在注意力稀缺的環境下，品牌為獲取大眾注意力可謂是“各顯神通”，而選擇在熱門影視劇中進行品牌植入已經成為不少品牌和用戶溝通的重要方式。

要說今年開年的爆劇非《在暴雪時分》莫屬。在綜藝市場越來越難出爆款的當下，劇集市場卻爆款、高口碑作品迭出，且類型更加多樣化，蒙牛風味牛奶憑借獨到的挑選代言人眼光和選擇受眾契合的影視作品精準植入，總冠名開年爆劇《在暴雪時分》，通過與劇情深度融合的定制內容傳達“牛奶美味，營養對味”的產品溝通主張，精準溝通目標受眾，從而使觀眾產生聯想與共情，通過營銷帶來高曝光和高轉化率，實現品牌價值與影視劇集內容的貼合，為品牌影視植入營銷提供新思路。

作為2024年的“第一顆糖”，《在暴雪時分》由當紅演員吳磊與趙今麥主演，講述了一段唯美的愛情故事，人物塑造與臺球運動深度捆綁，既給萬千觀眾帶來了差異化觀感，又將冰雪異國情緣與競技體育魅力巧妙融合，在“甜”的心動浪漫基礎上，又加入了“燃”的青春生命力元素，而吳磊憑借其少年感和精湛的演技和劇情完美融合以及勇敢追夢收獲愛情的美好故事情節，成功收獲大批觀眾的關注和喜愛。

作為以年輕人為主要客群的蒙牛風味牛奶，選擇這一熱播劇冠名及植入，無疑在受眾群體上實現了高度的契合。在開播當日，蒙牛風味牛奶發布一支TVC官宣吳磊為蒙牛風味牛奶品牌代言人，將《在暴雪時分》主演鏈接在一起，順理成章地將品牌產品賣點送達年輕觀眾心智。

影視植入的形式不止于高頻次的產品露出，更在于找到劇集內容與品牌的最佳契合點，做創意場景化植入，給受眾留下深刻的印象。

蒙牛風味牛奶作為蒙牛旗下的一大品類，擁有多個口味，蒙牛風味牛奶采用“打爆品”的戰略，以蒙牛草莓風味牛奶作為此次冠名植入的主推產品，整個影視劇植入都圍繞蒙牛草莓風味牛奶植入，不僅主推口味符合劇集內容呈現“甜度”，還能讓大眾自然而然由劇情聯想到產品。

蒙牛風味牛奶此次借勢吳磊首部現代青春偶像劇《在暴雪時分》，在開播前先強勢官宣代言人，緊接著推出蒙牛風味牛奶總冠名該大劇，讓觀眾在無形中對產品及品牌有了更多的認知與好感。

而吳磊作為當紅流量明星，其對演藝道路的執著和自身實力深受廣大年輕受眾喜愛，這與蒙牛風味牛奶的消費人群精準重合，在開播日官宣吳磊作為蒙牛風味牛奶代言人，無疑可以將品牌曝光度放至最大，讓觀眾對產品有了更多認知與好感。

廣告作為劇集中不可或缺的一部分，把植入做到絲滑無感，又與劇情環環相扣，才能將產品與屏幕外的消費者建立真實連接，蒙牛風味牛奶很明顯在植入情節上進行了精細的打磨。

在劇情植入的方式選擇上，蒙牛風味牛奶沒有選擇常見的單一冠名、將產品生硬植入劇情中等方式，而是將產品外包裝和代言人相結合，通過片頭小短片、中插口播、banner頁、劇情高光時刻等創意植入手法，潛移默化地代入劇情中，從而提高產品在消費者心中的認知。

例如劇集中的兩支創意中插廣告，均圍繞《在暴雪時分》林亦揚與殷果在暴雪時分隔著玻璃初次見面和林亦揚在洗衣房向殷果表白兩大經典片段進行延展創意植入。中插廣告高度貼合劇情及人設打造，拋開單一講產品賣點的方式，高度融入劇情，把廣告“趣味可視化”，讓人看了不會“出戲”從而讓消費者喜愛。蒙牛風味牛奶在觸及劇情名場面的細致植入，無形中提升大眾對品牌的好感度，高效展露品牌與劇集的契合度。

