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汽車品牌營銷案例周盤點04|過去一周,車圈這些好案例值得看

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01

#新思路

何小鵬余承東握手言和

技術討論提升品牌聲量

趣指數:

AEB引發(fā)的爭論持續(xù)一周之多,最終以小鵬汽車CEO何小鵬發(fā)文感謝華為終端BG CEO余承東而暫告結束,并表示:「有時誤會后更容易成為好朋友」。梳理雙方爭論,矛盾點在于:華為強調AEB功能不要「漏觸發(fā)」,而小鵬汽車側重于避免「誤觸發(fā)」。隨后也有不少品牌主動或被動加入進來,參與了這場討論。

營銷的本質,就是提升品牌聲量。相比當下流行的碰瓷、聯名的營銷技法,這次由小鵬和華為引發(fā)、全網參與討論的AEB之爭,可以說是「比較高級」。從品牌營銷視角來看,由車企及車企負責人直接參與的產品技術之爭,一方面對品牌來說鞏固了行業(yè)的技術地位、提升了品牌聲量。另一方面也讓大眾對新技術的關注度和專業(yè)度提升,側面也有助于行業(yè)技術盡快落地尋常百姓家。

02

#新空間

MPV營銷聚焦「家場景」

講大故事不如講小故事

趣指數:

沃爾沃汽車首款純電豪華MPV EM90迎來了全球首秀。預告片,是由沃爾沃汽車總裁兼首席執(zhí)行官Jim Rowan親自上演。內容方面,這款MPV的營銷瞄準了「家場景」,同時也將沃爾沃的品牌理念和歷來優(yōu)勢進行了梳理。同樣是MPV的小鵬X9,也是動靜不斷。從上周的官方公眾號推送來看,也是圍繞「家場景」來講故事。

關于家的故事可以有很多,但是目前來看品牌大概思路都是圍繞產品特點和家的場景的結合,雖然像沃爾沃短片質感非常高,但對消費者來說,難免有點千篇一律的感覺,留不下太多的深刻印象。圍繞「家故事」的MPV,還有不少的創(chuàng)新空間。可能未來會爆的,會是更細節(jié)、更瑣碎但又打動人心的洞察小故事、小短片。

03

#新勢頭

余承東和華為成關鍵詞

「含華量」決定未來?

趣指數:

不是智己,不是問界,是智界。新能源汽車的品牌越來越相似,也從側面說明行業(yè)競爭越來越是紅海。最近智界S7召開發(fā)布會,開啟預售。因為這是華為智選車業(yè)務首款轎車,所以傳播聲量也不小。其中最大的原因還是因為華為和余承東。發(fā)布會結束后,很多媒體的標題直接寫出了《余承東:虧本賣》的標簽。

基于當下大家對華為的熱情,最近相關華為產品聲量和好評度都有了不小的提升。如今來看,對華為來說,最終贏的,可能不少一款車、一個品牌,而看是不是整個賽道了。

04

#新玩法

蔚來牽手胡彥斌

車載平臺首發(fā)新歌

趣指數:

披荊斬棘,再度讓不少實力派哥哥回到大眾視線。借助節(jié)目被更多人認識的歌手胡彥斌,這次發(fā)專輯,首選了蔚來自營車載音樂平臺「NIO 沉浸聲」。同時,該專輯也在蔚來第二代平臺其他車型同步上線。

此前歌手首發(fā)歌曲,有歌手選擇了類似星巴克這樣的第三空間。如今,胡彥斌選擇了在汽車音樂平臺首發(fā),邏輯相似。但這對于汽車品牌營銷來說,可能會打開一個新的大門。這個頭,開得挺不錯。

05

#新代言

牽手梁朝偉適配度滿分

阿維塔品牌張力十足

趣指數:

阿維塔12全球上市,同時也邀請了阿維塔品牌全球代言人梁朝偉。品牌代言人是品牌的氣質或理念的具象表達,代言人的個人標簽折射出品牌的價值或態(tài)度。阿維塔是為數不多極具品牌張力的新能源汽車。這次牽手梁朝偉,難怪有媒體直接稱:「適配度滿分」。



06

#新展會

廣州車展在即

寶馬短片的精準值得學

趣指數:

廣州車展召開在即,各大品牌紛紛發(fā)布宣傳物料。其中寶馬的一個短片留下了深刻印象,尤其是粵語區(qū)的粉絲,表示極度舒適。寶馬用了諧音梗,5系「諧音」唔系。

雖然經常說諧音梗要扣分,但這個短片的優(yōu)點在于,非常簡單、有趣的方式清晰傳達了這條短片的要義:5系要在廣州車展亮相了。有時品牌的營銷內容,難以引發(fā)破圈和共鳴,其中一個原因便是想要塞進去的內容太多。用清晰的方式,傳達最想要傳達的一條信息,像寶馬這個廣告一樣,反而更容易「洗腦」。

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