一眨眼，沒想到就到年底了。

每到年底總有許多年終總結(jié)、年終盤點，小馬也不能免俗，所以今天為大家送上2023年的優(yōu)秀文案盤點~

注：文案無排名。

01

媽媽的年齡

是從孩子出生那刻算起的

1歲的媽媽，也是小哭包

5歲的媽媽， 也很幼稚

10歲的媽媽，也會”挑食“

16歲的媽媽，也愛胡鬧

19歲的媽媽，也很要強

26歲的媽媽，也很愛美

30歲的女兒

也變成1歲的媽媽

其實媽媽和孩子一樣大

無論幾歲，都是最好的媽媽

——蒙牛

另類的母親節(jié)廣告文案角度。

02

霜降時節(jié)

山明水凈夜來霜

數(shù)樹深紅出淺黃

天氣轉(zhuǎn)寒了，也起霜了

但霜打的柿子卻別樣紅

霜打的蔬菜也分外甜

甚至

它們也有自己獨屬的名字——「霜打菜」

我想，「霜打菜」應(yīng)該是一種夸贊吧

夸贊風(fēng)霜之中，不聲不響轉(zhuǎn)過彎

夸贊風(fēng)霜過后，活出新的滋味來

這樣看來

我也是一顆「霜打菜」

或許大家也一樣

只要沒被風(fēng)霜凍住

就可以收獲生活的甘甜

人生難免霜降

但往往，甜自風(fēng)霜來

霜打秋意涼

霜打菜更香

——餓了么 x 惠英紅

借助霜降蔬菜更甘甜的特質(zhì)和惠英紅的經(jīng)歷，文案蘊含了“苦盡甘來”“從容豁達”的人文精神。

03

行李在轉(zhuǎn)運

生活也在轉(zhuǎn)運

——天貓蕭山機場

文案很好的搭配了行李運輸機這一媒介，帶著祝福，讓下車的乘客能感受到滿滿的暖意。

04

真的，會卸

——至本

05

成為大自然的一小塊，

有關(guān)人類的問題就消失了。

——小紅書外人節(jié)

06

人生不過一百個盛夏

要擁抱炙熱的太陽

——蕉下《所有的太陽》

07

為什么父親節(jié)要送爸爸一束花？

因為......

爸爸從未收到過一束花

因為，小時候曾騎在他的肩膀上摘過花

因為，把爸爸的臉畫成花，他也不會生氣

因為，他會給我買市面上最花的花裙子

因為，他總在校門口的花壇邊等著我

因為，他能把家常菜也做出花

因為，他妙筆生花，我的名字就是他取的

因為，愛唱《花心》但從不花心的爸爸值得一束花

因為，他細心照顧著家里的每一朵花

因為，一句話，一束花，也許會看到爸爸，眼泛淚花

因為，他常常問我，錢夠不夠花？

因為，他常說，我是恁蝶，蝶，都愛花

因為，男人四十一枝花

因為，手上拿花的爸爸，更像個好男人

因為，他守護著世界上最美的一朵花

因為，他這輩子沒去過多少地方，卻樂意花錢讓我去很多地方

因為，就算父愛如山，他仍是開滿了花的那一種

因為，在我的婚禮上，他哭花了眼

因為，所有人都在過618，沒人在意今天過父親節(jié)的他

因為，我不允許這個老男孩，沒有花！

因為，這束花是30分鐘能送到的禮物里，對他最特別的

因為，無論什么樣的爸爸，收到花，都會很開心吧

因為，爸爸從未收到過一束花。

因為，他是我爸爸。

這個618父親節(jié)

上美團外賣

一束鮮花，就能讓爸爸，樂開花

——美團外賣

文案創(chuàng)意應(yīng)該是借鑒廣告文案大師David Abbott早年為芝華士撰寫的一段廣告語；另類的將一般送給母親的鮮花送給父親，文案與角度都比較有創(chuàng)意。