（復刻擦玻璃名場面）

（復刻短信告白名場面）

此外，為進一步擴大流量入口，在一些高光名場面“磕糖”時刻，屏幕會出現隨份子互動和打call氛圍貼，觀眾在看劇過程中可以跟隨蒙牛風味牛奶隨份子和在線打call，打造陪伴消費者追劇的體驗。這種多樣式的長線互動植入方式可以快速地將大眾引流到小程序內，將劇粉轉化為品牌興趣人群，從而促成從“營”到“銷”的轉化。

在熱劇高開高走熱播的同時，蒙牛風味牛奶還精準地通過每日追劇打卡、莓好刮刮樂等活動促進消費者參與交互，大眾進入小程序既有機會獲得明星周邊等好禮。品牌將熱劇的流量精準引流到蒙牛生活家會員中心小程序中，從而沉淀消費者，贏得良好的品牌口碑，據悉截至2月18日，小程序活動UV已達近44w。

隨著《在暴雪時分》的甜蜜收官，蒙牛風味牛奶也開始著手在線下繼續延續“亦果cp”熱度。據悉，蒙牛風味牛奶將在三月份開展產品相關快閃店活動，深入消費者生活腹地進行品牌溝通，讓大眾更真實地感受到蒙牛風味牛奶產品的魅力，形成二次傳播加深品牌認知。

整體來看，蒙牛風味牛奶巧妙將「牛奶加草莓，營養更美味」產品賣點融入于其中，攜手品牌代言人吳磊通過多個劇集名場面加以場景帶入的形式強化了蒙牛品牌牛奶與《在暴雪時分》的關聯認知，忠實地從內而外釋放傳播價值，有效放大品牌與用戶之間的連接點，憑借著“全程深度陪伴式”內容營銷走出了一條穿透圈層實現營銷轉化的可靠路徑。

回過頭來看，光靠高契合性的明星代言合作+高質量的植入內容還不夠，營銷若要達到品效合一，離不開蒙牛風味牛奶恰到好處的營銷節奏。

誠然，真正具有洞察力的品牌能夠深挖產品需求場景，通過合理有效的營銷布局，使得品牌的傳播力與好感度達到效果最大化，蒙牛風味牛奶顯然深諳此道。品牌精準瞄準《在暴雪時分》，并且通過和它的深度綁定，從代言人官宣預熱到劇集上映強勢曝光再到花式植入劇情互動最后到線下快閃店行銷，有節奏地釋放出更多足以吸引消費者的傳播內容，線上傳播+線下銷售同步發力，打造出了一套完美的營銷閉環。

從價值層面看：優質的火爆熱劇是價值洼地，對于有精準洞察的蒙牛風味牛奶而言，以明星代言及產品力圍繞劇情場景展開消費者溝通，植入貼合劇集又最大化釋放產品賣點，做到自然植入的同時又被消費者喜愛。

從傳播層面看：為了做到精準化營銷，蒙牛風味牛奶選擇年輕人喜歡的傳播溝通方式，多觸點、高頻次地用廣告植入、站內互動、觀劇福利等形式展開內容傳播，通過盤活公域流量和沉淀消費者人群，快速擴大品牌聲量達到強效曝光，幫助品牌在這一營銷周期內獲得更多消費者的青睞。

從營銷角度看：品牌將觀劇過程中播出端口通過互動的形式將流量鏈路到小程序上，以趣味內容的自發互動傳播特性盤活自有云店，在劇集熱播的基礎上促進“人、貨、場”三者之間的緊密互動，透傳“牛奶美味，營養對味”的產品溝通主張。

蒙牛風味牛奶能夠借勢《在暴雪時分》如此出圈，一方面是恰好趕上劇集熱度和明星代言人勢能，另一方面是在劇內的植入呈現方式上、劇外的營銷布局上都做了精細化、系統化的創新，從而最大限度地挖掘內容價值，在豐富消費者追劇體驗的同時打通營銷鏈路，搶占大眾心智。

在影視植入形式不斷創新的大潮下，品牌唯有不斷地突破與創新，才能實現營銷價值的最大化，期待未來蒙牛風味牛奶給我們帶來更多在影視營銷上的新可能。