11月26日，2023年動感地帶5G校園先鋒賽全國總決賽在武漢體育學(xué)院體育館迎來爭冠之戰(zhàn)。湖南信息學(xué)院Xxy戰(zhàn)隊以默契無比的團(tuán)戰(zhàn)、驚艷全場的天秀操作贏得了最后的勝利，捧起冠軍獎杯。高燃的電競比賽結(jié)束之后，又一輪電競狂歡震撼開啟。隨著搖滾樂隊夏日入侵企畫的吉他聲響起，動感地帶“20周年”電競狂歡夜拉開帷幕，掀起了當(dāng)晚第一波熱潮。

亞運冠軍選手、電競大V、明星等諸多深受年輕觀眾喜愛的嘉賓接連登場，從主題內(nèi)容、視聽體驗、交流互動等多維度，一波又一波沖擊著觀眾的感官，激發(fā)動感地帶品牌和年輕人情緒共振、回憶共創(chuàng)的引力場，讓中國電競新青年們在這場動感地帶打造的狂歡盛典中，牢牢記住并愛上了專屬于他們的電競賽事。

以電競賽事為主線，

與年輕人開展多元對話

剛剛落下帷幕的動感地帶“20周年”電競狂歡夜，群星璀璨。亞運電競健兒羅思源和孫麟威以視頻的方式連線現(xiàn)場，分享亞運奪冠的經(jīng)歷；近40名Coser接連登場，以舞臺劇的形式生動演繹了電競與動感地帶20年歷程，而這出舞臺劇的導(dǎo)演，正是知名明星何泓姍，她本人也是資深電競玩家。

與何泓姍同樣來到現(xiàn)場的，還有深受大學(xué)生喜愛的搖滾樂隊“夏日入侵企畫”，武漢eStarPro戰(zhàn)隊的諾言、ALAN、橘子、子衿，以及知名電競主持人林夢鴿等等。這些動感地帶請來的明星大咖，不僅自帶智潮基因，給觀眾們帶來了精彩的表演，還與動感地帶芒果卡用戶親密互動，讓現(xiàn)場和直播間百萬新青年，在這場高校電競賽事的狂歡時刻中，獲得了強烈的情感共鳴。

動感地帶5G校園先鋒賽，是中國移動深入校園，為廣大的高校用戶群體打造的電競賽事活動。官方介紹，2023年的先鋒賽歷時三個多月，覆蓋了全國13個省、200多所高校，線上線下累計開展了100多場比賽，吸引了超過1400萬用戶參與。賽事輻射范圍之廣，觸達(dá)用戶之多，對年輕群體影響深遠(yuǎn)。

這場電競賽事從高校出發(fā)，以年輕人的需求為導(dǎo)向，在賽事執(zhí)行中注入了大量的創(chuàng)新、智慧的元素，最后又以一場高燃的狂歡盛宴收尾。在這個過程中，品牌與用戶開展了多元的對話，讓這場專屬于中國電競新青年的賽事IP在他們心中扎根。

從年輕人需求出發(fā)，

塑造高校電競賽事IP

當(dāng)代年輕人的需求豐富多樣。音樂、街舞、虛擬偶像……各種結(jié)合潮流文化和科技的娛樂內(nèi)容形態(tài)，都在試圖通過為年輕受眾帶來沉浸、社交和消費等物質(zhì)與精神領(lǐng)域的多重樂趣，占領(lǐng)受眾心智，以IP化手段維系品牌和用戶之間的緊密聯(lián)系。

近幾年，隨著本土電競賽事生態(tài)逐漸發(fā)展，配套產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，加之“電競?cè)雭啞蓖苿与姼傎愂略谥髁鲗用娴恼J(rèn)知和參與更為積極，“電競”已能為更多用戶帶來不同于很多文體娛樂產(chǎn)品和消費的體驗。開展電競賽事并將其IP化，也成為當(dāng)前最適合與年輕人對話的重要場景和手段。

高校學(xué)生無疑是電競賽事的主力群體之一。但相比其用戶端的旺盛需求，供給端因為諸多原因，一直缺少針對高校學(xué)生打造的電競賽事IP。版權(quán)方打造職業(yè)賽事，核心出發(fā)點是構(gòu)建自身的電競IP閉環(huán)；而要針對學(xué)生用戶需求，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，并深入到各地校園，這其中需要調(diào)動復(fù)雜的資源，真正落地起來并不容易。

這時，中國移動動感地帶給出了一次示范。

透過5G校園先鋒賽，能清晰看到，這個堅持以年輕人為中心設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)理念的品牌，如何辦出一場滿足高校學(xué)生需求、讓他們記憶深刻的電競賽事。

舉措一

首要舉措，正是精準(zhǔn)切入高校地盤，針對性地滿足高校學(xué)生在觀賽之外，能夠便利參賽的需求，這是賽事IP獲得用戶好感、占領(lǐng)用戶心智的基礎(chǔ)。

賽事期間，中國移動十三個省公司深度參與，調(diào)動了各地高校渠道，投入了大量營銷資源進(jìn)行賽事的宣傳推廣，讓大學(xué)生們了解并參與到大賽中來。