08

一個海綿會產(chǎn)生誰要洗碗的問題

——臺灣宜家

兩個海綿就可以發(fā)出一起洗的邀請

一個肥皂盤肥皂掉了要撿

兩個肥皂盤先不用撿

一杯喝的是水

兩杯喝的是愛情

三杯的愛情喝起來怎么有點苦

宜家的這組創(chuàng)意，圖片很簡單，文案還有點廢話文學(xué)，然而就是這種看圖說話的感覺，讓人覺得有點意思。

09

我認(rèn)識我媽的時候，她早已是媽媽了。

因此關(guān)于她的少女時代，

須透過描述，和少數(shù)相片拼湊。

模糊地知道，在尚未被生活勞務(wù)及財務(wù)重?fù)?dān)

磨蝕成個疲憊的中年婦女之前

他就是個珠玉般亮晶晶的聰明少女。

——理想國imaginist X《老派少女購物路線》

10

通透安全陽光公寓

現(xiàn)代極簡純獄風(fēng)格

雙衛(wèi)豎廳開放布局

隱私死角無處遁形

獨立儲物空間

規(guī)范簡潔透明

標(biāo)準(zhǔn)三條線管理

強迫癥者的福音

標(biāo)清攝像頭配合日光燈管

全天候記錄你的美

專人開關(guān)門設(shè)計

安全一覺到天亮

入住即送條紋套裝

無需預(yù)約，用人生自由即可換購

此房間一經(jīng)承租，概不退換

請各位三思而行

四川監(jiān)獄提醒您

珍愛自由，遠離犯罪

——四川監(jiān)獄

11

上班靠自己

下班路上，可以靠靠我

——淘寶 橙包你的早出晚歸

地鐵還沒停靠時

先讓自己停靠一下吧

12

心中有慈悲

手中有中杯、大杯、超大杯

——餓了么時令官

客戶每次要修改方案

我都說行

這就是修行

是休來的

13

打卡很值得曬

太陽也很值得曬

——洽洽

14

心情不好的時候，就去逛逛超市

因為超市里，有很多很多好消息

——添添閨蜜機

15

一到十五，月亮就圓了

但其實，月亮一直都是圓的

互相珍惜的心情

會讓彼此團聚

一點點善意

會讓素昧平生的人同時微笑

同路的人

總會朝著一個方向

柔軟的小生命

會遇到心軟的大生命

變成軟軟的一家人

月亮總是圓的

只要用心，就能看見

珍惜每刻小團圓

月亮每天都是圓

月滿民生

愛就團圓

——民生信用卡

16

你放過風(fēng)箏嗎?

放風(fēng)箏的關(guān)鍵在于

等 風(fēng) 來

你不確定它什么時候會來

有時也會焦慮

它怎么還沒來

在風(fēng)來之前

你進行了一次次嘗試

找準(zhǔn)適宜起飛的角度

調(diào)整向前奔跑的速度

盡管它飛得有點糟糕

但沒關(guān)系

這才是放風(fēng)箏的樂趣

等到風(fēng)來了

風(fēng)箏會乘風(fēng)而起

從一次次的飛行軌跡里

找到熾熱 安定 心動 自由

我們的人生

就像一只只風(fēng)箏

總能等來屬于自己的那陣風(fēng)

不必害怕遲到

遲到也許只是晚點到

愿所有年輕人都能等到屬于自己的那陣風(fēng)

——釘釘《等風(fēng)來》

17

付出到什么程度才能得到贊美？

隱秘的難受，誰能為我啟齒？

從什么時候開始，

你不再以我的感受為準(zhǔn)

我是你的身體啊

我，是微不足道的嗎？

這些問題，我經(jīng)常問自己

今天 想來問問你。

——內(nèi)外三八節(jié)

