河南
萬代設立卡牌事業部，《決斗大師》新品銷量突出，寶可夢PTCG積極開拓中國內地市場……日本各大公司TCG卡牌業務一覽
作者：トトロ
近日，卡牌連鎖店Cardbox公開了日本地區10月TCG游戲（未含中古品）綜合銷量榜。
如圖所示，寶可夢PTCG長期霸榜，決斗大師、游戲王等老牌TCG緊隨其后。
萬代的兩款產品，去年發售的海賊王OPCG迅速進入TOP5，今年3月才發行的全新系列“UNION ARENA”更是表現出色，躋身TOP10。
除了孩之寶旗下威世智的萬智牌，榜單另九位都是由日本公司推出，包括萬代、多美、Konami、Bushiroad、寶可夢等。
今天，文創潮就來復盤日本大廠們2023年第三季度或近半年卡牌業務的表現，看看它們如何通過新的IP/卡組/賽事活動提升銷量。
文創潮這里要指出的是，隨著中國IP特別是國產手機游戲在日本人氣提升，比如《萬代等日本六大玩具公司如何“迎戰”變化市場？》一文中提到的《原神》手辦為壽屋做出銷售貢獻，Furyu推出《明日方舟》《第五人格》產品等。
這些國產IP也在致力于衍生產品的延伸，比如《明日方舟》近期推出了桌游《游城拓荒：鑄基者》。
在卡牌暢銷榜，我們有望看到源自中國的新身影。
往期卡牌市場解讀回顧：
2022第三季度：《海賊王》卡牌熱銷，《游戲王OCG》持續增長
萬代：海賊王卡牌與UNION ARENA銷售強勁
2023年2、3季度，萬代各IP的玩具商品在日本國內的銷售額（包括TCG業務），如下圖所示。
得益于《海賊王:賞金獵人》手游和動畫電影《海賊王：紅發歌姬》均取得成功，以及《海賊王》OPCG（One Piece Card Game）在海內外獲得超高人氣，萬代《海賊王》IP整體業務增長。
這半年，萬代《海賊王》在日本銷售額300億日元，同比大幅增長143.9%，在萬代所有IP中漲幅最大。
第三季度，萬代《海賊王》IP整體銷售額321億日元（包括北美、中國等地），刷新單季度歷史記錄。
時值《海賊王》卡牌發售1周年，萬代舉辦了大型促銷宣傳，熱度持續升溫，進一步擴大了核心消費群體。
繼去年12月在英國開設首家OPCG官方店后，今年6月萬代又在美國開設了第一家OPCG官方店。
產品方面，3季度萬代發售了2款日文版基礎卡組和加強包，以及7款卡牌周邊商品。同時，還發售了3款中文版基礎卡組和加強包及4款周邊商品。
活動方面，OPCG在日本舉辦了2023冠軍賽2次預選賽、地區預選賽等。
在中國內地舉辦了季度標準對戰會、中國內地冠軍賽決賽、2023錦標賽地區預選賽、月度旗艦戰等，活動內容豐富，充分調動玩家的積極性。
年底萬代還將攜海賊王參展“JUMP FESTA2024”。
在大受歡迎的全新TCG系列“UNION ARENA”，萬代充分發揮自身IP優勢，推新節奏很快，越來越多的知名IP加入，并且7月迅速開啟了中國內地銷售，中日新品幾乎同步發售，可見其對中國市場的重視程度。
在此前的文章中，文創潮提到，該系列全部由知名IP參與，共用一套規則（與卡游《英雄對決》融合國漫IP的方式有些相似）。
第3季度，UNION ARENA推出了《藍色監獄》《銀魂》《Code Geass 反逆的魯魯修》《全職獵人》《偶像大師 閃耀色彩》《咒術回戰》《我與機器子》《我的英雄學院》《BLEACH 境·界 千年血戰篇》等系列卡組和周邊。
接下來《刀劍神域》《黑色五葉草》《勝利女神：妮姬》《幽游白書》等動畫、游戲IP將陸續加入。
活動方面，8月萬代舉辦了“UNION ARENA FESTA 2023 IN東京”“UNION ARENA3對3大賽”，10-11月在中國上海、廣州舉辦了“UNION ARENA 冠軍競標賽 2023”。
接下來，還將在大阪、宮城舉辦“UNION ARENA FESTA 2023”，明年還將舉辦“UNION ARENA-錦標賽2023決賽”。
活動賽事頗為密集，萬代趁熱打鐵在國內外積極推廣新品牌。
《Battle Spirits（戰斗之魂）》方面，3季度基礎卡組和加強包約5款，包括15周年紀念聯名款，與曾經合作過的哥斯拉再次合作推出補充包“哥斯拉怪獸王之歸來”。還將發售《機動戰士高達：水星的魔女》合作卡包“高達第五彈”，12月還將發售15周年紀念卡包。
值得一提的是，萬代重啟了《戰斗之魂》英文版，支持美洲、歐洲、澳州，且與日本規則賽制不同。意欲通過現金獎勵制的比賽活動吸引歐美玩家，重新打開歐美市場。
