近日，母嬰行業(yè)觀察與寶寶樹聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營養(yǎng)健康新消費(fèi)洞察報(bào)告》。

圖片來源：視覺中國

隨著國內(nèi)人們認(rèn)知水平提升、家庭經(jīng)濟(jì)狀況改善以及健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)等多重因素的共同影響下，年輕父母的育兒觀念也在不斷進(jìn)步。在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的進(jìn)程中，人口紅利進(jìn)入的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變期，母嬰行業(yè)競爭日趨激烈，母嬰賽道內(nèi)玩家正積極尋找破局之道。

近日，母嬰行業(yè)觀察與國內(nèi)知名的母嬰服務(wù)平臺寶寶樹聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營養(yǎng)健康新消費(fèi)洞察報(bào)告》，深度解析了當(dāng)前母嬰營養(yǎng)健康市場的新趨勢——90后和95后的年輕父母占據(jù)了主導(dǎo)地位，更加注重科學(xué)喂養(yǎng)和精細(xì)化養(yǎng)育。新一代父母對寶寶成長各階段的營養(yǎng)補(bǔ)充都極為重視，從盲目進(jìn)補(bǔ)到精準(zhǔn)營養(yǎng)補(bǔ)充，分齡補(bǔ)充趨勢日漸明朗，養(yǎng)育精細(xì)度得到進(jìn)一步提升。在消費(fèi)升級的大背景下，專業(yè)喂養(yǎng)、精細(xì)養(yǎng)育成為確定性趨勢，營養(yǎng)品行業(yè)也隨即進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展新周期。

分齡營養(yǎng)認(rèn)知升級引領(lǐng)科學(xué)養(yǎng)育新趨勢

報(bào)告顯示，得益于消費(fèi)者受教育程度及收入水平的提高、育兒觀念的提升和科學(xué)喂養(yǎng)知識的普及，新一代父母對寶寶成長各階段的營養(yǎng)補(bǔ)充都極為重視，占比均在85%以上。其中，家長們對寶寶在幼兒期（1-3歲）營養(yǎng)補(bǔ)充的重視程度最高，為96.08%。后因孩子年齡的不斷增長，家長們的注意力從最初的精細(xì)喂養(yǎng)轉(zhuǎn)至對孩子的學(xué)習(xí)、社交板塊等一系列的專業(yè)教育上，為此在學(xué)齡期（7-12歲）的營養(yǎng)補(bǔ)充關(guān)注度有所分散，占比為86.99%。

同時(shí)，報(bào)告還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要的趨勢——分齡營養(yǎng)的概念正在逐漸被廣大母嬰用戶所討論與接受。在精細(xì)化育兒浪潮驅(qū)動下，新一代父母在備孕、懷孕、嬰兒期和幼兒期等關(guān)鍵階段，更傾向于為寶寶提供針對性強(qiáng)、科學(xué)合理的營養(yǎng)補(bǔ)充。與此同時(shí)，部分母嬰人群對分齡營養(yǎng)補(bǔ)充是有認(rèn)知基礎(chǔ)與研究的。調(diào)研顯示，14.80%用戶對分齡營養(yǎng)補(bǔ)充概念非常了解；基本了解的用戶最多，占比達(dá)35.47%；比較了解的用戶占比為21.03%，此外還有6.6%的用戶對此概念完全不了解。

分齡營養(yǎng)的觀念正逐漸成為新一代父母科學(xué)喂養(yǎng)的關(guān)鍵準(zhǔn)則，這也為營養(yǎng)品賽道提供了新的發(fā)展契機(jī)。其中，寶寶樹浸潤母嬰行業(yè)16年，憑借對新生代媽媽和寶寶深度洞察，以及產(chǎn)業(yè)上下游頭部資源的鏈接力，于近日在行業(yè)中率先邁出了創(chuàng)新變革的腳步。

