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萬代新品躋身TCG銷量前十:日本卡牌公司的2023三季度

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萬代設立卡牌事業部,《決斗大師》新品銷量突出,寶可夢PTCG積極開拓中國內地市場……日本各大公司TCG卡牌業務一覽

作者:トトロ

近日,卡牌連鎖店Cardbox公開了日本地區10月TCG游戲(未含中古品)綜合銷量榜。

如圖所示,寶可夢PTCG長期霸榜,決斗大師、游戲王等老牌TCG緊隨其后。

萬代的兩款產品,去年發售的海賊王OPCG迅速進入TOP5,今年3月才發行的全新系列“UNION ARENA”更是表現出色,躋身TOP10。



除了孩之寶旗下威世智的萬智牌,榜單另九位都是由日本公司推出,包括萬代、多美、Konami、Bushiroad、寶可夢等。

今天,文創潮就來復盤日本大廠們2023年第三季度或近半年卡牌業務的表現,看看它們如何通過新的IP/卡組/賽事活動提升銷量。

文創潮這里要指出的是,隨著中國IP特別是國產手機游戲在日本人氣提升,比如《萬代等日本六大玩具公司如何“迎戰”變化市場?》一文中提到的《原神》手辦為壽屋做出銷售貢獻,Furyu推出《明日方舟》《第五人格》產品等。

這些國產IP也在致力于衍生產品的延伸,比如《明日方舟》近期推出了桌游《游城拓荒:鑄基者》。

在卡牌暢銷榜,我們有望看到源自中國的新身影。



往期卡牌市場解讀回顧:

2023上半年:《黑白雙翼》年銷售額首次超過100億日元

2022第四季度:日本TCG市場整體活躍,《海賊王》等大賣

2022第三季度:《海賊王》卡牌熱銷,《游戲王OCG》持續增長

萬代:海賊王卡牌與UNION ARENA銷售強勁

2023年2、3季度,萬代各IP的玩具商品在日本國內的銷售額(包括TCG業務),如下圖所示。



得益于《海賊王:賞金獵人》手游和動畫電影《海賊王:紅發歌姬》均取得成功,以及《海賊王》OPCG(One Piece Card Game)在海內外獲得超高人氣,萬代《海賊王》IP整體業務增長。

這半年,萬代《海賊王》在日本銷售額300億日元,同比大幅增長143.9%,在萬代所有IP中漲幅最大。

第三季度,萬代《海賊王》IP整體銷售額321億日元(包括北美、中國等地),刷新單季度歷史記錄。



時值《海賊王》卡牌發售1周年,萬代舉辦了大型促銷宣傳,熱度持續升溫,進一步擴大了核心消費群體。

繼去年12月在英國開設首家OPCG官方店后,今年6月萬代又在美國開設了第一家OPCG官方店。

產品方面,3季度萬代發售了2款日文版基礎卡組和加強包,以及7款卡牌周邊商品。同時,還發售了3款中文版基礎卡組和加強包及4款周邊商品。



活動方面,OPCG在日本舉辦了2023冠軍賽2次預選賽、地區預選賽等。

在中國內地舉辦了季度標準對戰會、中國內地冠軍賽決賽、2023錦標賽地區預選賽、月度旗艦戰等,活動內容豐富,充分調動玩家的積極性。

年底萬代還將攜海賊王參展“JUMP FESTA2024”。

在大受歡迎的全新TCG系列“UNION ARENA”,萬代充分發揮自身IP優勢,推新節奏很快,越來越多的知名IP加入,并且7月迅速開啟了中國內地銷售,中日新品幾乎同步發售,可見其對中國市場的重視程度。

在此前的文章中,文創潮提到,該系列全部由知名IP參與,共用一套規則(與卡游《英雄對決》融合國漫IP的方式有些相似)。



第3季度,UNION ARENA推出了《藍色監獄》《銀魂》《Code Geass 反逆的魯魯修》《全職獵人》《偶像大師 閃耀色彩》《咒術回戰》《我與機器子》《我的英雄學院》《BLEACH 境·界 千年血戰篇》等系列卡組和周邊。

接下來《刀劍神域》《黑色五葉草》《勝利女神:妮姬》《幽游白書》等動畫、游戲IP將陸續加入。



活動方面,8月萬代舉辦了“UNION ARENA FESTA 2023 IN東京”“UNION ARENA3對3大賽”,10-11月在中國上海、廣州舉辦了“UNION ARENA 冠軍競標賽 2023”。

接下來,還將在大阪、宮城舉辦“UNION ARENA FESTA 2023”,明年還將舉辦“UNION ARENA-錦標賽2023決賽”。

活動賽事頗為密集,萬代趁熱打鐵在國內外積極推廣新品牌。



《Battle Spirits(戰斗之魂)》方面,3季度基礎卡組和加強包約5款,包括15周年紀念聯名款,與曾經合作過的哥斯拉再次合作推出補充包“哥斯拉怪獸王之歸來”。還將發售《機動戰士高達:水星的魔女》合作卡包“高達第五彈”,12月還將發售15周年紀念卡包。



