交平臺引發大面積圍觀和討論，激發消費者的情感共鳴。

在中秋營銷節點，越來越多的情感營銷讓人麻木，只注重夸張釋放的形式，卻缺少了情感價值的內在，真正能夠打動人心的，是那些源自生活里的細微情境，能讓觀眾在細碎平凡中感知品牌溫度。

在這個內容為王的時代，“微電影營銷”越來越受品牌們的青睞。如果說傳統廣告是用30s到60s的時間，濃縮性地傳遞品牌價值觀和產品賣點；那品牌微電影則是選擇用更好的故事、更多的代入感、更深的共鳴，搭建起與消費者溝通的橋梁。

純甄這支時長十分鐘的中秋品牌微電影，由張大鵬導演執導，知名演員雷佳音、張婧儀、張瑤傾情演繹。

影片講述了準備早點收車回家和老婆過中秋的司機老范遇到要在其車里開冗長的客戶溝通會的女乘客，后續看到并感知到一系列生活的真諦后，做出改變的故事，影片風格既真實自然，同時也深度地引發觀眾思考。

老范每天的生活就是用標準的笑臉面對乘客，把乘客安全送到目的地后自己在路邊潦草解決午飯，結束疲累的工作后總是想靜一靜，所以回到家和妻子平淡無言，從無話不說到無話可說，影片在情緒的處理上恰到好處。

在等待女乘客的過程中，老范和乘客發生了一系列的談話，其中，乘客展現了她最真實的工作態度，還有乘客爸爸拿著吉他對媽媽唱著“都是月亮惹的禍”來獲得對方的諒解，在看到乘客父母的相處才發現，原來純真才最可貴，家人一起就是最幸福的事情。這使得司機老范重新審視自己的生活，發出感嘆“純真，真好”后開始做出改變。

在中秋之夜，老范為老婆準備好了禮物，并用“買的東西太大”的理由讓老婆下樓，原大的禮物是天上那輪明月，這也象征著“中秋月圓人團圓。”能和自己心愛的人牽著手，一起在中秋佳節里賞月也太浪漫了！

在中秋佳節，我們通過影片看到了一個個家庭的團圓，也看到了人與人之間最純真的真情和關愛。其實，團圓不僅是一種節日的形式，更是一種情感的表達，就像片中所說：“低頭趕路時，也別忘了和愛的人一起抬頭看看月亮。”

人們常說藝術來源于生活卻高于生活，但在影片的故事刻畫中，無論是司機老范的工作生活還是女乘客對待工作的真實、女乘客父母小打小鬧愛意的表露，真實的故事刻畫迅速引爆觀眾內心的情感和思考。

其實，影片中刻畫的每一幕，都是我們日常生活中不被重視的美好瞬間，無論是被陌生人的治愈、和家人的平淡無言、還是和愛人的甜蜜，平淡但卻又不平淡，每一個純真的瞬間都值得被記錄。整體來看這支微電影的故事情節雖然不那么超乎想象，但可貴的是背后的情感真實，這才是催人淚下的關鍵。

在這個以團圓為主旋律的傳統節點，用一支走心微電影引爆品牌傳播是否正確？引出無論是何種表現形式，搭載情感的內容營銷，是長久不變的核心，讓人哭是品牌講故事的能力，讓人笑同樣也是。

純甄這支微電影表面上是兩個家庭的故事，事實上，故事中無時無刻地向消費者傳達著“純真”的內核。

女乘客面對客戶不合理的要求給出了最真實的態度：“靜音了，讓他自己說去吧”，看到她這么真實的樣子，一貫用微笑面對乘客的司機也大方袒露自己的心境：“挺好的，有態度，不像我說的最多的一句話就是‘好的’”。一句話說出了多少打工人的心聲啊！

女乘客的父母，上一秒還在家里爭吵，下一秒就在樓下抱著吉他哄老婆開心，他無懼尷尬也不怕引來別人的圍觀，這不正是純真的美好生活嗎？純甄最大化地捕捉到了大眾的生活痛點并將鏡頭聚焦到細微的故事點中，將純真的品牌理念帶了出來，詮釋節日與陪伴的內在聯系。

此外，在影片中，純甄的幾次產品軟植入也是恰到好處。其沒有過多地著墨于自己的品牌和產品，摒棄了常規的賣點廣宣方式，選擇滲透進故事場景中，在等待乘客、與乘客交談的間隙巧妙植入，潛移默化地輸出品牌價值主張，全程連貫自然，從而加深消費者對品牌的記憶點。

細細品味故事內容，純甄的高明之處就在于用場景化的溝通思路，讓受眾產生身臨其境、猶如親身經歷般的共鳴，去喚大眾對生活的思考，充分勾起大眾內心情感共鳴。

通過這支品牌微電影，品牌用沉浸式的視聽語言、故事技巧、場景節奏，引發目標消費者共鳴的同時又不動聲色地傳遞“讓平常不平淡的，是純真”的品牌價值傳輸。

影片在內容上有聯動、有交叉，帶有張大鵬導演特色拍攝手法使得劇情變得更加轉折且豐滿，觀眾在意猶未盡的同時也將伊定有戲的熱度推向一個新的頂點。截至發稿日，#把純真帶回家#這一微博話題累計產生27.3億閱讀量，相關話題討論度達374.8萬，不少網友紛紛彈幕留言“大導演+好演員，看電影是一種享受”“去除繁雜，擁抱簡單純粹，生活本來如此美好”“好有質感的短篇”“這個廣告拍的好用心啊 有溫度有深度”……

微電影上映短短一天時間內，有這樣的聲量傳播不僅是名導+實力派演員的加持讓這支品牌微電影走進大眾視野，同時也是純甄“把純真帶回家”品牌營銷話題的延伸，影片既詮釋平凡生活中不平凡的瞬間，又容易聯想到品牌。

這種借情感大片詮釋品牌理念的方式，因為足夠接近受眾的生活場景，且飽含真摯樸素的情感，更容易被消費者接受，從而對品牌及產品產生良好印象。

通過平凡故事，純甄具象表達出平凡生活中不平凡的故事，呼吁大家找尋純真生活，無論是陌生人的一個關心、家人間的無言、工作上的開心與失意、愛情中的坎坷與順境，都能從中找到純真的一面。

這個中秋佳節，和純甄一起，把純真帶回家吧。