當年，黑板君有兩個喜歡的安卓廠牌，一個是錘子，一個是一加。

錘子就不說了，老羅轉行帶貨都成帶貨王了。一加還活得很可以，剛過完10周年生日。

2013年12月，劉作虎離開OPPO創立一加，2023年12月，回歸OPPO的劉作虎，仍然在一加10周年的“圍爐夜話”上陪伴“加油”。

一加出世后的極客風確實吸引了眾多愛好科技產品的男生。打上這類標簽的產品，確實顯得很酷，同時也有很大的吸引力，比如早期的蘋果，PC圈的雷蛇等。遙相望，以前魅族的粉絲有多狂熱。

但是，從極客的小眾市場轉到大眾市場，并不容易，背后的品牌邏輯會發生變化。你想，我買你就因為你不是滿大街都是，顯得我比較特立獨行，但你滿大街都是了，我去哪里滿足我的品牌訴求？

一加仍然堅持打出“不將就”的口號，但其實一切在變化。

經歷了智能手機波瀾壯闊的10年，見證了昔日霸主諾基亞、HTC、黑莓的褪去，見證了世界前10銷量智能手機品牌中國廠商占據八席的盛況，也見證了全球智能手機市場連續9個季度衰退的無奈。

一加從主打海外的極客品牌，到放棄自研氫OS，回歸為OPPO的雙品牌之一，目標也重新定義為“3年內做到2000元以上線上市場第一名”，從“小而美”往大眾市場狂奔。

從某種意義來說，10周歲的一加看起來還活著，但從它奔向大眾市場開始，早期內核就已經不在了，并且長成另外一個品牌。

攝影：黑板君

而且，在發布會上，一加12的PPT中，好幾頁都在與“友商”的14 Pro進行對比，這是很多熟知一加的人沒有想到的。

當然，并不是說這樣不好，畢竟也有很多這樣的品牌，變身成為大眾所喜愛的品牌。只是在這種變化中，多了一些唏噓和感慨，因為一切可能無法避免。

外界可能更關注的是，一加這個手機品牌未來會如何？

01

不將就，但更兇了

一加12被定義為“十年超越之作”，在各個方面也確實算得上“無短板，不將就”。

如屏幕是京東方深度合作的“東方屏”，峰值亮度達到驚人的4500尼特，還配備了深度自研的“明眸護眼”，讓一加重視的學生群體，在暗光環境下使用手機，仍能獲得相對競品更佳的護眼效果。

與索尼深度合作的光喻LYT808，搭配OPPO Find影像團隊打造的新一代超光影系統，在影像實力上足夠強大。高通驍龍8 Gen3、最高24GB+1TB的硬件配置，也配得上自己在OPPO體系中“性能旗艦”的定位。

外觀配色上有留白、蒼綠、巖黑三種配色，每種配色的觸感各有亮點，讓黑板君想起了一加第一代時期，劉作虎說過的經典名言：“手感真TM爽”。

攝影：黑板君

10年，產品的感覺倒沒變，一如既往的“不將就”。

相比一加12產品本身，一加的品牌形象變得更為激進，反而讓觀察多年的黑板君感到有些陌生。

不僅是發布會上多次PK友商，在發布前后，一加多位高管也在社交平臺上對友商產品進行評價、對比，可謂火藥味十足。被PK的友商也有員工下場回應，但輿論戰暫時尚未“出格”，至少熱搜上還算風平浪靜。

在黑板君印象中，一加就像是“西裝暴徒”，散發著冷酷但又危險的氣質，特別是2018年一加6的發布會。

對外表細節注重，內心藏著極客的狂野。像“手感真TM爽”、“不要溫和地走進這個賽場”，都帶有如此的味道。

但沒想到現在一加會這么直接，脫下西裝，跳上擂臺。PPT上赤裸裸地打著“產品力超越了所有驍龍8 Gen3 的旗艦Pro版”這樣形同宣戰的文案，這種侵略性和攻擊性躍出屏幕。

02

一加的改變

一加一直在變，能夠堅持一部分留下來不容易。

創建之初，一加就與OPPO有著千絲萬縷的關系，但之前運營相對獨立。

2020年之前，一加擁有著獨立的線上渠道、海外渠道、自研氫OS和獨立的產品線，與OPPO的調性其實關聯不大，更加極客化、小而美。

OPPO需要一加。

2019年2020年，OPPO在中國的出貨量分別同比暴跌17%、23%。彼時OPPO仍是重度依賴線下，為了尋求突破，主打線上的一加因而被“召回”。

2020年6月和2021年6月，劉作虎和一加前后回歸OPPO。

一加也放棄了自研的氫OS，回歸ColorOS，產品線、供應鏈、乃至線上線下渠道，都與OPPO有了更高的融合。一加也開始推進價格更低的Ace系列。

據媒體報道，在一加12發布會后群訪上，一加中國區總裁李杰表示，今年整體銷量是去年的275%，新的Ace系列銷量對比友商的K系列，更從去年的11%增長到如今的57%。

Canalys第三季度中國智能手機市場出貨量分析中，OPPO以10.9百萬部排名第二，但年增長率仍下滑10%。

圖源：Canalys

好消息是市場在回暖，根據Canalys預測，全球智能手機市場今年出貨量仍將下降5%，但預計2024年將增長4%。

全球智能手機市場似乎即將走出低谷，而無論OPPO與一加，都需要把握這一時機。

在9周年時，一加目標是3年內做到2000元以上線上市場第一名，為此OPPO將投資100億資金支持，李杰更豪言“3年內硬件綜合凈利潤率可以為0”，要以價換量。

如今已過去一年，行業周期也在重新抬頭，對于一加來說，這是最好發力、也是最應發力的兩年。

然而，可能對一些偏愛當年那個一加的粉絲而言，一加已經脫去了西裝，身處八角籠中。