消費已被公認為中國經濟復蘇的第一要務，特別是在后疫情時代，對于消費者來說，錢越來越難掙，對于商家來說利潤越來越低，那怎么突破這個困境，改善消費條件，優化消費環境呢？大力度促進新消費的升級擴容更成為生存與發展的重中之重。而在營銷創新中，跨界聯名的熱潮一浪高過一浪，眾多新老品牌也投身其中，希望打破瓶頸。

2023年可以說是聯名大年。

隔三差五的聯名營銷，刺激著市場格局煥新，品牌們唯恐落后，如猛獸奪食般爭搶著消費者有限的注意力。

像最近比較成功的案例，那非瑞幸咖啡x茅臺聯名推出醬香拿鐵

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”在瑞幸咖啡全國1萬多家門店同步上市，并打出“美酒加咖啡，就愛這一杯”的宣傳口號。

作為現象級聯名，瑞幸和貴州茅臺，打到了從00后到80后各個年齡段人群。

在這次聯名之前，瑞幸作為大學生和白領的提神飲料，很難入中年人的法眼，而茅臺作為后者的酒桌飲品，與年齡人的距離又過于遙遠。二者的結合，可以說是美第奇效應的實踐，達到了1+1>2的成效。

就像一位網友所評價的：“茅臺說缺乏年輕用戶，瑞幸打不開中老年男性市場，然后他倆領證了，全年齡段都來隨禮！”

瑞幸聯名茅臺這是成功的案例，從以往的實踐和公眾的反饋來看，也有因操作不當而“翻車”的案例也有不少。

小編給大家整理一下

小編所了解的聯名

不分時間段

大家認為他們是否是成功案例

還是“翻車”案例呢？

首先提名的就是瑞幸

瑞幸今年絕對把聯名玩的明明白白

瑞幸在聯名界稱老二

估計就根本沒有老大

1月份聯名韓美林（2008年奧運福娃設計者）

2月份聯名線條小狗

3月份聯名何廣智（脫口秀演員）

4月份聯名電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》

5月份聯名五條人（樂隊）

6月份聯名動畫《鏢人》

7月份聯名鼓浪嶼音樂節

8月份聯名維多利亞的秘密

（其實8月份的時候線條小狗又出現了，貌似因為情人節哦）

9月份聯名貴州茅臺

10月份聯名貓和老鼠

（小編現在電腦貼的還都是這個貼紙）

11月份聯名綜藝《這！就是街舞6》

12月份聯名易烊千璽

如果誰說瑞幸不懂營銷，那估計這個人是真不懂營銷，12月份瑞幸宣布全球代言人易烊千璽，注意官宣的時間是27號，易烊千璽的生日是28號，然后從官宣之后就在大屏上播放著新的代言人，妥妥的等待千璽的粉絲去打卡啊，畢竟對比千璽的其它代言，9.9誰又能沒有呢？

然后再說說

彩妝界

如果說彩妝界誰是搞聯名的老大

花西子和完美日記他倆還真不好分

花西子 X瀘州老窖、花西子 X鉑爵旅拍、花西子 X 新華網、完美日記 X 國家地理、完美日記 X 大都會博物館、完美日記 X 中央芭蕾舞團、完美日記 X 麥兜、卡姿蘭 X 敦煌博物館、周六福 X 卡姿蘭、赫蓮娜 X 特斯拉

食品界

德芙X茅臺推出酒心巧克力、大白兔X冠生園的月餅禮盒、楊國福麻辣燙X網絡游戲《永劫無間》聯名的特色套餐、氣味圖書館X大白兔奶糖、好利來XLINE FRIENDS、好利來X芭比Barbie、DQ冰淇淋X《名偵探柯南》、喜王者榮耀X稻香村、拉面說X999感冒靈、奧利奧X周杰倫、

快餐界

塔斯汀 X巴啦啦小魔仙、必勝客X寶可夢、華萊士 X西游記、德克士 X馬力歐兄弟大電影、漢堡王 X焦綠貓

飲品界

微粒貸X江小白、農夫山泉X中國銀聯、金典有機奶X盧浮宮、奈雪X武林外傳、奈雪的茶X《武林外傳》、奈雪X周杰倫、茶顏悅色X《紅樓夢》、霸王茶姬XKEEP、喜茶X周大福的“小金杯”、喜茶XFENDI芬迪、喜茶X原神、喜茶X奧利奧、喜茶X喜劇之王、喜茶X五菱、喜茶X景德鎮中國陶瓷博物館

大家整體看下來，是不是發現現在聯名已經深入到我們生活中的方方面面，這也就導致了大眾對聯名審美的疲勞，如果聯名帶來不了新鮮感，那“大家一起來找茬”就出現了，你是否合規？是否獲得了授權？是否真的有添加？

瑞幸和茅臺的聯名就是一個開始，但是瑞幸做了充分的準備，萬事俱備，不怕東西南北風。但是喜茶就沒那么幸運了，這不在年尾喜茶“撞上了大運”，起因是喜茶和景德鎮中國陶瓷博物館聯名在11月28日推出了“佛喜”茶拿鐵，可因其外包裝的宗教元素，遭到了大眾的諸多批評，本身想借著今年大家工作不順暢、失業壓力，錢不好賺、行業低迷等人們社交時經常討論熱門話題，大家肯定急需尋找心靈慰藉和身心的放松，所以喜茶抓住了這個點來搞營銷，可是因只關注話題，未做好萬全準備，又因對宗教的了解不多，所以在這個事情上“翻車”了。

在《宗教事務條例》《關于進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》（國宗發〔2017〕88號）《互聯網宗教信息服務管理辦法》等明確規定，禁止以宗教名義進行商業宣傳。

喜茶在12月份被深圳市民族宗教事務局約談，到12月3日已經全部下架產品，這款爭議的飲品，從上市到下架，短短幾天草草了事。

所以喜茶的事件也給大家又一個警示，聯名需謹慎，創新才是常態，“跟著別人在河邊走，走的人多了，腳印深，早晚也會滲水，如存有僥幸，那可能自己真的就先下去了”。