文創潮注意到，由于卡牌業務在海內外的持續向好，萬代成立了萬代卡牌事業部，繼續強化卡牌全球銷售。
在“萬代卡牌游戲NextPlan發布會2023.10”上，宣布將于11月起在全世界范圍內舉行“萬代卡牌游戲狂歡節2023-2024世界巡回展”。預計12月在上海舉辦。
展會期間，萬代將帶來包括海賊王OPCG、UNION ARENA、數碼寶貝卡牌游戲等諸多卡牌游戲的相關活動及內容。
多美：《決斗大師》新品銷量突出
2023年2、3季度，多美包括TCG在內的動作玩具業務，銷售額140億日元，同比下降13.58%。主要由于《變形金剛》《戰斗陀螺》舊版玩具銷量下降導致。
第3季度，《決斗大師》發售了2款擴充包和2款預組，6款卡牌周邊產品，以2套“神art”系列藝術收藏卡。
其中，新擴充包“Abyss Revolution第3弾魔霸革命”一經發售便登上日本地區9月TCG游戲單品銷量榜第二位，為銷售額做出主要貢獻。
活動方面，多美主要舉辦了“決斗大師 超CHAMPIONSHIP”“決斗大師大獎賽2023-2nd”大型賽事。
其中，第12屆大獎賽“DMGP2023-2nd”出場選手約4000人，是新篇章Abyss Revolution第3弾魔霸革命擴充包發售后的首次超大型大會，以原創規則進行。
《WIXOSS》卡牌，3季度僅發售了“WXDi-P14 Fessone DIVA with 電音部”1款補充包。更新產品的速度并不快，重點放在了線下推廣宣傳，激發玩家活躍度。
比如，“WIXOSS PARTY”“WIXOSS CEREMONY”店鋪對戰、交流活動，所有參與的玩家都能獲得隨機宣傳卡，獲勝者還將獲得特別禮品。
“白窗戶的房間”是官方支持民間舉辦社區活動的特別活動，該活動可由主辦方向官方提出申請，官方提供場地支持。
“WIXOSS Start Tour 2023 SPRING”活動，持續在日本21家卡牌店火熱進行中，內容包括新玩家講習會、對戰交流會及制作原創卡牌等。
8-10月，多美舉辦了“DIVAGP6th”“DIVAGP7th”“WIXOSS九州杯 福岡”等系列大型對戰交流活動。
此外，值得一提的是，2022年4月起，由杰森動漫代理發行WIXOSS簡體中文版。
本季度，其發售了簡體中文版獨有聯動卡“WIXOSS簡體中文版 × 穆小泠”，舉辦了簡中版一周年城市限定賽、城市巡回賽、店鋪賽等。
Konami：游戲王世界錦標賽2023收官
2023年2、3季度，Konami（科樂美）銷售額1538.51億日元，同比增長3.7%，純利潤268.34億日元，同比增長35.2%。
其中，包括TCG業務在內的數字娛樂事業銷售額為1021億日元，同比下降0.6%，營業利潤310億日元，同比增長32%，是Konami的主要收益支柱。
第3季度，Konami共發售了4款游戲王OCG新卡包及4款周邊商品，舉辦了一年一度游戲王最大的盛典“游戲王世界錦標賽2023”。
本屆大賽，是疫情后恢復的第一場游戲王世界大賽，首次包含了《游戲王：大師決斗》比賽，此外還有《游戲王OCG》《游戲王：決斗鏈接》，共三部門的比賽。
今年是中國大陸首次獲得參賽資格，有一名內地選手進入初賽。這對于內地的游戲王OCG玩家來說是一個積極信號。
此外，8月開始啟動日本全國各區地區的200人規模大型賽事“游戲王OCG地區錦標賽2023”，將一直持續到明年。
《游戲王OCG》25周年預熱企劃，持續進行中。
文創潮注意到，Konami積極與其他品牌合作宣傳，比如與森永HI-CHEW糖合作促銷，在711購入合作商品便可獲得游戲王原創限定卡；與MANGART BEAMS合作推出T恤。
Konami計劃推出“游戲王卡牌游戲怪物手辦收藏系列”共六彈，已經公布3彈商品內容，3季度發售了“地靈使奧絲”“風靈使 薇茵”“幻想之見習魔導師”3款手辦，接下來還有更多新品等待發售。
10月開始，25周年特別企劃將陸續發布。
率先舉辦的是“決斗者的王國-獲得星章籌碼吧!-”特別活動，參加者通過完成游戲王卡牌游戲的各種相關任務來積累星章籌碼，事后可換取卡包獎品。明年2月還將在東京巨大舉辦大型紀念活動“決斗者傳說 The Legend of Duelist QUARTER CENTURY”。
Bushiroad：主打知名IP合作戰略
2023年第3季度（2024年6月期1Q），Bushiroad銷售額115.84億日元，同比下降6.1%，純利潤2.99億日元，同比下降53.4%。全面減收減益。
