學習雷軍好榜樣。

手工勞動/挖哥

手工編輯 /角叔

出品/獨角獸觀察

沒有哪輛新車，像小米SU7這樣，上市后熱度還能長期居高不下。

4月18日，小米創始人雷軍又“趁熱”追擊，在抖音開啟直播“聊聊小米SU7開售這些天”。

在談到小米是否成功時，雷軍保持了一貫的謙遜和低調，表示現在談小米汽車是否成功為時尚早。

誠然，小米汽車是否成功還需要漫長的時間來檢驗，但小米汽車在營銷上的成功已經毋庸置疑。

雷軍和雷軍的小米汽車不但成為車圈爭相學習的對象，也成了社交平臺的流量富礦。

“紅衣教主”周鴻祎，無疑是這波挖礦者，最成功的一位。

01

潑天的流量

buffer疊加的雷軍，就是小米汽車的最好代言人。

從小米su7上市進入倒計時，雷軍頻繁在各個社交平臺輸出汽車相關內容，并且圍繞車價，這個最大懸念，模棱兩可的表態，各種坊間傳言，各種官方辟謠，持續性地輸出懸念，讓吃瓜群眾挪不動板凳。

臨近小米su7發布前夕，雷軍還將直播探訪小米汽車工廠，在網上做成了連載。待到小米SU7上市之際，小米su7發布會成功破圈，成為全民關注的一大景觀。

有數據為證。

去年12月28日的小米汽車技術發布會，視頻號觀看人數就達到480萬人次，到今年3月28日到了小米SU7正式上市，全網有近億人次觀看直播。

根據第三方數據統計，在過去3個月，關于小米汽車的熱搜數量達到70多個，上市當天，小米汽車相關熱搜就超過了30個。

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。

在這個流量為王的時代，這個“利”就是那潑天的流量。

這段時間，雷軍和小米su7就是社交媒體的流量源泉，有網紅租小米SU7去吸流的，有買小米SU7去做撞車測試的，還有首批SU7車主，就因為雷軍開了個車門，抖音漲粉幾十萬的。

當然，也有蹭流量“翻車”的，比如智已在發布會上對標小米SU7，結果將小米SU7關鍵參數標錯，被卷入了輿論旋渦，還連續道歉了三次。

02

紅衣教主

雷軍造車這波潑天的流量中，只有360創始人周鴻祎接住了。

在周鴻祎的“紅衣大叔周鴻祎”抖音號里，過往視頻主要以人工智能、大模型、創業等話題為主，點贊數大多在幾千到兩三萬左右。

隨著小米su7開始走熱，周鴻祎也跟上了熱點。

看到雷軍直播探訪小米汽車工廠很火，周鴻祎就去了360投資的哪吒汽車直播間。稍顯尷尬的是，原本周鴻祎想像雷軍一樣，現場直播哪吒汽車的生產過程，結果被帶到了一個貌似工地的地方。

在直播中，周鴻祎當面懟哪吒汽車CEO張勇，他來參觀的目的是親眼見證汽車的生產過程，用戶更希望看到的是汽車生產的實際情況，而不是一個正在擴建的工地。周鴻祎要求哪吒高管向小米學習，多學學雷軍。

周鴻祎的短視頻也出現多條小米汽車的話題，譬如《小米汽車營銷到底好在哪？》，《小米為什么叫SU7》，點贊量飆漲到六七萬以上。其中《余承東開懟小米汽車，和雷軍誰懂用戶心理》的短視頻，因為集齊了兩大自帶流量的大佬，點贊高達38.3萬。

學習雷軍、成為雷軍、超越雷軍。

周鴻祎不但蹭到了這波流量，還學會了制造流量話題。

4月18日，周鴻祎發了一個“紅衣賣車征集令”，表示自己做了一個艱難的決定，將把陪伴自己9年的邁巴赫600賣掉，換成國產的新能源智能網聯車。他邀請二手車商幫忙收掉邁巴赫，并發布征集令請網友幫忙推薦合適的汽車品牌。

這個話題迅速登上了微博熱搜，網友熱情地推薦車型，余承東、李斌、小鵬……車廠大佬們也是下場“排隊送車”，360公司樓下已然成為新能源車車展。

隨后，圍繞著“選誰的車”，周鴻祎又連續更新了幾條短視頻，講了自己換車的標準，要求必須是國產新能源車。

4月20日，周鴻祎更新了一條視頻，體驗了吉利送過來的極氪009，后面還有一堆排隊的新能源車，看情況，周鴻祎這也是要把“驗車”做成連續劇的節奏。

這些征車短視頻點贊量基本在10萬以上，流量那是剛剛的。

某種程度上，周鴻祎已經把自己的社交平臺，變成了新能源車“爭奪”的宣發平臺。

03

為什么是他？

從小米su7開始后，商圈掀起了一波“學習雷軍好榜樣”的熱潮。

大佬級的長城汽車董事長魏建軍開啟了直播首秀，極越汽車CEO夏一平拉來百度CEO李彥宏，一起直播體驗極越01。就連62歲的奇瑞控股集團董事長尹同躍也走進直播間，坦言自己“向余承東學習，向雷軍學習，親自講解、介紹產品”。

車圈之外，沉寂已久的京東創始人劉強東“現身”京東直播間，通過自己的數字人化身采銷東哥。

不會開直播的企業家不是好企業家。

但是，整流量這個活確實不是人人都能干的，像一些本來就性格內斂，為人低調的大佬一進直播間，多少有些被迫營業的意思。

為什么周鴻祎就可以？

要知道，有紅衣大炮之稱的周鴻祎，是初代互聯網的網紅企業家，以懟人好戰而聞名于世，最著名的當然是3Q大戰，只是這些年變得柔和、低調了許多。

2017年，一篇《人民想念周鴻祎》的文章刷屏，也是周鴻祎的江湖地位和網紅體質的顯現。

別人是學雷軍，效仿雷軍，對周鴻祎來說，就是本色出位而已。

從去年大模型走熱后，周鴻祎就開始活躍于短視頻平臺，出鏡率也大增，可能年紀大了，比過去要溫和了許多，但懟人的功底不減當年。

今年1月，周鴻祎舌戰90后創業者程前，更是讓這位流量小生顏面盡失，最后公開道歉。

當然，高調后的弊端，也會有各種爭議聲出來。

也有網友批評周鴻祎：“自己公司經營得不怎么樣？還到處教別人做事，把自己當成了商業教師爺一樣。”

4月20日，中國互聯網30周年發展座談會在北京召開，周鴻祎見到了老朋友馬化騰，調侃道：“感謝馬總在視頻號上對我的支持。”

馬化騰：“現在成為主播了，你現在是網紅的紅是吧”。（完）