叁趣汽車Auto，每周精選汽車圈最具熱度的品牌營銷案例，梳理出汽車品牌營銷的玩法和趨勢，一起探索汽車品牌的明亮世界。

01.

寶馬上線BMW 5短片

短視頻時代，

傳統內容手法還奏效嗎？

趣指數：

上周，寶馬官方公眾號、視頻號上線BMW 5系的短片，主題為「靈感科技，主角是5」。從內容上，放大了寶馬BMW 5系的科技元素，比如大屏、語音交互、自動泊車等。

從內容質感、拍攝手法、創意手段上看，是傳統4A公司慣用的思路。不過類似的內容，也經常在網上引發爭議。最大的爭論點是：傳統的創意方式，是否還適應當下短視頻平臺，畢竟已經多年沒有類似的傳統廣告內容出圈了。

02

媒體人道歉成行為藝術，

被五菱叫停

后真相時代，品牌不要與個體開杠

趣指數：

此前，媒體人王飛表示，五菱方律師要求其向五菱全網道歉15天。于是王飛開啟了「道歉之旅」，并做成了合集。僅在抖音上，視頻合集共更新5集，累計播放量為4421.1萬。道歉視頻剛到第五集，王飛表示，五菱方面已經不再需要繼續道歉了，雙方達成和解。

道歉，做成了行為藝術。通過這事也讓更多人明白，在這個事實本身并不重要的時代，了解社交媒體上的輿情已成為必修課。網友從來都是偏向「弱者」，當一個人和一個品牌沖突時，人們天然會站在個人的立場，而非品牌的立場。先站立場，甚至不論事實。你看不過去？但你沒辦法說理。

03.

奧迪又又又又又冠名GQ盛典

新車企或可學著時尚點

趣指數：

GQ盛典已經成為了「流量、熱度和話題」的代名詞。今年選擇與與濮院時尚古鎮鏈接，齊聚江南水鄉古鎮。而這次GQ的冠名贊助商依舊是奧迪。十多年來，奧迪一直是GQ盛典的合作伙伴。

此前奧迪新車發布，也是驚動了半個時尚圈。包括《GQ》，《VOGUE》,《ELLEM睿士》以及《芭莎男士》都紛紛為它站臺。

04.

長城貓狗等系列改名

什么都講求專業度，包括名字

趣指數：

長城汽車之前的命名方式一直被網友吐槽，比如大狗、二狗、好貓、閃電貓等。這次相關出口的車型終于改名了，比如歐拉好貓Ora Funky Cat更名為GWM Ora 03等等。

此前的名字一言難盡。哈弗出現了大狗、二狗、神獸、赤兔等名稱，還有歐拉的黑貓、白貓、好貓等“貓系列”，魏牌的瑪奇朵、摩卡、拿鐵等“咖啡系列”，皮卡的山海炮、金剛炮等“炮系列”…

05.

廣汽豐田攜手廣馬開跑

經典玩法，不過時

趣指數：

2023廣州馬拉松賽再次開跑！廣汽豐田攜全新第九代凱美瑞、鉑智4X、漢蘭達、賽那、威颯等全系車型助力廣馬。品牌方希望以此傳達「前進腳步從未停止，以智能電混科技書寫新篇章」。

從2013年起，每一年的廣馬賽場上，都少不了廣汽豐田的身影。

06.

飛凡攜手王石說諧音梗

內容不配咖位，小浪費

趣指數：

這次萬科創始人王石成為飛凡智享舒適體驗館。這之前，已經很久沒在廣告上見到王石了。

王石這樣的企業家，對品牌來說是比明星更有背書價值。不過這次的合作，在內容上卻并不出彩。廣告內容又又又用了諧音梗，諧音梗幾乎成了創意廣告的標配？內容開始時，王石發文：「這個時代，什么值得好評」。羅列一堆值得好評的內容之后，當然包括了飛凡巴赫座艙，王石「點題」：人在后排，值得好「屏」。諧音梗內容不算出彩，同時廣告文案與產品關聯也相對脫節，甚至給人一種浪費了大腕兒資源的感覺。

07.

理想車主講述玉樹故事

汽車品牌內容力，或超媒體

趣指數：

每個汽車品牌，都會誕生大量的車主故事。上周理想汽車官方社交平臺發布了一篇《百萬粉絲車主和青海玉樹的十年之約》。理想的營銷風格偏向「剛烈大膽」，但在品牌文化的平臺上能看到一個截然不同的理想。

這篇文章是來自車主故事，但這篇故事也能給更多車企啟發：關注車主故事的挖掘，挖得多深都不為過。尤其結合公益、熱點等等，這是汽車品牌的「內容富礦」。未來最優質的內容平臺，很有可能會是品牌、消費者共創的品牌官方平臺，甚至內容質量和傳播力遠超過第三方媒體。

頭圖：寶馬中國微信公眾號