三五天，一系列緊鑼密鼓的操作，俞敏洪的確證明了自己是個“狠人”。

狠，是一個中性詞，無所謂褒貶，但總是能以最小的代價換取最大的利益，悄然完成新的布局。狠人永遠可以拿出溫情脈脈又不失尊嚴的姿態，卻可以把博弈算得明明白白。

三頂帽子，“東方甄選高級合伙人”“新東方教育科技集團董事長文化助理”和“新東方文旅集團副總裁”，其實是三種資源安排和三種作秀姿態。

東方甄選高級合伙人，這是在“合體直播”后的一種綁定，那就是董宇輝的個人影響力，必然歸屬于東方甄選，與此配套的措施還有：成立專門工作室，但流量和交易額計入東方甄選，據說底薪較高。

小作文之后，很多人勸董宇輝跑，很多人以為董宇輝會跑，瘋傳的挖角者有陜西文旅、京東，開玩笑表態要搶人的是李國慶，愿意把公司給出去的是小楊哥，愿意牽線搭橋的是羅永浩，毫無疑問，整個直播帶貨業界，都盯著這個最大的流量聚合體。

一個高級合伙人身份，綁住了董宇輝，跑不了了，如果以無形資產來計算，這個帽子幾乎避免了百億左右無形資產的流失。你說這帽子給得值不值呢？

新東方教育科技集團董事長文化助理，這個帽子，綁定的是董宇輝和俞敏洪的私人關系，或者說是知遇之恩、提攜之情的道德綁架，從此，董宇輝有了個俞敏洪助理的身份，一對一的上下級關系就此明確。

根據我的個人經歷，沒有比老板私人助理更累的角色了，全天候突發事件的加入，讓人完全沒有連續深耕一個具體問題的條件。不知道董宇輝這個文化助理會不會這樣，但主動權全在董事長手里。

新東方文旅集團副總裁，這個帽子，是“出新題”用的。新東方當然想布局文旅產業，但是，這個產業的跨度，相比于培訓-直播，其鴻溝是非常大的。這個帽子，給董宇輝出了一個他非常陌生的題目：管理文旅發展，而且，還要注意到，董宇輝的角色是個管理者，但又不是能最終決策的管理者，還不單純是個出鏡帶流量的角色。

其實，東方小孫非常不服的一點，就是他自己說的“宇輝不能做管理”，因為管理需要迅速組合很多資源并落地，小孫做了這個事情，而且俞敏洪明確表示過，在東方甄選出現發展契機的時候，小孫的確迅速組合了資源，這個功勞，俞敏洪本身是非常認可的。

人的情志、精力都只能撐得起有限的消耗，消耗的方向多了，董宇輝的傳統特長，也就是直播時的個人魅力和人氣，其實被稀釋了。

直接“去董化”，顯得手段拙劣，但是“稀釋董元素”，或者說，是一種變相的“去董”，已經在路上了。

給董宇輝安排的新考題，很符合小孫的胃口，那就是看看董宇輝的管理能力到底行不行。

文旅副總這個新帽子，跨度很大，不僅跨了行業，還跨了身份，還沒給直接定奪的權力，相當于三重枷鎖。如果真把東方甄選這一個項目全給董宇輝，我認為倒是一種合理的配置，那就是，讓董宇輝在自己熟悉的領域，從流量體向管理者逐步轉變。

步子大了才容易扯著蛋，步子小了，董宇輝輕松跨越的可能性會非常大。

其實可以打一個比方。董宇輝在個人努力、時機配合和一定資源的加持（小編的創作）下的幫助下，語文考了滿分，有人不服，現在給他出的題目是，當個數學副課代表，帶領全班數學成績提上來。

我不否認，董宇輝的成功有運氣加持的成分，也有東方甄選配備資源的功勞，這本來就是一種難以復制的成功，相當于一個高手買中了一個概率很小的足彩，這既需要判斷力，也需要巧合的加持。但無論如何，讓你再開一局，馬上要贏，都很不符合客觀規律。

商業模式的成功，本來就是少數派的成功，一般人成功一次也就算證明了自己，現在董宇輝需要連續證明自己兩次，而且是行業跨度較大的兩次，他能成，足以封神，他不能成，卻會完成“去董化”的輿論準備。

如果按照公平競技的原則，應該讓小孫也在兩個月內證明自己是超級網紅，這才是又會管理又會出鏡的全才。問題是，沒有人苛責小孫全才，卻把董宇輝架上了“不全才就要崩人設”的險境。

而且，董宇輝人設的形成，也有一堆關鍵詞的疊加，才子、打工人、善良、節儉，如果再加上之前事件中“被壓制”的情節設定，大眾才會形成輿論風暴。

現在，董宇輝最閃亮的羽毛幾乎被拔干凈了，大眾出于共情的人氣加持也被消解掉了。才子？他都承認了小編的貢獻；打工人？對不起他已經是合伙人了；善良？慈不掌印，善良和管理者角色本來就很難兼容；節儉，全天下都知道他能掙很多錢；被壓制？你不看看董事長本人有多寵愛他。

現在經常用“面子里子”來比喻東方甄選的事件。其實，董宇輝這個個體，也有其面子里子，現在的局面就是，面子已經把皮給磨得很薄了，再讓里子填上以前數倍的內容，面子一旦撐爆，里子會淌一地，永遠拾不起來。

還是用彩票打比方，你精心研究了一個冷門，認為賠率完全對得上概率，結果果然中了，彩票店老板說，這局不算，下一局再中我就服你。

如果回到老俞這一方，董宇輝如果成功戴穩當了這三個帽子，他自己的商業疆域將獲得極大的拓展；如果董宇輝輸了，那就成功實現了“去董化”。

也許，到時候輿論反轉，小孫會成為“士為知己者死”的正面形象，其實他的薪資本來就是公司第一，占股比例比馬云還大。

老俞什么都沒輸，還順帶理順了輿情，給自己“大網紅”的身份又增添了諸多亮點，關鍵是，老俞這三五天，可謂用上了雷霆萬鈞的手段，單獨看每一步棋都是明牌，組合起來看你才知道這里面有道道，最后的贏家只能是他一個人。

老俞之狠，要結合他的經歷來看。他畢竟曾在兩大高手的掣肘中將新東方納入自己掌中；他曾經在北大卑微地活著；他曾經被人下過毒，靠著強大酒量練就的解毒能力才活過來。

經歷過這些磨難的人，卻能在外在上保持謙謙君子的形象，他說話依然細言細語，依然柔和微笑，內在極狠而不“掛相”，才是狠人中的王者。

小分論：小孫那被人詬病的摔手機和川字紋，他只是把一點點的狠全掛在相上而已，差遠了。但是沒辦法，大多數人還是會通過語氣和表情這些外在的東西做判斷。