值得一提的是,萬代重啟了《戰斗之魂》英文版,支持美洲、歐洲、澳州,且與日本規則賽制不同。意欲通過現金獎勵制的比賽活動吸引歐美玩家,重新打開歐美市場。

文創潮注意到,由于卡牌業務在海內外的持續向好,萬代成立了萬代卡牌事業部,繼續強化卡牌全球銷售。

在“萬代卡牌游戲NextPlan發布會2023.10”上,宣布將于11月起在全世界范圍內舉行“萬代卡牌游戲狂歡節2023-2024世界巡回展”。預計12月在上海舉辦。

展會期間,萬代將帶來包括海賊王OPCG、UNION ARENA、數碼寶貝卡牌游戲等諸多卡牌游戲的相關活動及內容。



多美:《決斗大師》新品銷量突出

2023年2、3季度,多美包括TCG在內的動作玩具業務,銷售額140億日元,同比下降13.58%。主要由于《變形金剛》《戰斗陀螺》舊版玩具銷量下降導致。

第3季度,《決斗大師》發售了2款擴充包和2款預組,6款卡牌周邊產品,以2套“神art”系列藝術收藏卡。

其中,新擴充包“Abyss Revolution第3弾魔霸革命”一經發售便登上日本地區9月TCG游戲單品銷量榜第二位,為銷售額做出主要貢獻。



活動方面,多美主要舉辦了“決斗大師 超CHAMPIONSHIP”“決斗大師大獎賽2023-2nd”大型賽事。

其中,第12屆大獎賽“DMGP2023-2nd”出場選手約4000人,是新篇章Abyss Revolution第3弾魔霸革命擴充包發售后的首次超大型大會,以原創規則進行。

《WIXOSS》卡牌,3季度僅發售了“WXDi-P14 Fessone DIVA with 電音部”1款補充包。更新產品的速度并不快,重點放在了線下推廣宣傳,激發玩家活躍度。



比如,“WIXOSS PARTY”“WIXOSS CEREMONY”店鋪對戰、交流活動,所有參與的玩家都能獲得隨機宣傳卡,獲勝者還將獲得特別禮品。

“白窗戶的房間”是官方支持民間舉辦社區活動的特別活動,該活動可由主辦方向官方提出申請,官方提供場地支持。



“WIXOSS Start Tour 2023 SPRING”活動,持續在日本21家卡牌店火熱進行中,內容包括新玩家講習會、對戰交流會及制作原創卡牌等。

8-10月,多美舉辦了“DIVAGP6th”“DIVAGP7th”“WIXOSS九州杯 福岡”等系列大型對戰交流活動。

此外,值得一提的是,2022年4月起,由杰森動漫代理發行WIXOSS簡體中文版。



本季度,其發售了簡體中文版獨有聯動卡“WIXOSS簡體中文版 × 穆小泠”,舉辦了簡中版一周年城市限定賽、城市巡回賽、店鋪賽等。

Konami:游戲王世界錦標賽2023收官

2023年2、3季度,Konami(科樂美)銷售額1538.51億日元,同比增長3.7%,純利潤268.34億日元,同比增長35.2%。

其中,包括TCG業務在內的數字娛樂事業銷售額為1021億日元,同比下降0.6%,營業利潤310億日元,同比增長32%,是Konami的主要收益支柱。



第3季度,Konami共發售了4款游戲王OCG新卡包及4款周邊商品,舉辦了一年一度游戲王最大的盛典“游戲王世界錦標賽2023”。

本屆大賽,是疫情后恢復的第一場游戲王世界大賽,首次包含了《游戲王:大師決斗》比賽,此外還有《游戲王OCG》《游戲王:決斗鏈接》,共三部門的比賽。

今年是中國大陸首次獲得參賽資格,有一名內地選手進入初賽。這對于內地的游戲王OCG玩家來說是一個積極信號。

此外,8月開始啟動日本全國各區地區的200人規模大型賽事“游戲王OCG地區錦標賽2023”,將一直持續到明年。



《游戲王OCG》25周年預熱企劃,持續進行中。

文創潮注意到,Konami積極與其他品牌合作宣傳,比如與森永HI-CHEW糖合作促銷,在711購入合作商品便可獲得游戲王原創限定卡;與MANGART BEAMS合作推出T恤。

Konami計劃推出“游戲王卡牌游戲怪物手辦收藏系列”共六彈,已經公布3彈商品內容,3季度發售了“地靈使奧絲”“風靈使 薇茵”“幻想之見習魔導師”3款手辦,接下來還有更多新品等待發售。

10月開始,25周年特別企劃將陸續發布。

率先舉辦的是“決斗者的王國-獲得星章籌碼吧!-”特別活動,參加者通過完成游戲王卡牌游戲的各種相關任務來積累星章籌碼,事后可換取卡包獎品。明年2月還將在東京巨大舉辦大型紀念活動“決斗者傳說 The Legend of Duelist QUARTER CENTURY”。



