寶可夢為卡牌推藝術展和新動畫，萬代打造IP亂斗型TCG新品，《黑白雙翼》年銷售額首次超過100億日元…

2023上半年，IP衍生品領域最大的熱點方向之一，非卡牌莫屬。

在國內，各種拆卡直播紅紅火火、線下賽事層出不窮，營銷手段花樣繁多，比如最近某卡牌宣布頂流明星成為代言人。

在日本，六月初日本玩具協會發布2022年度（指2022.4.1-2023.3.31）調查結果，顯示日本玩具市場上增長最快的品類是卡牌（TCG），市場規模從上一年的1776.46億日元增長到2348.91億日元（約人民幣118億元）。

近日，萬代南夢宮、多美、Konami、Bushiroad、broccoli等幾家主營業務含TCG的日本公司披露了最新季度的財務信息，寶可夢公司也在世界錦標賽之后公布了IP新動態，文創潮由此為大家解讀這六家公司的卡牌業務發展。

萬代：《海賊王》刷新銷售記錄，新型TCG表現值得關注

2023上半年，萬代九大IP的玩具商品在日本國內的銷售額（包括TCG業務）如下圖所示，增幅最大的IP是《海賊王》（官方譯名《航海王》），銷售額前五分別為《高達》《海賊王》《龍珠》《假面騎士》《寶可夢》。

上半年，《海賊王》在日本的衍生商品銷售額達到217億日元，其中二季度同比大幅增長195.74%，銷售額達139億日元。

此增長主要得益于兩點，一是動畫電影《海賊王：紅發歌姬》表現出色，帶動IP整體業務增長；二是《海賊王》OPCG在海內外獲得超高人氣，保持熱銷。

自2022年7月開售以來，《海賊王》OPCG在全球掀起熱潮，日文、英文、中文版產品覆蓋亞洲、美洲、歐洲、澳洲等地，在英國和美國也開設了店鋪。

產品方面，萬代發售了“BIG MOM海賊團【ST-07】”“謀略的王國【OP-04】”等6款日文版基礎卡組和加強包，以及卡牌收納箱、游戲墊等4款卡牌周邊商品。

同時，OPCG還發售了“絕對正義”“強大的敵人”等4款中文版基礎卡組和加強包，以及“海賊王卡牌對戰 對戰桌墊+卡牌盒套裝 -25周年版- ”“25周年紀念卡冊”等7款周邊商品。

活動方面，海賊王卡牌在日本舉辦了2023冠軍賽預選賽及夏季交流會、親子賽等活動，在中國內地舉辦了2023冠軍賽地區預選賽以及旗艦戰、標準對戰會、交流會、五一特別活動等。

《Battle Spirits（戰斗之魂）》，發售了“BS64 契約篇:界 第1章閃刃”等5款補充包和1款基礎卡組，以及“官方卡套2023 契約篇”周邊用品。

活動方面，在2月舉辦的萬代TCG大型活動“2023萬代卡牌節”上，舉行了“契約WINNER卡牌爭奪！Level Up槍神契約杯”以及“2022戰斗之魂冠軍賽決賽”。

3月它舉辦了“2023戰斗之魂亞洲交流會淘汰賽”，日本賽區的佼佼者和Guardian、Aegis、Charisma以及亞洲各地賽區的冠軍在線上展開對決。

文創潮這里需要特別指出的是，萬代于3月推出了全新TCG系列“UNION ARENA”，該系列全部由知名IP參與，共用一套規則（與卡游《英雄對決》融合國漫IP的方式有些相似）。

上半年，《UNION ARENA》發售了《叛逆的魯魯修》《咒術回戰》《獵人》《偶像大師：閃耀色彩》《鬼滅之刃》《關于我轉生后成為史萊姆的那件事》《破曉傳說》《我的英雄學院》等眾多產品，表現不俗受到業界期待。

接下來，它將發售《銀魂》《死神：千年血戰篇》《藍色監獄》《鐵拳7》等系列。

通過這款卡牌，萬代充分發揮了自身的IP優勢，打造全明星參與TCG。

多美：TCG表現穩定，《決斗大師》推出新系列

2023年上半年，多美在日本的玩具事業銷售額為660.53億日元，同比增長12.79%；營業利潤47.86億日元，同比增長76.61%。

多美包括TCG在內的動作玩具，銷售額116億日元，同比減少11.45%。主要由于《戰斗陀螺》相關玩具熱度下降導致收益同比下降。

TCG業務則表現穩定。

剛過完20周年的卡牌游戲《決斗大師》新品不斷，發售了“Abyss Revolution 第1彈 雙龍戰記”“Abyss Revolution 第2弾 忍邪亂武”等9款新卡包。