18

人生海海

何必在意一時沉浮

——網(wǎng)易云音樂

19

夏天的雨

不講道理，說來就來

轟轟隆隆，噼里啪啦

鳥兒飛回巢穴

螞蟻也在往家趕

萬事萬物，在一場突如其來的雨面前

都得停一停

但還好

下雨天，也最好睡

「階前落葉無人掃，滿院芭蕉聽雨眠」

院子里的葉子先不掃了

再讓它多落一會兒，落個痛快

「陰晴十里不同天，獨樹溪邊看雨眠」

還沒來的人，先不等了

因為他，也在等雨停

「竹齋眠聽雨，夢里長青苔」

反正也出不了門

不如定定心心睡一會兒吧

既來之，則安之

無論風(fēng)雨都好眠，是中國人的休憩智慧

事兒干不了，不急

等雨停了，再做

雨聲雷聲聲聲過耳

大事小事事事放下

而世間最美好，莫過于

聽著雨入睡，夢里卻沒有風(fēng)雨

醒來，雨也停了

萬事萬物，自有規(guī)律

晴有晴的好處，雨有雨的道理

在等的人，要來，自然會來

一場好覺

從來不會叫你錯過世間美好

愿你用一場好覺度過人生的雨天

無論風(fēng)雨都好眠

——慕思《今晚，睡好一點》

20

我跟在時間的后面蹦蹦跳跳

后來才知道

它并不是同我來玩的

——@利正正正正 X B站詩集

21

媽媽：

我們家的孩子

總是愛偷懶又我行我素

一直讓我好擔(dān)心

到底是在想什么啊

雖然我總是嘮叨

其實只要你在我身邊

我就很感激了呀

不知道為什么

明明平常一直說個不停

但總是沒能好好表達

應(yīng)該好好對你說

你對我有多重要

孩子：

我們家的媽媽

總是愛生氣又急性子

好愛瞎操心

真是不懂她在想什么

當(dāng)然在內(nèi)心深處

我真的好感謝她

但那句話我卻很難說出口

是因為我們太親近了嗎？

覺得說出內(nèi)心真實的聲音

讓人感到很不好意思

我真的覺得

很謝謝你呀

——日本優(yōu)衣庫《朝日新聞》報紙廣告

22

愿媽（mā）媽（ma）

幸福美（měi）滿（mǎn）

永遠明（ming）媚（mèi）

——麥當(dāng)勞母親節(jié)

借用麥當(dāng)勞的“M”為拼音組成這組文案，略顯稚嫩的字體，讓整個海報格外溫馨。

23

該花的花不該花的別花。

——美團優(yōu)選

一點梅花冤枉錢。

這菠值了！

美團優(yōu)選這組文案先用了蔬菜玩諧音梗，之后更是一語雙關(guān)，既說明樂買菜的優(yōu)惠，又彰顯了菜的品質(zhì)。

24

老王雖不富裕

但從沒餓著小王

——網(wǎng)易云音樂「樂評人生之堤」

暗戀是風(fēng)

