本文作者/顧 箏

當旅游局把Young Couple（年輕情侶）作為目標客群的時候，他們可能犯了一個錯誤。 在上海，絕對是阿姨爺叔更有市場。 這話不是我們隨便說說的，有數據為證。 中國旅游研究院的報告顯示，2021年，45歲—64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場第一大客源。 全國老齡委調查顯示，2021年中國老年人文旅消費超7000億元。 阿姨爺叔蠻舍得在旅游上面花錢的，而旅游這件事，豐儉由人，不管多少預算，都能有“詩和遠方”。

01

50元—500元

在網上以“50元”、“旅游”作為關鍵詞搜索時，會跳出來很多“靠譜嗎”，“能去嗎”的問題。

知乎上有關于“50元旅游能去嗎”的提問

對看多了社會新聞，以及在“旅游大學”浸染多年的上海阿姨爺叔來說，“低價”的幌子不會把他們帶進坑里。

“便宜不好亂搨的，要算算成本夠不夠。”退休后經常在外面旅行的張蘭（化名）理性地分析，“如果團費比交通費、住宿費還便宜，格么肯定要帶儂去買物事，到辰光用脫的鈔票還要巨（貴）。所以講50元旅游，幫幫忙哦。”

確實，一算交通費，就知道50元不能把阿姨爺叔們帶向遠方。但這并不妨礙他們“假裝在旅行”。

前段時間北外灘的沙特集市吸引了可以和迪士尼媲美的人流量，阿姨們帶著各色絲巾，硬是在幾百米的集市上，擁擠的空間中拍出了“在沙特”的感覺。

爺叔阿姨們能夠借助各種道具

假裝在旅行

阿拉伯掛毯、播放風光片的大屏幕、沙特小哥都是她們的背景。

當在出口處碰到徐阿姨的時候，她已經和丈夫完成了“旅行”，手上還拿著“旅游特產”，一人一只冰淇淋，“18元一只。”

當預算突破百元，爺叔阿姨們可以來一次古鎮一日游了。

今年年初，召稼樓升級改造前，擠滿了來趕“末班車”的阿姨爺叔。有家住寶山的阿姨在兩個月里來了三趟，她在接受記者采訪時表示，偶爾就會橫跨上海來一趟，“買些咸肉、醬菜。”

到古鎮旅游的交通費用不貴，阿姨們常常把預算花在“買買買”上。

有阿姨會結伴去新場古鎮買腐乳，有的會在新豆上市的季節去朱家角買熏豆，還有在限定季節去買粽子、買糕、買酒的……阿姨爺叔都是隱藏“買手”。

02

500元—1000元

預算提升到500元以上，可以在外面住幾晚。

在阿姨爺叔群體中，有一種非常特別的旅行方式——農家樂游，花上5、600元就能在長興、安吉、西山等地的農家樂連吃帶住玩上三四晚。

農家樂游廣告

總是有一個組織能力強的人，吆喝上一群人，浩浩蕩蕩坐著大巴往農家樂進發。

周阿姨的鄰居王叔就是這樣的組織者，王叔因為患帕金森，去不了很遠的地方旅行，但又愛熱鬧，于是總是自告奮勇，組織出游。

當他的召集消息發出后，周阿姨又會把消息發到自己的小姐妹群。

在這樣的層層裂變之后，很快就能組織上一大巴或兩大巴的人。

周阿姨覺得王叔是那種很上路的組織者，“他做事很周到，會提前排好每個人在車上的座位，排好每個房間的住客。”

有的是夫妻出行，有的是朋友、鄰居，把每個人妥善安排好，要費不少心力。

而且王叔還是那種沒有私心的人，“一般組織者會被免單，或有獎金，但是他總是這部分拿出來，請大家。上次我們去無錫，他帶上了十只雞，給大家加餐。”

03

1000元-10000元

農家樂與其說是旅游，更像是爺叔阿姨的的社交方式，而對于真正想看風景，去一個旅游目的地的爺叔阿姨來說，需要把預算提升到幾千元。

張蘭對于旅行費用的理性分析就是在一次次萬元內的旅行中積累起來的。

最初她也參加過1288元海南島五日游，2888元云南七日游之類的跟團游。

“一開始不懂，想著跟個旅行團放心點。”不過這種價格明顯很難覆蓋住交通住宿和餐飲費的跟團游，一般都有“彩蛋”節目——購物。

如果不注明“純玩”

很可能有購物環節

“老早出去白相少，看到外面物事都蠻稀奇的。”張蘭在海南旅游的時候買過水晶手鏈，也在云南旅行時買過玉鐲……有的是她抵不住“廣告”主動購買，有的是她拉不下臉面的半被動購買。

“我們碰到的導游倒不是兇神惡煞逼著你買的那種，但是話里話外蠻‘殘古’（可憐）的，那我看著價格不貴就買一個支持他工作。”

在有了足夠的跟團游經驗后，張蘭和她的伙伴們就不再滿足于此了，他們開始自己做攻略，出去旅游。

張蘭和朋友們在西北旅游

路上拍到的駱駝

今年10月，攜程發布了《2023銀發人群出游行為洞察》，報告中顯示，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長沙、蘇州、沈陽等城市，是55歲以上人群出游主要客源地，同時也是主要旅游目的地。