11月23日，寶寶樹上線了專注中國寶寶、以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)新品牌“Genius Key”旗下系列新品，其根據(jù)各分齡階段兒童生長發(fā)育特點(diǎn)和營養(yǎng)需求，提供1+ 、4+、 7+、9+四個(gè)年齡段的分齡化、精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的營養(yǎng)補(bǔ)充。

與產(chǎn)品同時(shí)發(fā)布的還有「Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計(jì)劃」——依托“PCS產(chǎn)品服務(wù)體系”展開，通過Product分齡復(fù)合營養(yǎng)包、Content分齡營養(yǎng)學(xué)院、Service兒童健康成長服務(wù)三大板塊共同作用，來解決年輕育兒家庭在分齡營養(yǎng)補(bǔ)充上的困惑和焦慮。“在社區(qū)中，我們發(fā)現(xiàn)，如今的營養(yǎng)補(bǔ)充絕非一個(gè)簡單的消費(fèi)問題，而是家庭健康管理場景下的服務(wù)盲點(diǎn)。因此在研發(fā)初期我們不僅追求趨勢的融合與創(chuàng)新，更聚焦于業(yè)務(wù)模式的探索。”產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人表示。

母嬰產(chǎn)業(yè)研究院三大維度構(gòu)筑核心壁壘

從趨勢解讀、理念創(chuàng)新、產(chǎn)品落地到服務(wù)配套，寶寶樹展現(xiàn)出深刻的洞察力與高效的執(zhí)行力，而這正是得益于寶寶樹“智能大腦”——母嬰產(chǎn)業(yè)研究院的賦能。借助研究院，寶寶樹在產(chǎn)品研發(fā)共創(chuàng)、品牌咨詢服務(wù)、行業(yè)趨勢分析三大維度獲能力提升與平臺價(jià)值加乘，由此“內(nèi)生”可加碼C2M推出自研系列產(chǎn)品、構(gòu)建獨(dú)家內(nèi)容IP體系，“外延”能夠打破傳統(tǒng)母嬰服務(wù)邊界，攜手品牌引領(lǐng)年輕家庭消費(fèi)生活，最終形成寶寶樹領(lǐng)跑行業(yè)的核心壁壘。

目前，寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院已陸續(xù)發(fā)布了一系列報(bào)告，在揭示母嬰市場的新趨勢的同時(shí)，也為行業(yè)未來的發(fā)展提供了新的思路和方向。如《2022Z時(shí)代母嬰人群洞察報(bào)告》展現(xiàn)了Z世代母嬰人群的消費(fèi)需求、行為和趨勢，為母嬰企業(yè)、行業(yè)專家和市場營銷者提供了有益的參考；為迎合新生代家長精細(xì)化科學(xué)化養(yǎng)育理念，《中國寶寶學(xué)步研究白皮書》聚焦于寶寶學(xué)步發(fā)育期間的發(fā)育特點(diǎn)、注意要點(diǎn)、材料與技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)解析，為用戶解決選購難題；《2023母嬰家庭“理想生活家”洞察報(bào)告》在消費(fèi)升級的大背景下，解密了新生代母嬰家庭家居家電的消費(fèi)趨勢；新生代媽媽對于自我成長和家庭資產(chǎn)管理的意識愈發(fā)顯著，《[寶寶樹母嬰家庭女性用戶]投資需求偏好洞察》為此做出了進(jìn)一步解讀，更生動地描繪了了新生代年輕家庭的畫像。

如今，隨著新生兒出生率持續(xù)走低，母嬰行業(yè)逐漸從增量紅利轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁帲瑹o論品牌、渠道亦或是生產(chǎn)商，都即將迎來一輪洗牌。作為國內(nèi)領(lǐng)先的母嬰平臺之一，寶寶樹抓緊行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的窗口期，提出了從“流量為王”到“能力導(dǎo)向”的發(fā)展方向，結(jié)合“三橫三縱”的生態(tài)戰(zhàn)略打法，找到了一條以持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新破解增長難題，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的道路方向。