喜歡是海嘯

剪斷的臍帶，怒摔的門

我用一生都在和媽媽告別

她卻和我說一路小心

25

我放得下工作

工作卻始終放不下我

它好重感情

——淘寶店鋪

是啊

咖啡哪有命苦

咖啡苦，可以加奶

工作苦，卻不能加薪

26

我不再追問時間

而是原這些人和事

如一只安穩(wěn)的小船

在每一個十年的洪流里

都給人安心

——美團外賣《十年》

27

被寒冬藏起來的理想生活

春天會還給我們

——天貓

28

你好

上海站、重慶站

貴陽站、長春站、昆明站

還有那些可能沒幾個人聽過的

一面坡站、三把火站、六個雞站

全國的3285個鐵路站

你們好

我是B站

——B站

用一個“站”，B站巧妙的融入進各個列車站中，而每個列車站，都是人生旅途的停靠站，所以B站想表達的意思不言而喻：歡迎抵達B站，稍作休息。

29

白天版：今天要趕項目進度，又沒法按時赴約了？

晚上版：今晚要按時赴約

——淘寶，夜淘寶

白天版：不管幾點，下班才能快樂一點

晚上版：不管幾點，快樂一點

30

人人都滿足，座座皆豪華

——凱迪拉克XT6

31

臺前見山見海見自己，臺下見丘見河見眾人

——優(yōu)酷 新號角電視劇導(dǎo)演之夜

32

沒關(guān)系的，都有走錯路的時候

會莫名其妙在路上突然掉眼淚

會有走不動的時候

會有垂著頭不看路的時候

但當(dāng)你看到晚霞

仍舊會重新愛上這個世界

仍舊想要和這個世界發(fā)生一些新的故事

——天貓·三月有新事

33

物歸緣主，蹲閑魚

——閑魚經(jīng)營圖鑒之《物歸緣主》

34

總有一些困難時生活中偶爾襲來的一陣逆風(fēng)，

但它一定不會吹倒你

——soulX新華社客戶端

35

世界上存在著對浪漫過敏的人，

記得換種方式表達愛意。

告訴大家自己不喜歡的東西，

也是一種很酷的自我介紹

——美團·過敏社交禮儀

36

正是你為你的玫瑰付出的時間，

使得你的玫瑰是如此的重要。

——奈雪的茶 x 小王子情人節(jié)

37

愛，不是需要很富足

愛，是盡可能去滿足

——聯(lián)想X西寧野生動物園

快樂是哈哈哈

也可以是噠噠噠

38

祝他們，變成我們。

——美團61兒童節(jié)

39

開心你是我媽媽

幸運我是你的小孩

——美團外賣·母親節(jié)

40

太久沒出門運動

我心里不平衡了

——閑魚

41

顯耀和顯赫之間

選擇顯眼

——衛(wèi)龍

42

幸福不一定是撲向某人

也可以是撲向沙發(fā)

——林氏家具

43

不說話不做事的時候

衣服就是我們面對世界的態(tài)度

——遠家

44

海水淹沒了礁石的情話

還好海風(fēng)一字不落地傳達

——步履不停

45

一半是自我，一半是我們

——岡本X內(nèi)外

46

「把目光抬高到這個位置，能讓你看上去更自信」<このくらいの目線が、自信に効。>

——日本求職招聘服務(wù)平臺 OfferBox

47

Hi 在商場一層面向我
正后方20米就是「1號門」
打車定位選那里
司機更好找到你

——滴滴

近兩年的文案偏向去走情感向，而滴滴此次卻通過用戶痛點，突出了服務(wù)性與功能性，直給地讓人驚喜！

48

放棄」二字15筆

「堅持」二字16筆

放棄和堅持就在一筆之差

——網(wǎng)易云音樂高考

不努力是會被合并同類項的

所以你要做那個

被提取出來的公因式

一個人踮起腳尖

去靠近太陽的時候

全世界都擋不住他的陽光

49

力的作用是相互的

論文給我的力叫壓力

我給論文的力叫無能為力

——搜狐視頻《張朝陽的物理課第二卷》

50

《想念的計量單位》

我想知道

想念到底有多重

就把自己放在秋千上秤量

差不多等于

一朵桂花

離開樹時的反抗

——Ubras攜手詩人@隔花人為新品賦詩

51

生活總有一些重量

但也總有一個能接住你的地方

——顧家家居

52

舊書里會掉出一些故事

——童裝品牌幼嵐

53

走進自然

自然會玩

——Columbia

54

凡事只要舍得，才能找到人間值得。

——閑魚“斷舍梨”

如果一直

心存掛念

不如

上閑魚掛了斷念

55

錢不是大風(fēng)刮來的

但跟風(fēng)買真的會把錢刮走

保健品陪我變老

我陪保健品過期

小紅書在618發(fā)布的反套路文案。

56

夢想終究有天會奇怪地

同時又帶點遺憾地實現(xiàn)