其中，最新發行的新篇章Abyss Revolution，是《決斗大師》的第23個系列。

此外，多美還發售了4套“神art”系列藝術收藏卡，該系列至今已發售9套產品，比普通卡制作精美，走高端收藏線路。

活動方面，舉辦了線下售票粉絲節活動“2023決斗大師粉絲節”（小學生及以下免票），入場權禮包售價5500日元，

禮包內容，包括手提袋、橡膠墊等7款特制周邊及6張門票，用戶另外還可以通過購買6包補充包獲得3張門票。

《決斗大師》在線上線下同步舉辦了“最強位決定戰”。

此外，在2023東京玩具展上，《決斗大師》開展對小學生免費的抽福袋粉絲活動。通過各類活動積極吸收、培養低齡玩家。

多美的《WIXOSS》，僅發售了“DISSONANCEDIVA”和“CONCORD DIVA”2款擴充包。

與彩虹社的聯動卡包“彩虹社 DIVA”大受歡迎，進行了再次銷售。與初版內容稍有出入，未封入帶序列號的稀有卡，但BOX特典依然有壹百滿天原莎樂美的活動卡。

上半年，《WIXOSS》的重點放在線下推廣宣傳。

多美舉辦了大型特別活動“WIXOSS DISSONA祭”，內容包括3對3對戰、飛行式淘汰賽、教學活動、簽名會、舞臺及周邊出售等等，其中還有用戶參展及企業參展特別環節。

用戶參展企劃以各種形式的對戰活動為主，而參展企業MEMOTYPE則帶來了根據《WIXOSS》制作的體感游戲《WIXOSS LAND》，來場者可以進行現場體驗。

另外，“WIXOSS Start Tour 2023 SPRING”活動，在日本21家卡牌店火熱進行中，內容包括新玩家講習會、對戰交流會及制作原創卡牌等。

Bushiroad：《黑白雙翼》年銷售額超100億日元

2023上半年（上圖3Q+4Q），Bushiroad的TCG事業收入120.97億日元，同比增長44.25%。

Bushiroad的卡牌銷售，在日本國內外均同比大幅增長，二季度發售了“Weiss Schwarz 迪士尼100”等多款大型卡牌產品，刷新了單季度最高銷量記錄。

文創潮再具體來看它的各卡牌品牌動態。

《Weiss Schwarz（黑白雙翼）》迎來15周年，披露年度銷售額首次超過100億日元（2022.7.1-2023.6.30），表現優異。

2023上半年，《黑白雙翼》推出了20多款新品，與眾多大型IP合作，比如“迪士尼100周年”“hololive”“賽馬娘”“電鋸人”“星球大戰”“LoveLive!10周年”等，還首次發售貴金屬卡牌“100張米老鼠白金卡牌”。

《黑白雙翼》的姐妹品牌《Wei? Schwarz Blau》，同樣與眾多當紅IP合作，推出了“迪士尼卡通人物”“小美人魚”“冰雪奇緣”“名偵探柯南”“歌之☆王子殿下劇場版:真愛王國 ”“chiikawa”“草莓王子”等14款新品及眾多相關周邊。

《卡片戰斗!! 先導者》方面，上半年發售8款新卡包，包括與“刀劍亂舞ONLINE 2023”的IP合作卡。

該IP去年7月開始播出新動畫《卡片戰斗!! 先導者 will+Dress》，今年1月宣布將繼續制作新動畫；同時保持漫畫連載，6月發售了單行本《卡片戰斗!! 先導者 YouthQuake》，為原創IP繼續擴大知名度。

《Rebirth for you》推出了與《東方Project》《關于我轉生后成為史萊姆的那件事》《Fate/Grand Carnival》《碧藍檔案》等知名IP合作的12款新卡包。

《影之詩》卡牌（Shadowverse: EVOLVE），也為Bushiroad TCG銷售額增長做出了貢獻。

上半年《影之詩》發售了與hololive虛擬主播的合作卡包及加強包第4、5、6彈，還舉辦了日本冠軍賽。接下來還將與《偶像大師：灰姑娘女孩》合作新品。

值得關注的是，《影之詩》卡牌6月30日開始發售英文版，為配合英語版發行，Bushiroad計劃在全球舉辦超300次《Shadowverse: EVOLVE》講習會，積極做好產品出海。

活動方面，“2023Bushiroad卡牌游戲祭”上設置了史上最大規模的對戰空間，2天共計超7000個位置，吸引15000名粉絲到場。以3人對戰為首的各種對戰、舞臺、周邊、展示、廟會、餐飲等活動內容相當豐富。

從上半年來看，Bushiroad經營TCG的策略，依舊以“知名IP合作+原創IP更新”的方式進行。

從合作的IP來看，它嘗試與不同受眾群體的熱門IP合作，拓大粉絲圈層。譬如與覆蓋廣泛年齡層的迪士尼合作就取得了非常好的成績，大大帶動了銷量。

Konami：《游戲王OCG》25周年預熱

2023上半年，科樂美（Konami）數字娛樂事業（包括TCG業務）銷售額為1051億日元，同比下降6%；營業利潤240億日元，同比下降17.24%。主要受游戲制作費、研發費及宣傳費增加的影響。