其中，TCG事業銷售額57.34億日元，同比稍有下降0.97%。
Bushiroad各TCG品牌均保持堅挺。其中，《Weiss Schwarz》（以下簡稱WS）發售的“電擊文庫（輕小說文庫）”30周年紀念特別擴充包大獲好評，為銷售額做出貢獻。
為加強原創IP制作能力，Bushiroad于7月成立了子公司bushiroad-works，主營出版、編輯事業。
文創潮具體來看它的各卡牌動態。
WS在第3季度推出了13款新品卡包，與眾多人氣IP合作，如《間諜過家家》《JOJO的奇妙冒險：石之海》《JOJO的奇妙冒險：星塵斗士》《初音島》《孤獨搖滾!》等等。
除了文創潮上面提到的電擊文庫特別擴充包，Bushiroad還從初期發售的作品中挑選IP，進行加工，加入新的設計，作為《WS》15周年紀念高級加強包發售，3季度發售了《拳皇》高級加強包。
《WS》15周年活動仍在繼續，3季度Bushiroad舉辦了《莉可麗絲》《賽馬娘 Pretty Derby》《BanG Dream!》3個專場特別大賽，10月開始舉辦大型官方賽事“WGP2023”，將在日本全國8個地區開賽，11月舉辦了15周年紀念演唱會。
姐妹品牌《Wei? Schwarz Blau》同樣與眾多當紅IP合作，推出了《催眠麥克風-Division Rap Battle-》系列、from ARGONAVIS（男子樂隊跨媒體企劃）等7款新卡包，配合系列卡包發售舉辦了各系列卡牌的店鋪教學活動及體驗會。
《Shadowverse: EVOLVE》產品方面，3季度主要與人氣IP《偶像大師 灰姑娘女孩》進行了合作。
Bushiroad還發售了3款起始卡組和1款合作卡包，起始卡組種收錄了卡包中沒有的專屬限定卡，合作卡包收錄129種偶像簽名卡和18種豪華燙金簽名卡，并且配合發售在全國舉辦新玩家講習會進行宣傳推廣。
活動方面，開始預熱系列官方大賽。
3季度Bushiroad在大阪、千葉舉辦了“Shadowverse EVOLVE Grand Prix 2023”個人戰，11月在大阪舉辦團戰；還舉辦了“Shadowverse EVOLVE Japan Championship”店鋪預選賽。
《卡片戰斗!! 先導者》方面，7月開始播出動畫《卡片戰斗!! 先導者 will+Dress》第三季，并計劃在YouTube、Amazon Prime Video、U-NEXT、d動畫store等視頻平臺上架，為原創IP繼續擴大知名度。
新品方面，3季度發售了2款加強包和3款特別系列預組，其中，加強包第13彈“天輪飛翔”，首次公開了電視動畫中登場的插圖及角色新立繪。同時宣布明年將公布新的游戲裁判制度。
《Rebirth for you》主要舉辦了“WGP2023 Rebirth全國大賽”“Rebirth 夏日祭”“莉可麗絲 Rebirth＆WS特別大賽”等系列賽事。
它發售了新日本職業摔角＆STARDOM、《請問您今天要來點兔子嗎?BLOOM vol.2》、《莉可麗絲》特別套組等系列合作新品。
寶可夢：世界錦標賽舉辦
寶可夢PTCG方面，3季度發售了2款擴充包和12款構筑卡組，以及32款卡包、收納盒等周邊商品。
日本地區9月的TCG游戲單品銷量榜TOP10中，寶可夢便占據4席，其中既有季度新發售的加強包，還有去年底發售的卡包，可見其卡牌熱賣和長賣程度。
活動方面，8月在日本橫濱舉辦的寶可夢一年一度的盛事“寶可夢世界錦標賽WCS2023”，匯聚了來自世界各地的頂尖選手。
大賽共設有四項比賽，分別是游戲比賽、卡牌游戲比賽、《Pokémon GO》比賽、《寶可夢大集結》比賽。
除比賽外，會場內設置了寶可夢展區、交流活動區、商品銷售區等，會場周邊還舉辦了特別的表演秀等活動，和往年一樣，大量皮卡丘出沒。玩家們即可觀看比賽，也可充分體驗寶可夢的樂趣。
文創潮注意到，在中國內地市場，寶可夢表現活躍，不僅啟用偶像明星代言，還積極舉辦線下推廣活動。
第3季度，PTCG發售了3款簡體中文版卡包和4款套裝禮盒及10款卡墊、收納盒等周邊產品。
同時，PTCG開啟了寶可夢卡牌城市賽第一賽季、寶可夢卡牌大師賽·深圳、寶可夢卡牌超級賽·沈陽·廈門等眾多賽事，并在上海、重慶舉辦了訓練家之旅主題快閃店活動。
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