本文作者: 春梅狐貍

已出版《圖解中國傳統(tǒng)服飾》

春晚“春山學(xué)”的瓜都吃了吧，沒吃也沒關(guān)系，因?yàn)榻裉炝牡碾m然也是“春山學(xué)”里的服裝，但是另外一個(gè)角度——所謂“新中式”服裝。

1

新中式：春晚服裝的選擇難題

從“春山學(xué)”最初的服裝相關(guān)事件發(fā)酵看，春晚開場(chǎng)前，設(shè)計(jì)師@張突然啊 在微博上認(rèn)領(lǐng)了白某的青灰色服裝，這套服裝也是最初白某曝光在節(jié)目預(yù)告里的服飾，而節(jié)目上演時(shí)白某實(shí)際穿著的是@MrDandy胡榛 設(shè)計(jì)的黑色服裝（這個(gè)設(shè)計(jì)師之前在《》里提到過）。

（微博截圖）

兩套衣服的風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言大相徑庭，但他們都被設(shè)計(jì)師自己認(rèn)為是“國風(fēng)”“新中式”，哪怕黑色那套的花色因?yàn)槌u風(fēng)波，最后設(shè)計(jì)師出來表態(tài)是直接采購的同款面料。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

即便圖案作為最具標(biāo)識(shí)的視覺語言，與所謂“中式”“國風(fēng)”無關(guān)，但也不影響設(shè)計(jì)師如此自認(rèn)。而另一套青灰色服裝與“新中式”“國風(fēng)”最大的關(guān)系，恐怕就是設(shè)計(jì)師發(fā)微博時(shí)寫的那些努力詩意化的文案內(nèi)容了。如此種種不由得讓我想起另一位老熟人陳采尼了，可以說這些“國風(fēng)”設(shè)計(jì)沿用著極為相似的設(shè)計(jì)流程和營銷套路——

① 時(shí)裝化的剪裁模板；

② 花鳥龍鳳為主的設(shè)計(jì)圖案；

③ 刺繡為主但不僅限于中國傳統(tǒng)刺繡的裝飾工藝，偏愛疊加薄紗飄帶和反光裝飾等；

④ 主觀大于客觀的文案，事后擺拍的視頻；

⑤ 搞走秀，給內(nèi)娛流量明星穿，等著流量粉絲夸贊……

至于他們的設(shè)計(jì)作品，把A設(shè)計(jì)師的作品寄錯(cuò)給B設(shè)計(jì)師的秀場(chǎng)，也能無縫插入，因?yàn)樗麄儾⒉粨碛姓嬲饬x上的設(shè)計(jì)風(fēng)格。又由于走完整個(gè)推廣過程的最重要一環(huán)在于內(nèi)娛流量明星，所以這些服裝帶有明顯的舞臺(tái)特色和專供粉絲消遣的小作文式設(shè)計(jì)心路和工藝細(xì)節(jié)，從而成為了一個(gè)很擰巴的產(chǎn)物。

回頭再看最初的那張節(jié)目預(yù)告照，雙魏所穿的也屬于這類“新中式”，分別來自夏姿陳（特別定制款）與山谷少年。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

相比之下，雖然白某的服裝設(shè)計(jì)師也放出了刺繡工藝細(xì)節(jié)，但跟更符合“新中式”期待的帶有蝴蝶圖案設(shè)計(jì)、金色漸變面料更具舞臺(tái)效果的雙魏服裝相比，落差還是十分明顯的。設(shè)計(jì)師還不明所以的在肩膀處加的裝飾線條，與青灰色一起帶出了一種工裝感，雖然很多網(wǎng)友出于憐愛都在夸這位設(shè)計(jì)師，但除了淺色可以平衡最終的舞臺(tái)效果，實(shí)在是很費(fèi)解的設(shè)計(jì)。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

白某另外還有一套彩排時(shí)出現(xiàn)的白色長款，上面有竹葉元素，也符合這類“新中式”設(shè)計(jì)思路，有網(wǎng)友認(rèn)為疑似也是@張突然啊 品牌的。但這套與魏的夏姿陳略顯重復(fù)，但在設(shè)計(jì)圖案的提煉和面料質(zhì)感上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色，被舍棄也在情理之中。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

2

省服：沒有王冠的“新中式”

與此同時(shí)，掛在春節(jié)期間的熱點(diǎn)里還有一類服飾，那便是湖南“省服”的。

（湖南“省服”，網(wǎng)絡(luò)圖片）

雖然名字里帶湖南，實(shí)際上在無暖氣的許多省份都有流行，在網(wǎng)購平臺(tái)常常被稱作“冬季/加厚/珊瑚絨/家居服套裝”。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