中國移動咪咕公司更是發(fā)揮自身在體育賽事等多個領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，在賽事運營等各個環(huán)節(jié)，為大學(xué)生們提供周到而細(xì)致的參賽服務(wù)。大學(xué)生們以高校為單位，前期先通過線上預(yù)選賽、高校海選賽等形式參賽，晉級的參賽選手和戰(zhàn)隊在主辦方周密的組織下，再順利進(jìn)入省決賽。

賽事流程清晰明了，大學(xué)生們只需關(guān)注和打磨自己的電競戰(zhàn)術(shù)，無需為繁雜的參賽過程而煩心。

舉措二

基于高校用戶的消費觀和圈層文化認(rèn)同需求，動感地帶在產(chǎn)品領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以豐富的權(quán)益，讓高校用戶從中獲得差異化的內(nèi)容和價值。

事實上，打造IP的一大挑戰(zhàn)是如何為IP配套合適的產(chǎn)品和身份特權(quán)，不僅讓IP更具象，也創(chuàng)造和用戶之間必要的連接實體。

這里就不得不提到動感地帶芒果卡，這是市場上唯一由信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度開展生態(tài)融合的產(chǎn)品。可以看到芒果卡貫穿了5G校園先鋒賽事全程，依托賽事快速滲透高校市場，為年輕群體送上他們?nèi)粘Ｋ璧奈膴寿Y源、5G新應(yīng)用。芒果卡用戶還擁有賽事的專屬權(quán)益，比如免費獲得狂歡夜內(nèi)場前排坐席、賽事助威周邊等等，讓大學(xué)生們充分感受到品牌對他們的了解與偏愛。

不僅如此，動感地帶推出電競特權(quán)專區(qū)，以豐富的電競賽事內(nèi)容、電競寬帶、電競權(quán)益包等特色服務(wù)，將電競?cè)拥挠脩艟奂谝黄穑o他們帶來新奇新鮮新潮的沉浸體驗。

總體而言，定制化產(chǎn)品+差異化特權(quán)，讓高校用戶的消費需求和圈層文化認(rèn)同感，在這場電競賽事中有了實際落腳點。

舉措三

年輕人群有緊跟潮流熱點、追逐品牌效應(yīng)的天性。如何在各類文化娛樂信息包圍下，形成鮮明特色，獲得年輕人的持續(xù)關(guān)注，也是打造電競賽事IP的重要方向。

從“電競狂歡夜”的明星配置上，可以看到動感地帶在抓取潮流熱點方面相當(dāng)精準(zhǔn)。他們邀請了亞運電競健兒羅思源和孫麟威，為先鋒賽全國總冠軍戰(zhàn)隊送上寄語，并邀請其參加戰(zhàn)隊試訓(xùn)，讓所有熱愛電競的大學(xué)生們受到鼓舞，先鋒賽也因為有了他們的背書，和職業(yè)聯(lián)賽連接更加緊密，賽事IP的專業(yè)性也更加凸顯。

除了電競?cè)Φ念I(lǐng)軍人物，深受大學(xué)生喜愛、自帶“智潮感”和”電競愛好者”雙重基因的明星何泓姍、夏日入侵企畫等也來到現(xiàn)場，和大學(xué)生們?nèi)の痘樱M隊開黑......如此新潮的體驗，極大激發(fā)了大學(xué)生的好奇和參與熱情。

動感地帶不僅能貼合大學(xué)生喜好保持”潮流在線“，還能創(chuàng)造用戶喜歡的話題內(nèi)容，以百花齊放的創(chuàng)意物料、賽事宣傳視頻、KOL多渠道發(fā)聲等方式，在他們遍布的場景下，持續(xù)輸出品牌價值，讓他們在品牌效應(yīng)的包圍下，獲得價值認(rèn)同，感知品牌溫度。

一系列舉措，最終基于用戶參與、消費和文化認(rèn)同的需求，形成了IP供給到消費端的閉環(huán)，將5G校園先鋒賽，打造成動感地帶和年輕人持續(xù)對話的重要手段。

以電競賽事IP，

助力動感地帶“智潮感”升級

自2019年，“動感地帶”經(jīng)歷品牌煥新，提出“個性、認(rèn)同、探索”的品牌新內(nèi)涵后，中國移動一直積極布局年輕人喜愛的產(chǎn)品，提供多元化的服務(wù)，讓“動感地帶”品牌跟隨年輕人的需求、適應(yīng)時代的變化進(jìn)行迭代。

這也讓“動感地帶”逐漸超越傳統(tǒng)通信品牌的意義，成為年輕人推崇的生活方式。

而“智潮”無疑是新一代年輕人喜愛的生活方式之一。年輕人所能感受到的“智潮感”，往往來源于“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”所帶來的新體驗，這也與電競賽事所承載的內(nèi)容、技術(shù)融合以及互動體驗高度契合。

今年以來，中國移動動感地帶以“電競?cè)雭啞睘槠鯔C，圍繞電競展開了一系列活動。不僅以技術(shù)迭代升級為驅(qū)動力，賦能本土電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更持續(xù)依托5G技術(shù)和中國移動的各種資源力量，打造年輕人的智潮陣地。

而伴隨5G校園先鋒賽的IP化升級，“動感地帶”讓年輕文化更潮流、更智能的品牌主張愈加凸顯，也為其與年輕人持續(xù)對話，提供了更有力的抓手。