而去這些城市，對見了一些世面的阿姨爺叔來說，一點都不是難事。而且旅游的費用，都能控制在1萬元以內。

“機票和住宿都可以網上訂，方便得不得了。”張蘭把一次次旅行的照片做成了美篇，發在朋友圈里，之后又成了朋友們的達人，會給他們的旅行支招。

04

10000元—50000元

就像考級一樣，“旅游達人”有不同的層級，在旅游這個領域，爺叔阿姨們也是一層一層卷上去的。

《2023銀發人群出游行為洞察》中指出老年旅游市場消費分化特點，一二線城市及經濟發達地區老年人出游經驗豐富，更注重品質和新鮮感，追求休閑和度假的比例更高。

“一線城市老年人出游經驗豐富”這一特點，在我們平時的街采中常有反映。

我們在去沙特阿拉伯集市采訪前，還在揣測阿姨爺叔們是否會知道沙特的具體位置，而好幾個阿姨云淡風輕地表示，自己早就去過了。

當我們在黃金城道看到戴著黃色貝雷帽，舉著單反相機“錯峰”拍攝銀杏葉的黃阿姨時，她不無遺憾地表示，前段時間去旅游了，錯過了上海銀杏最美的時光。

銀杏葉黃時

黃金城道是爺叔阿姨們不愿錯過的“旅游”目的地

遺憾歸遺憾，她還是不后悔去做了旅行，“這趟坐維京游輪在萊茵河上兜了一圈，去了歐洲好幾只國家，老適宜呃。”

歐洲她早就去過，“十幾年前，不是有那種歐洲十國游嘛，阿拉一開始就報名了。”

2004年，歐洲29國的旅游大門正式向國人敞開。9月1日，滬上各大旅行社都送出了自己的歐洲游首發團。

當年歐洲游的部分廣告

黃阿姨忘記自己確切去歐洲十國的時間了，她只記得兩條腿坐得發麻，“每天早上8點就出發，最多的一天開了800公里，像拉練一樣。”

那個時候，1萬多的的旅游費是“大開銷”。

當時的新聞指出，價格在1.2萬—1.3萬元的歐洲五國游以及歐洲十國游較受歡迎，而打豪華團概念，報價在2萬元以上的“法國、瑞士、意大利15日游”則鮮有人問津，首發無法成團。

“那種旅游叫上車睡覺，下車‘唱歌’，到了地方就拍照，不過也算是開開眼界。后來阿拉就不歡喜這種旅行了，歡喜一兩只地方深度游。”

黃阿姨錯過了上海的銀杏

但在歐洲坐游輪旅行的時候見到了

黃阿姨有一群玩伴，都是六七十歲。“大家都喜歡旅游，慢慢組成了一個圈子，有活動就會群里叫一下。”

這次一起組團的有14個人，“其中有對夫妻之前坐招商維京游輪去了趟日本，那個航程要15天，我們還不理解，說日本都去過好幾次了，15天不會無聊嗎？沒想到回來之后他們說體驗特別好，還介紹了這次的維京萊茵河之旅，我們都被說動了。”

歐洲黃阿姨深度游過一兩次，雖然不是完全新鮮的旅游目的地，但她還是大力安利這次的旅行。

黃阿姨坐著維京游輪在萊茵河上

看到了德國科隆的風光

“一點都不吃力，不用坐車趕路，好幾次船就停在游覽景點邊上，走過去玩就可以了。船上工作人員、導游都是中國人，講話都聽得懂的呀。吃也吃得好。”

黃阿姨的“吃得好”是很多爺叔阿姨在國外旅游時最看重的一點——有中餐吃。“我人在歐洲，早上吃得到蛋餅、油條，嗲伐？”

黃阿姨在游輪上吃到的蛋餅

買了船票就能購買特惠機票，總價在3萬元左右的這一趟旅游費用，在黃阿姨看來，是合算的。

“今年出國，機票、住宿都漲價了。我這樣（旅游），吃飯、住宿都不要鈔票了呀，一價全包。”

除了黃阿姨和她的朋友們，在船上100多名客人中，80%以上都是退休的爺叔阿姨。

“大多數是夫妻，也有小姐妹約了一道出來的，或者子女陪著父母一起出來的。年輕人比較少，大概你們要忙著工作。”

黃阿姨說船上大多是爺叔阿姨

黃阿姨顯然還沉浸在這次的旅游體驗中，而下一次出發，已經提上日程了。“儂看，阿拉群里又在問了，明年奧地利去伐？”

黃阿姨馬不停蹄地“在路上”，固然是因為愛好旅游，愛好攝影。

另一個原因多少也是因為“時不我待”。

“一道白相的人，這幾年陸續走掉幾個了。阿拉要趁走得動的辰光，多出去走走。”

更多上海故事，點擊下方

寫稿子：顧箏/

編稿子：小泥巴/

畫圖做圖：二 黑/

版權所有，未經允許請勿轉載

請給我們留言，獲取內容授權