——劉青云香港金像獎

57

小時候的我 長大的我

結(jié)婚的我 不結(jié)婚的我

生小孩的我 不生小孩的我

說話的我 不說話的我

其實都是我

——全聯(lián)母親節(jié)的短片《媽媽的黑洞》

58

我們最不需要的

就是和年輕劃清界限

在真正變老之前

我們還是享受年輕吧

——B站《如何快速變老》

59

520到了，如果你是單身的話，請記住！！

你很聰明，并且漂亮

優(yōu)秀但與眾不同

沉穩(wěn)但又充滿活力

在某些人心中你很重要

你很特別

這就是完美且毋庸置疑的

并且你不需要別人的愛來實現(xiàn)它

520向自己告白

——5.20杭州西湖天幕上的文案

60

桃花不開沒關(guān)系，我自己可以種花海

——內(nèi)江情人節(jié)

61

上山也好 下山也好

懂得放下的人

腳步就輕快

葉子不能往內(nèi)卷

要舒展

——螞蟻森林《我是一棵樹》

62

只會跟風(fēng)，追不上比風(fēng)更快的小朋友

——moodytiger

63

在愛情冒險里，做最勇敢的小孩。

——《愛情而已》

64

在大城市打拼

最重要的能力是

隨時能哄自己開心

——天貓

65

因為生活值得，所以頻繁記錄

落俗不可避免，浪漫至死不渝

——彩棠X單向空間「原生來生活還很美」

66

從明天起，關(guān)心糧食和蔬菜。

——小米 x 張頌文《面朝大海，春暖花開》

67

肩并肩，手拉手

天下無路不可走

——蕉下輕量化戶外驚蟄

68

于愛里

始終懷著重新來過的勇氣

在不斷的試煉中

找到恰好的溫度

愛情不是一時的童話，

而是時時想替對方說話。

恰好，是愛的溫度

——珀萊雅

69

杏子和楊梅是酸酸甜甜的，

愛也是。

——好望水

70

買回去的是家具

住下來的才是生活

——林氏家居

71

弱者不擅長愛

但是你的話讓我們看到了你的浪漫和柔軟

做一個浪漫的人需要滿懷希望

我想他們的意思是

當(dāng)你找到了你愛的人

就像找到了希望

我或許會厭倦這地平線

和地平線上的一切

但我會永遠眷戀

你眼中的小小宇宙

和你在上班這一刻

因為一抹桂花香氣而產(chǎn)生的動容

我好想告訴你

有人看到你的這條評價

買了包桂花

要在中午沖一杯自制的桂花拿鐵

你知道的

庭院邊的桂花香氣

和你柔軟細膩的靈魂一樣

永不會消散

也祝你擁有永不消散的快樂

——叮咚買菜評論區(qū)回復(fù)

叮咚買菜的回復(fù)文案里，先是贊揚了用戶關(guān)注日常生活中的浪漫和內(nèi)心深處的柔軟；同時告訴用戶，有人因為她細膩的內(nèi)心，而購買了桂花，她本身的亮色帶給了其他人浪漫與溫暖。

72

水泥里長不出來的

水和泥里可以

——中國民生銀行「肩·肩」

73

大多數(shù)的你我，

在牙牙學(xué)語時就開始面對選擇。

鉛筆代表寫作，元寶代表金錢，

望遠鏡代表科學(xué)，話筒代表舞臺...

幾乎每個中國家庭都選擇用抓鬮，

來慶祝一個新生命的降臨，

它過早的揭示了生活的真相：人生是道選擇題。

——至本婦女節(jié)「天選之女」

74

我不是在勸你訂報紙

是想跟你一起打開生活

——央視新聞

75

《劃算》

點外賣前領(lǐng)個紅包

省了錢

還多得一份叫高興的小菜

——餓了么#外賣紅包文學(xué)#

76

先去法喜寺

再去靈隱寺

大部分是下坡路，更省力

看西湖落日

去“涌金公園”

