黑龍江哈爾濱、新疆喀什、甘肅天水、河南開封……2024年，城市文旅品牌營銷的實踐遍地開花。一座城市、一處景區的迅速走紅，究竟是曇花一現還是未來可期？品牌塑造與傳播的經驗能否借鑒與復制？一輪又一輪的流量狂歡中，文旅行業亟待探索出真正的“營銷密碼”。

4月2日起，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正式啟動，尋找行業優質案例成果，助力地方政府及企業進行文旅品牌塑造與營銷升級。

“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，中國傳媒大學旅游傳播研究中心、鳳凰網旅游執行的專業賽事。即日起至2024年6月23日24:00期間，凡愿意遵守本次征集活動規則的黨政機關、企業、社會團體和個人，均可登陸報名系統（http://wenlv.pqinfo.net）填報案例參與本屆大賽。

今年大賽的綜合類獎項設置依然為金1名、銀3名、銅6名。為鼓勵不同細分領域案例，另設置年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度非遺品牌優秀案例、年度黃河城市地標優秀案例，以及年度文旅主播等類別。

重磅回歸！重量級文旅賽事活動再啟幕

兩年前的“5·19”中國旅游日，首屆“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正式啟動。經過一年多的層層篩選，最終評選出“進淄趕烤”“發現三星堆”等50個優秀案例及年度金、銀、銅作品，在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結果并頒獎，樹立文旅高質量發展與文旅品牌全球化傳播的風向標。

經歷了首屆賽事的圓滿舉辦，并延續此前獨特性、權威度與國際化的價值定位，今年春天，這場文旅營銷領域備受矚目的重量級賽事活動已再次啟動！

2022年，“文旅好品牌”正式納入“長城獎”，發起“長城獎-文旅好品牌”營銷案例征集大賽。賽事以品牌為核心，征集城市及文旅領域的年度整合案例成果，衡量品牌創意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應用度及良好傳播效果等，從權威性、創意性、專業度、影響力等多維度評選出具有標桿意義的優質案例。

作為專業的賽事活動，“長城獎-文旅好品牌”旨在搭建學界與業界交流互動的平臺，推動文旅產業發展、目的地品牌及營銷升級，助力地方政府及文旅企業打造精品目的地，對促進文化與旅游的深度融合具有重要意義。

跨界共振，提名評審陣容再升級

眾所周知，文化旅游是一項綜合性產業，全媒體語境下的文旅品牌塑造與傳播更是如此。作為集文化、旅游、媒體、學術四合一的跨界融合賽事，“長城獎-文旅好品牌”以品牌傳播趨勢發布、權威報告為學術支撐，以媒體平臺為傳播支撐，以行業優秀案例為內容支撐，以前瞻視角與理念引領推動城市品牌、城市文化、旅游品牌塑造傳播的行業發展。

一直以來，“長城獎-文旅好品牌”均設定嚴格的征集評選標準與流程，而今年更將在提名人席位與評審陣容方面實現進一步突破。

在大賽案例征選階段，組委會將邀請專家以及頭部平臺、媒體人、品牌廣告界專業人士等組成“提名人網絡”，推選出不同區域的旅游傳播營銷優秀案例/作品入圍長城獎。

而在評審陣容方面，“長城獎-文旅好品牌”擁有來自全球旅游界頂級專家組建的權威評審組委會，而今年將邀請更多重磅跨界嘉賓共同加入，包括涉及文化旅游、品牌傳播、城市營銷和資深媒體等多個行業、企業及學術代表，聚合品牌專家、傳播專家、營銷創意專家組成專家評審團，為大賽的專業性、權威性和公正性提供有力保障。

不止網紅，發掘有溫度的長紅品牌

2024開年以來，文旅營銷便成為全國熱點。從老牌旅游城市哈爾濱，到“山河四省”，再到近期爆紅的甘肅天水……全國各城市、各景區的文旅營銷都開始“卷”起來了，拼話題、拼流量、拼人氣，你方唱罷我方登場。

對于文旅行業來說，這是一個熱點話題，但更需要冷靜思考。從長遠視角來看，文旅品牌要熱度也要溫度，要網紅更要長紅。除了流量，文旅品牌塑造與傳播更需拼文化、拼創意、拼可持續性。

通過品牌、營銷、傳播三位一體的衡量標準，以及品牌策略的系統性、傳播的創意性、營銷的效果性等評審維度，“長城獎-文旅好品牌”即將發掘那些根植地方文化特色、富有創意與可持續傳播潛力的案例成果。

“長城獎-文旅好品牌”評審模型緊扣賽事設定宗旨，更加注重推優作品的營銷傳播的系統性，更加強化旅游傳播的獨特性，既注重案例作品的頂層設計，又注重策略、創意、效果的配合完整性，不“唯流量論”，更加科學系統。

4月2日，自主報名通道已同步開啟，即日起至2024年6月23日24:00期間，凡愿意遵守本次征集活動規則的黨政機關、企業、社會團體和個人均可登陸報名系統（http://wenlv.pqinfo.net）填報案例參與本屆大賽。（建議通過電腦使用chrome或Edge瀏覽器登陸系統）

2024年“長城獎-文旅好品牌”營銷案例征集大賽已全面啟動，最終結果將于今年9月揭曉，期待每一個創意呈現！

關于“長城獎-文旅好品牌”

“長城獎”是全國評比達標表彰工作協調小組同意設立的權威獎項。歷經四十年發展沉淀，長城獎已經成為中國廣告業歷史最悠久、專業度強、影響力深遠的賽事活動。“文旅好品牌”是基于中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心、鳳凰網、全球旅游創意聯盟多年智庫資源、媒體資源、專業評審能力的沉淀與累積，于2021年推出的文旅品牌案例評選活動。