最近有個熱搜火了，說愛馬仕出了這么個東西:

這東西多少錢呢?

一萬塊。

可就是這種怎么看拼多多10塊錢包郵的愛馬仕，還是會有很多人會心甘情愿付出萬元大鈔買走。

為什么?

一方面，就是認這個牌子；另一方面，為了配貨。

什么是配貨?

給大家介紹一下，就是這些奢侈品牌總有些賣得好賣得差的東西。愛馬仕賣得最好的是BIRKIN包，一只包10萬塊錢。

（圖源網絡）

但是你只花10萬是沒辦法把包買下來的，因為包就那么多，如果10萬賣給你了，其他那些貨賣不出去咋辦呢。

所以他們就發明了"配貨制度"。

初級的配貨，指的是你如果想買包，必須買一些不好賣的東西走。

而高級配貨，是你得在店里消費，幫助愛馬仕專柜銷售（英文縮寫：SA）處理他們不好賣的東西，等銷售和你建立起深厚的"友誼"，她就會把包賣給你了。

今天我們就來介紹下，這些奇葩配貨產品都有什么。

擦亮雙眼，一起來看吧。

愛馬仕蒼蠅拍，3000元。

毋庸置疑，這是絕對打不到一只蚊子蒼蠅的蒼蠅拍。

沙丁魚造型胸針，4500元。

一只馬的玩偶，4900元。

奢侈品界少有可以碰水的雨傘，6750元。

眾所周知，很多奢飾品不能洗，不能碰水，只用一次。

紙巾盒，7150元。

紙鎮，9050元。

愛馬仕門檔，11000元。

不是磚頭，而是防撞條，本是安裝在門后面的，能夠在刮風吹門時對門起到保護作用。

放大鏡，15000元。

愛馬仕頭盔，20000元。

雖然和普通安全帽沒什么區別，但它可是專門為2008年多倫多愛馬仕店開業而生產的限量款，后來拍賣價達到了58000元人民幣。

馬具桶，30000元。

有人拿它當燈罩，因為實物也沒用多少材料，所以最后的透光性挺不錯。

小木馬，38000元。

孩子可以騎著玩玩。

一匹寓意很好的黑馬，46000元。

垃圾桶，57000元。

因為算實用的愛馬仕配貨，所以價格也感人。

自行車，165000元。

愛馬仕為了推廣這輛環保自行車，還推薦了涼鞋、手機保護殼和Calvi Duo卡包這些合計23600元的物品，來與這款自行車搭配。

衣架，200000元。

顧客吐槽：“師傅問我包裝木盒要不要留下，我在想以后家里抬出去，可能會引發巨大的小區誤會。”

寵物狗小桌，205000元。

雜志架，210000元。

不能沾水的柜子，600000元。

因為沾水后，擦不掉污漬，官方也不知道怎么修。

麻將桌，800000元。

沒什么好說的，目的是為了迎合中國市場。

草尼瑪雕塑，931000元。

大氣磅礴，夠在許多城市買一套房了。

這么看，未來愛馬仕遲早會出超百萬元的配貨。

畢竟有錢人真的很多。

除了愛馬仕，其他品牌也在試圖營造自己的配貨文化。

所以他們也被吐槽了。

LV一家門店被諷刺：

“真的很不理解一萬多的包配的哪門子勁”

Prada一家海外店被怒噴：

“你們這個規定誰規定的，憑什么只針對中國人？”

更荒誕的是，配貨制已經蔓延至其他領域。

比如，買勞力士金綠迪，還得配帝陀表。

后來不斷下沉。

越來越日常、價格也不高的物品也要配貨。

有一個黑色幽默是，去匡威店里買黑色高幫鞋，需要穿著匡威鞋和服飾一塊進店，缺一不可。

始祖鳥一度也有相關傳聞，因為他們的遠景就是為了對標愛馬仕。

化妝品領域也不能幸免。

買某口紅，得1:1配貨才能入手。

反正都在表達自己的國際視野，都在培養自己的顧客忠誠度。

好像誰都能成為自己領域里的“愛馬仕”。

像愛馬仕一樣的配貨宇宙能越做越大，因為物以稀為貴。

而且，愛馬仕的包實在太稀缺了。

所以愛馬仕和其他奢侈品不太一樣，其他奢侈品往往也做不起來配貨制。

愛馬仕的包稀缺到什么程度呢？

為了配貨去買的包，往往是取自于動物皮，很多時候還是稀有皮。

也因為稀缺，所以助長了歷久彌新的配貨文化。

通過配貨，顯示出你不只是富人，你還是貴人，所以能更早買到愛馬仕包；通過配貨，也能加強你對愛馬仕的忠誠度。

網上很多人統計出來配貨比，各種包包的配貨比例不一。

“國內很多門店的配貨比已經達到了1：2以上，也就意味著6萬塊的包，至少要購買12萬的配飾。”

愛馬仕官方沒有給出數據，也不承認配貨制度，甚至在門店里也不能提這兩字。

但通過它的營業收入我們可以一窺大概。

財報里，配飾（除皮革制品及馬具外的其他產品）營收占總營收的比例都在40%以上，似乎能表明，愛馬仕的配貨比已經接近1:1了。

其實無論什么樣的配貨比，什么樣的配貨形式，所面臨的問題是，真能通過配貨買到包嗎？

真能嗎？這一直是個疑問。

雖然這么奇葩，這么多規矩，但大家還是趨之若鶩。

往好了想，還是證明我們居民消費力很強的事實，但也難免會有超出了理性消費的范圍。

就算有錢，也不要被猴耍，畢竟你的錢也不是無限的。

購物，可以盡力而為地奢侈，但沒必要為了奢侈而去享受莫名其妙的折磨人儀式。

那還是愉快購物嗎？

最后分享一下日本流行開來的可怖的排隊文化。

一位網友排了小半天的隊，恪守各種繁文縟節，最后買到了自己要買的東西，他感慨：

購買高橋吾郎絕不是簡簡單單的交易，是對人的一種磨練，讓人學會堅持、忍耐、謙遜、有禮。再加上一點運氣，天時、地利、人和缺一不可。 正所謂：謀事在人，成事在天。感謝高橋吾郎老爺子，他讓我成長。

他有沒有成長，我不知道。

我只知道，你的錢你做主，但不要被饑餓營銷蒙蔽了雙眼。

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