如果我們從“新中式”的角度來審視“省服”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“省服”與前面提到的那類設(shè)計(jì)師服裝處處相反，但又似乎更符合“新中式”這個(gè)命題。“省服”至少在網(wǎng)購平臺(tái)熱賣很多年了，但它得以引發(fā)關(guān)注度的其中一個(gè)原因便是“省服”回歸了服飾的基礎(chǔ)需求，尤其在服裝越來越成為許多自我裝點(diǎn)的道具的時(shí)代。

從服裝設(shè)計(jì)上來說，“省服”是完全的“另類”，多采用極為艷麗的色彩和卡通的圖案，就像小說里沒看過云南籍清冷學(xué)霸病嬌男主，“省服”之內(nèi)也很難讓人相信會(huì)有冷艷冰山女主。相比時(shí)尚設(shè)計(jì)總是脫離生產(chǎn)生活的，“省服”自帶鮮明的季節(jié)性，以珊瑚絨為主的面料膨脹感十足，“顯瘦”的kpi也完全被踩在腳下。家居服雖然也有套頭款、連體款、上衣長款等，但“省服”的主流依然是對(duì)襟短上衣和松緊帶長褲的組合，這是一種將“保暖”和“方便”刻在所有其他標(biāo)簽之前的服裝。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

“省服”雖然不貪圖“新中式”這樣高大上的頭銜，但從內(nèi)核來說，它才是真正意義上的“新中式”服飾。

“新中式”之名最先嶄露頭角是在家居領(lǐng)域，是與延續(xù)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語言的“中式”風(fēng)格相對(duì)而言，至于這個(gè)加上的“新”究竟指的是什么就沒人能說得清楚了，有人覺得是材料，有人覺得是色彩，還有人覺得是組合方式。

（“新中式”家居，網(wǎng)絡(luò)圖片）

當(dāng)“新中式”之名挪到服裝上以后，“中”的濃度被進(jìn)一步稀釋，幾乎只剩下“新”。打一個(gè)不怎么恰當(dāng)?shù)谋扔鳎?strong>“新中式”服飾里的“中”，就像是“X師傅紅燒牛肉面”里的“牛肉”，僅在外包裝和產(chǎn)品名中可見，但要真說沒一點(diǎn)“牛肉”吧，又有千萬種方式與“牛肉”牽連上關(guān)系以堵住“好事者”的嘴巴。

至于“省服”，別看如今是花色繁多、千奇百怪的，實(shí)際上穿著這種對(duì)襟棉襖、寬松棉褲的習(xí)慣在民間一直存在，只不過以前受限于服裝工業(yè)水平，花色和面料都比較單一。加上從前的社會(huì)流動(dòng)性也相對(duì)簡單，服飾很難區(qū)分出相對(duì)私人領(lǐng)域的“家居服”和符合社交或表演需求的“禮服”。

（1970年代舊照）

而如今的“省服”，多用珊瑚絨夾棉等制作方式，這些“新”材料“新”花色何嘗算是一種“新”呢？至于這種在民間具有極大慣性和群眾基礎(chǔ)的套裝，又何嘗不算一種“中式”呢？所以，“省服”怎么不算“新中式”呢！

3

營銷與現(xiàn)實(shí)：流量間的推杯換盞

每當(dāng)我們談?wù)摗皞鹘y(tǒng)”“中式”“國風(fēng)”等名詞時(shí)，總是更聚焦于那些高貴的宏大的脫產(chǎn)的詩意的部分，仿佛這個(gè)領(lǐng)域里出現(xiàn)草根的市井的生活的茍且的部分就容易感到羞恥。還記得寫完《》以后就被多安了一個(gè)罪名，認(rèn)為我是不懷好意地介紹，企圖用大襟衫取代傳統(tǒng)服飾。唉，我就看不明白了，大襟衫本來就是傳統(tǒng)服飾，比起網(wǎng)上這古裝那漢服的參與人群，那些一輩子只穿大襟衣的人數(shù)顯然要多得多，如何能忽略呢？

網(wǎng)絡(luò)帶給我們一種流量式的操作思路，就像設(shè)計(jì)師們的“新中式”一樣，往往需要和明星高度綁定。這些設(shè)計(jì)師其實(shí)也明白自己的作品本質(zhì)上并不出眾，如果要要獲得關(guān)注就要和內(nèi)娛明星發(fā)生關(guān)聯(lián)，讓本來就背著數(shù)據(jù)kpi的粉絲勞工也不吝嗇自己夸贊。在最講究階級(jí)尊卑的內(nèi)娛名利場(chǎng)，明星需要品牌禮服為自己的咖位作注腳，如果設(shè)計(jì)師品牌本身就沒什么咖位，那么就讓粉絲去夸出咖位，而設(shè)計(jì)師也非常懂得用“中式”這個(gè)宏大主題來為自己包裝咖位。整個(gè)過程和目前內(nèi)娛的流量造星模式也很詳盡，以前的明星藝人是靠作品贏得關(guān)注與喜愛，如今的流量明星則省略了這個(gè)步驟直接用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)營造出極受關(guān)注和喜愛的假象，什么“待爆帝”什么“買股粉”就是這種模式下的產(chǎn)物。