上半年，《游戲王OCG》共發售7款新卡包及25周年主題橡膠墊、卡套等11款卡牌周邊。

Konami為《游戲王OCG》25周年預熱，積極推出合作企劃。

例如與日本家庭餐廳連鎖店Coco's合作，在店內消費主題合作餐品，即可獲得限定合作卡，接下來還將與服裝品牌GU推出聯名衛衣等。

同時，它計劃推出“游戲王卡牌游戲怪物手辦收藏系列”共六彈產品。

目前已公布兩彈產品信息，包括已發售的SSFigure“雙生精靈”及壽屋“水靈使艾莉婭”“火靈使希塔”，和即將發售的“地靈使奧絲”“風靈使薇茵”，以及發售日期待定的“幻想之見習魔導師”“I:P 百變萊娜”“冰結界之龍”等手辦，內容十分豐富。

此外，游戲王還有25周年紀念服飾、不銹鋼制立牌、扇子、卡套、餐具等各類周邊雜貨。并舉辦了“游戲王冠軍錦標賽之日本東京 2023”大賽。

為慶?！?023游戲王世界冠軍錦標賽”預選賽成功舉辦，Konami的電子游戲《游戲王：大師決斗》和《游戲王：決斗鏈接》均舉辦了登錄有獎促銷活動。

寶可夢：舉辦藝術展 推出全新PTCG動畫

寶可夢PTCG方面，根據寶可夢公司公布的最新數據，2022.3.1-2023.2.28期間，其年度銷售額2345.28億日元，同比增長14.85%；純利潤488.54億日元，同比增長18.03%。

卡包方面，寶可夢卡牌上半年推出了6款加強包和3款構筑卡組，以及近10種特別套裝和幾十款周邊產品。此外，還推出了4款簡體中文版卡包。

活動方面，寶可夢上半年舉辦了“2023城市聯賽 賽季4 公開賽”“2023寶可夢日本冠軍賽”“2023冠軍聯賽 新瀉大師聯盟小組A”等賽事。

值得一提的是，8月11日至14日期間，在日本橫濱舉辦的“寶可夢世界錦標賽”，賽后公布了IP系列新動態。

比如發布新游戲，寶可夢系列游戲第九代《寶可夢朱／紫》將新增付費內容《零之秘寶》，分為上下兩部發售；推出全新PTCG動畫《寶可夢：登頂之路》；宣布新的卡牌機制。

寶可夢要繼續通過跨平臺內容，進一步推動IP業務增長。

6月起，寶可夢卡牌藝術展覽“Pokémon Card Art Walk in Yokohama Minatomirai”啟動。

此次展覽，分不同展館、不同時段進行，展示超過1000種卡牌的插圖及實物。后續還將舉辦體驗型畫展“POKéMON COLORS YOKOHAMA”。

此外，寶可夢株式會社與二手交易平臺“Mercari”簽訂綜合合作協定。寶可夢將向后者提供特定的新品發售信息，Mercari將在平臺對違反使用規則的商品進行下架處理。

Broccoli：著力打造原創品牌

Broccoli今年被玩具大廠happinet收購，成為其子公司。兩家公司自2015年12月開始進行資本合作，為便于今后共同開展事業，做出這一決定。

詳情回顧：年入3億的動畫公司，將以7億元估值被收購

由于并購，Broccoli TCG業務二季度的表現未公布具體數據。

從一季度看來，銷售額3.17億日元，同比增長17.84%。隨著原材料采購情況逐漸好轉，TCG周邊供應恢復，銷售額增長。

Broccoli的主力TCG《異界群敵Z/X》，不斷加強相關商品銷售，銷售額大幅超過去年同期水平。

《異界群敵Z/X》發售了“角色卡組 劍淵相馬”“角色卡組 七尾＆憐亞＆超”“六星龍的箱庭”等10款新卡包。

同時，Broccoli發揮動畫公司優勢，不斷構筑故事內容，上半年更新了11位角色的內容，并持續更新衍生漫畫《Z/X學園偶像科》。

5月至7月，《異界群敵Z/X》在東京、大版、名古屋舉辦大型線下活動“2023 ZX祭 summer”，內容包括卡牌對戰、新手交流會、動態發布會及周邊販賣。

同時，《異界群敵Z/X》與經營電器商城的janpara合作，推出期間限定促銷活動，在janpara消費滿2000日元有機會獲得該IP的相關周邊。

7月，《異界群敵Z/X》參展JUMP勝利嘉年華2023，在展會上舉辦有獎猜謎及簡單教學活動。

Broccoli去年推出的TCG新項目《Vividz》，以疾走體感TCG為賣點，目前致力于制作和營銷活動，還處于發育階段。

上半年，《Vividz》推出補充包第3、4彈及額外補充包第2彈、特別卡組第1彈，舉辦了線下活動“Vividz好友對戰”及線上Vividz對戰，與人氣VTuber犬山玉姬推出第四彈合作企劃。

從Broccoli年度財報（2022.3.1-2023.2.28）來看，去年8月新發售的《Vividz》，半年時間就占到公司全年總銷售額的1.9%，其后續發展值得關注。