Bushiroad:主打知名IP合作戰略

2023年第3季度(2024年6月期1Q),Bushiroad銷售額115.84億日元,同比下降6.1%,純利潤2.99億日元,同比下降53.4%。全面減收減益。

其中,TCG事業銷售額57.34億日元,同比稍有下降0.97%。



Bushiroad各TCG品牌均保持堅挺。其中,《Weiss Schwarz》(以下簡稱WS)發售的“電擊文庫(輕小說文庫)”30周年紀念特別擴充包大獲好評,為銷售額做出貢獻。

為加強原創IP制作能力,Bushiroad于7月成立了子公司bushiroad-works,主營出版、編輯事業。

文創潮具體來看它的各卡牌動態。



WS在第3季度推出了13款新品卡包,與眾多人氣IP合作,如《間諜過家家》《JOJO的奇妙冒險:石之海》《JOJO的奇妙冒險:星塵斗士》《初音島》《孤獨搖滾!》等等。

除了文創潮上面提到的電擊文庫特別擴充包,Bushiroad還從初期發售的作品中挑選IP,進行加工,加入新的設計,作為《WS》15周年紀念高級加強包發售,3季度發售了《拳皇》高級加強包。



《WS》15周年活動仍在繼續,3季度Bushiroad舉辦了《莉可麗絲》《賽馬娘 Pretty Derby》《BanG Dream!》3個專場特別大賽,10月開始舉辦大型官方賽事“WGP2023”,將在日本全國8個地區開賽,11月舉辦了15周年紀念演唱會。

姐妹品牌《Wei? Schwarz Blau》同樣與眾多當紅IP合作,推出了《催眠麥克風-Division Rap Battle-》系列、from ARGONAVIS(男子樂隊跨媒體企劃)等7款新卡包,配合系列卡包發售舉辦了各系列卡牌的店鋪教學活動及體驗會。



《Shadowverse: EVOLVE》產品方面,3季度主要與人氣IP《偶像大師 灰姑娘女孩》進行了合作。

Bushiroad還發售了3款起始卡組和1款合作卡包,起始卡組種收錄了卡包中沒有的專屬限定卡,合作卡包收錄129種偶像簽名卡和18種豪華燙金簽名卡,并且配合發售在全國舉辦新玩家講習會進行宣傳推廣。

活動方面,開始預熱系列官方大賽。

3季度Bushiroad在大阪、千葉舉辦了“Shadowverse EVOLVE Grand Prix 2023”個人戰,11月在大阪舉辦團戰;還舉辦了“Shadowverse EVOLVE Japan Championship”店鋪預選賽。



《卡片戰斗!! 先導者》方面,7月開始播出動畫《卡片戰斗!! 先導者 will+Dress》第三季,并計劃在YouTube、Amazon Prime Video、U-NEXT、d動畫store等視頻平臺上架,為原創IP繼續擴大知名度。

新品方面,3季度發售了2款加強包和3款特別系列預組,其中,加強包第13彈“天輪飛翔”,首次公開了電視動畫中登場的插圖及角色新立繪。同時宣布明年將公布新的游戲裁判制度。

《Rebirth for you》主要舉辦了“WGP2023 Rebirth全國大賽”“Rebirth 夏日祭”“莉可麗絲 Rebirth&WS特別大賽”等系列賽事。

它發售了新日本職業摔角&STARDOM、《請問您今天要來點兔子嗎?BLOOM vol.2》、《莉可麗絲》特別套組等系列合作新品。

寶可夢:世界錦標賽舉辦

寶可夢PTCG方面,3季度發售了2款擴充包和12款構筑卡組,以及32款卡包、收納盒等周邊商品。

日本地區9月的TCG游戲單品銷量榜TOP10中,寶可夢便占據4席,其中既有季度新發售的加強包,還有去年底發售的卡包,可見其卡牌熱賣和長賣程度。



活動方面,8月在日本橫濱舉辦的寶可夢一年一度的盛事“寶可夢世界錦標賽WCS2023”,匯聚了來自世界各地的頂尖選手。

大賽共設有四項比賽,分別是游戲比賽、卡牌游戲比賽、《Pokémon GO》比賽、《寶可夢大集結》比賽。

除比賽外,會場內設置了寶可夢展區、交流活動區、商品銷售區等,會場周邊還舉辦了特別的表演秀等活動,和往年一樣,大量皮卡丘出沒。玩家們即可觀看比賽,也可充分體驗寶可夢的樂趣。

文創潮注意到,在中國內地市場,寶可夢表現活躍,不僅啟用偶像明星代言,還積極舉辦線下推廣活動。



第3季度,PTCG發售了3款簡體中文版卡包和4款套裝禮盒及10款卡墊、收納盒等周邊產品。

同時,PTCG開啟了寶可夢卡牌城市賽第一賽季、寶可夢卡牌大師賽·深圳、寶可夢卡牌超級賽·沈陽·廈門等眾多賽事,并在上海、重慶舉辦了訓練家之旅主題快閃店活動。

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