還是以陳采尼為例（因?yàn)樗嚵耍盟e例比較沒風(fēng)險(xiǎn)），他的履歷相對(duì)比較透明（見《》《》），僅用2年他就完成了從“自孵化美妝達(dá)人”，到“既是服裝設(shè)計(jì)師，又是時(shí)尚專欄特邀作家、時(shí)裝編輯、模特、 TED特邀嘉賓講師”，并且發(fā)專輯、搞時(shí)裝秀，然后又用2年與內(nèi)娛明星頻繁互動(dòng)在翻車之前成為當(dāng)時(shí)最有流量的“新中式”設(shè)計(jì)師，連范冰冰去戛納也穿他的禮服。比很多“新中式”設(shè)計(jì)師出息的地方在于，陳采尼的衣服至少走出了內(nèi)娛。

（微博截圖）

而從范冰冰去戛納要換十幾套禮服來看，這些“新中式”存在的土壤源于內(nèi)娛明星對(duì)定制禮服的需求實(shí)在是太大了。大家算算，每年分豬肉式的“XX之夜”活動(dòng)有多少，一次活動(dòng)至少得換兩套，這兩套禮服不僅品牌或設(shè)計(jì)師要“有頭有臉”，還得在設(shè)計(jì)上能講出小作文故事來方便買個(gè)“XX精靈”“XX公主”之類的熱搜。即便明星團(tuán)隊(duì)想躺平，粉絲也不甘心，畢竟比不了作品也比不了美色，能比的也就是金裝衣裝了，甚至還出現(xiàn)過Y明星穿過某品牌后，其他明星再穿該品牌時(shí)Y粉就去品牌大鬧的事件，無他，粉絲覺得那些明星咖位不如自家Y。粉絲還會(huì)細(xì)數(shù)明星參加活動(dòng)時(shí)的服裝，不同咖位的服裝數(shù)量分別有多少，是否有超越粉絲心中假想敵那方的數(shù)量，然后做成圖片四處張貼。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

當(dāng)“新中式”不再是一種文化自覺下的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是一門流量閉環(huán)的生意、一場(chǎng)推杯換盞間的互吹，沒有什么出眾的作品也就難怪了。如今的“春晚”雖然不復(fù)當(dāng)年，但依然是許多內(nèi)娛明星夢(mèng)寐以求的舞臺(tái)，是他們商務(wù)報(bào)價(jià)時(shí)的臺(tái)階、是粉絲自我沉醉時(shí)的迷香。“春晚”就像“新中式”一樣，本身搞得好不好無人在意，大家更沉迷于這引號(hào)里的頭銜。

如果說設(shè)計(jì)款“新中式”是內(nèi)娛明星包裝必備的話，“省服”則是走向完全不在乎包裝、只在乎穿著體驗(yàn)的另一個(gè)方向。更沒有比拼所謂品牌，彼此之間的價(jià)格差異也可以忽略不計(jì)，無論是從菜市場(chǎng)購得還是網(wǎng)購促銷，一旦穿上就只剩下服裝最原始的功能。而在春節(jié)期間穿著“省服”，不論是走親訪友還是接待親友，穿著者也不再是上海的阿曼達(dá)或深圳的韋森，而是同桌的阿萍和隔壁的老四，與服飾帶來的高層次需求一同被剝離的是依附與高層次需求的身份認(rèn)同。

當(dāng)然，人本身是一個(gè)復(fù)雜的矛盾體，不論服裝能滿足的需求是高還是低，都是這個(gè)復(fù)雜又矛盾的一個(gè)面而已。就像回到家鄉(xiāng)穿著“省服”的人，最終會(huì)回到都市重新用服裝包裝自己，也像穿著“新中式”上著“春晚”的明星一旦踏出粉絲數(shù)據(jù)的舒適圈，什么樣的頂級(jí)時(shí)尚資源都無法挽救“路人緣”一樣。服飾所能帶來的舒適或榮耀都像服飾本身一樣，可以輕易地從身上被脫下來。

感謝閱讀，喜歡請(qǐng)記得分享哦^_^

※ 如無另外標(biāo)注，文章為 春梅狐貍 原創(chuàng)，如有疏漏歡煩請(qǐng)指正，文章歡迎分享至朋友圈， 轉(zhuǎn)載須經(jīng)授權(quán)并支付稿費(fèi)；

※ 所使用的圖片、視頻屬于相關(guān)權(quán)利人所有，如存在不當(dāng)使用的情況，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系以協(xié)商相關(guān)事宜。

* 最近的文章 *

春梅狐貍 傳統(tǒng)服飾

臉著地的藏狐，故紙堆里的服飾愛好者

筆者已出版《圖解中國傳統(tǒng)服飾》，請(qǐng)多支持

如果喜歡 ? 記得關(guān)注