01

#新思路

何小鵬余承東握手言和

技術討論提升品牌聲量

趣指數：

AEB引發(fā)的爭論持續(xù)一周之多，最終以小鵬汽車CEO何小鵬發(fā)文感謝華為終端BG CEO余承東而暫告結束，并表示：「有時誤會后更容易成為好朋友」。梳理雙方爭論，矛盾點在于：華為強調AEB功能不要「漏觸發(fā)」，而小鵬汽車側重于避免「誤觸發(fā)」。隨后也有不少品牌主動或被動加入進來，參與了這場討論。

營銷的本質，就是提升品牌聲量。相比當下流行的碰瓷、聯名的營銷技法，這次由小鵬和華為引發(fā)、全網參與討論的AEB之爭，可以說是「比較高級」。從品牌營銷視角來看，由車企及車企負責人直接參與的產品技術之爭，一方面對品牌來說鞏固了行業(yè)的技術地位、提升了品牌聲量。另一方面也讓大眾對新技術的關注度和專業(yè)度提升，側面也有助于行業(yè)技術盡快落地尋常百姓家。

02

#新空間

MPV營銷聚焦「家場景」

講大故事不如講小故事

趣指數：

沃爾沃汽車首款純電豪華MPV EM90迎來了全球首秀。預告片，是由沃爾沃汽車總裁兼首席執(zhí)行官Jim Rowan親自上演。內容方面，這款MPV的營銷瞄準了「家場景」，同時也將沃爾沃的品牌理念和歷來優(yōu)勢進行了梳理。同樣是MPV的小鵬X9，也是動靜不斷。從上周的官方公眾號推送來看，也是圍繞「家場景」來講故事。

關于家的故事可以有很多，但是目前來看品牌大概思路都是圍繞產品特點和家的場景的結合，雖然像沃爾沃短片質感非常高，但對消費者來說，難免有點千篇一律的感覺，留不下太多的深刻印象。圍繞「家故事」的MPV，還有不少的創(chuàng)新空間。可能未來會爆的，會是更細節(jié)、更瑣碎但又打動人心的洞察小故事、小短片。

03

#新勢頭

余承東和華為成關鍵詞

「含華量」決定未來？

趣指數：

不是智己，不是問界，是智界。新能源汽車的品牌越來越相似，也從側面說明行業(yè)競爭越來越是紅海。最近智界S7召開發(fā)布會，開啟預售。因為這是華為智選車業(yè)務首款轎車，所以傳播聲量也不小。其中最大的原因還是因為華為和余承東。發(fā)布會結束后，很多媒體的標題直接寫出了《余承東：虧本賣》的標簽。

基于當下大家對華為的熱情，最近相關華為產品聲量和好評度都有了不小的提升。如今來看，對華為來說，最終贏的，可能不少一款車、一個品牌，而看是不是整個賽道了。

04

#新玩法

蔚來牽手胡彥斌

車載平臺首發(fā)新歌

趣指數：

披荊斬棘，再度讓不少實力派哥哥回到大眾視線。借助節(jié)目被更多人認識的歌手胡彥斌，這次發(fā)專輯，首選了蔚來自營車載音樂平臺「NIO 沉浸聲」。同時，該專輯也在蔚來第二代平臺其他車型同步上線。

此前歌手首發(fā)歌曲，有歌手選擇了類似星巴克這樣的第三空間。如今，胡彥斌選擇了在汽車音樂平臺首發(fā)，邏輯相似。但這對于汽車品牌營銷來說，可能會打開一個新的大門。這個頭，開得挺不錯。

05

#新代言

牽手梁朝偉適配度滿分

阿維塔品牌張力十足

趣指數：

阿維塔12全球上市，同時也邀請了阿維塔品牌全球代言人梁朝偉。品牌代言人是品牌的氣質或理念的具象表達，代言人的個人標簽折射出品牌的價值或態(tài)度。阿維塔是為數不多極具品牌張力的新能源汽車。這次牽手梁朝偉，難怪有媒體直接稱：「適配度滿分」。

06

#新展會

廣州車展在即

寶馬短片的精準值得學

趣指數：

廣州車展召開在即，各大品牌紛紛發(fā)布宣傳物料。其中寶馬的一個短片留下了深刻印象，尤其是粵語區(qū)的粉絲，表示極度舒適。寶馬用了諧音梗，5系「諧音」唔系。

雖然經常說諧音梗要扣分，但這個短片的優(yōu)點在于，非常簡單、有趣的方式清晰傳達了這條短片的要義：5系要在廣州車展亮相了。有時品牌的營銷內容，難以引發(fā)破圈和共鳴，其中一個原因便是想要塞進去的內容太多。用清晰的方式，傳達最想要傳達的一條信息，像寶馬這個廣告一樣，反而更容易「洗腦」。