金光會穿橋把眼睛點亮

77

快樂沒有高低之分

但有小份和超大份

——美團

78

我是我自己

永恒的戰(zhàn)友

不再渴望

成為另一個人

這是我笨拙的

英雄主義

——B站

79

人生不只有大成功

還有許許多多小超越

——夸克

80

女性的自由

從來不是泛泛而談的自由

而是一個又一個

具體的自由

——ubras《讓身體先自由》

81

前半夜嚯酒續(xù)命

后半夜嗦粉還魂

——小紅書長沙街頭

口音塑普

做事靠譜

82

不留余力

像動詞那樣

——單向街書店

83

結(jié)束了嗎？現(xiàn)在才剛剛開始

——杜蕾斯

文案是一語雙關(guān)，一邊暗示某些夜生活的開始，一邊是借勢Uzi退役之后，沒想到又加入了EGD。

84

讀書的意義：

找準(zhǔn)方向，少走彎路

——杜蕾斯

85

我在西侯度的動物燒骨里，

與180萬年前的古人類相遇在云岡大佛的琉璃雙眸下，

目睹北魏工匠的一釬一斧在永樂宮近一千平方米的壁畫前，

贊嘆元代色彩藝術(shù)的精妙絕倫;

在香煙繚繞的五臺山頂，

被響徹百年的鐘聲穿透心靈。

——董宇輝山西宣傳文案

文案的蓬勃力量。

86

戀愛還是要和云南人談

他們畫的餅里有鮮花

——商場圍擋文案

87

湯達人研發(fā)人員認(rèn)為：

湯達人肥汁米線比湯達人日式豚骨更好吃！

——湯達人包裝文案

這是一個碰瓷自己的文案，很容易激起人們的好奇心。

88

日子普普通通

我心撲通撲通

——小紅書「年度小事大賞」主題文案

“普通”和“撲通”，音調(diào)相似，讀起來朗朗上口，并且用了對比手法，讓句子的趣味性更強。

89

當(dāng)你出現(xiàn)

心動就有了形狀

——可口可樂情人節(jié)

90

人生就像腌酸菜，

頭上是壓力，

腳下是水潭。

——大潤發(fā)X鄉(xiāng)村愛情

再狠的角也禁不起敲，

再刺的頭也禁不起削。

91

招財進寶馬到成功

——寶馬

92

別著急
人生在世
人生在事
人生在試
夠得到+1

——淘寶

93

當(dāng)你經(jīng)過我身邊
誰會說現(xiàn)在是冬天

— —湯臣一品

94

生活的本質(zhì)，是想要什么偏不給你什么。
生活的智慧，是你擁有什么，就用好什么。
所以，許昌人把日子往小里過，樂子從身邊找。

——許昌城市宣傳片《許昌不慌》

95

你的目標(biāo)不是婚禮，而是真切地感受到幸福

——中信出版《辦一場屬于自己的婚禮》琰琰

96

小時候，時間用不完
長大了，時間不夠用
到老了發(fā)現(xiàn)，一生的時間
不過被濃縮在了幾個瞬間

——美團外賣

97

見過了真正的山

心里的山就不見了

——淘寶《戶外生活節(jié)》

98

從大學(xué)“生”聊到大學(xué)熟

——小紅書《大學(xué)迎新會》

文案利用漢語文字的多義，大學(xué)生的“生”（疏）滿滿就變成了四年的老“熟”人。

99

在有路的地方，一步一腳印地走下去。
在沒有路的地方，一步一腳印地走出來。
這個世界，總有人「笨」著走下去。

——珀萊雅

100

家庭的不幸不是一時的暴雨

而是伴隨一生的潮濕

——《涉過憤怒的海》

以上，就是我2023年揣著的100句文案了。

個人整理，歡迎在評論區(qū)補充、分享小伙伴們喜歡的2023年文案哦~

【圣誕季活動推薦】

《李欣頻廣告創(chuàng)作系列》

原價256元，全網(wǎng)最低3.8折

最后抄底價，只需99元/套

文章來源：socialmarketing