“你不要拿那些LOW逼招來搞我，我還要找我的律師來告你。”這兩天百度副總裁、公關一號位璩靜現身視頻，自稱剛入職百度副總裁時，就被寫了300封舉報信灑滿工位，“我覺得這是最下作的方式，投訴的內容大部分都是誹謗和杜撰，想把我搞走，你還要在這繼續混嗎？”

看這內容，是不是一個橫刀立馬的女將軍的形象躍然而出？她在百度內部惡劣的同事斗爭環境下空降，力挽狂瀾，整頓職場，干掉勁敵，鞏固地位——動我的人都倒了，你們誰敢再來動我一下試試？

這條內容可能團隊已經認識到不對，第一時間被迅速刪除。雖然反應迅速，但舉報信的內容仍舊被大家扒了出來。

內容分為三部分，主要指控其指揮搜集國家相關部門主要負責人的喜好、媒體架構，制作隱私檔案，同時要求員工加班，哄好老板等等。

實話說，對特殊人士的調研，特殊組織架構的了解本身屬于公關工作的一部分，這些隱性工作內容盡管不宜在水上出現，但相信基本都屬于百度團隊“基操”，內部舉報恐怕確實對副總裁這個位置不痛不癢，鼓勵加班甚至能得到老板內心鼓掌叫好。

而這次，經過璩靜沒事找事放大了一番，舉報信徹底公開化，則讓更多人對公關的職責加深了理解和認識，對百度公司的整體情況又罩上了全新的濾鏡。

她可能還覺得爭議不夠，還繼續表達了一些，諸如員工鬧分手，自己不需要照顧員工的家庭，更不用考慮提供情緒價值；加班是應該的，自己每天不睡覺盯著網絡上對百度的言論。甚至她把華為前公司職位都套在了身上，不斷給自己的熱度添磚加瓦，生怕惹出的事情不夠大。

其實從整體公關策略來看，用爭議話題打頭吸引流量和關注度，后期希望沉淀部分粉絲，用于C端傳播變現，是一條特別常規的通路。這條“老板傳播”的前身大家耳熟能詳，而近期被周鴻祎、雷軍重新撿起，在北京車展上再次證明了一把，大概率惹急了身處焦慮情境，急需自我證明的百度公關們。

為什么要用第三方背書，與官方立場切割，長期以來，公關界早有定論。可下行的市場，讓更多企業公關感受到了危機感。在傳統媒體輿情洞察已經無足輕重之后，舊時代的百度公關，正在渴望越過中介，成為話語權本身，不論效果如何，至少有效減去了“中間商賺差價”這一環。

有未經證實的消息稱，百度公關整體下場，開始打造個人矩陣號。璩靜更是現身說法。畢竟，如果自己都無法證明自己的成功，那失敗的蓋棺定論，就會成為現在進行時。

可從根子上來說，公關這個職位本身具有隱秘性。當公關學進入中國，迅速和本土文化水土交融，成為一門隱學。不論是政府公關，還是企業公關，在大部分事件背后所扮演的角色，大多游走在灰色地帶，不宜為外人道。盡管在價值變弱的當下，幕后人士脫下黑袍，走上前臺，恐怕也不是什么絕佳的選擇。

更何況，百度還有太多的污點沒有抹去，遠從谷歌退出中國市場，近到莆田系廣告，長期以來，它的撈金爭議和科技公司的外殼不斷兩極轉化，形成了尤為特殊的自相矛盾體。在這樣特殊的語境場里，公關副總裁所代表的身份，說的每一句話，可能都代表著百度的價值觀。

公關最重要的基本盤，還是滅火，是消防隊，而不是去放火燒山。在強爭議中，公關出位，品牌受損，就不是一個企業一號位應該做的事兒，甚至不應該是哪怕是剛入行公關應該做的事兒。

那些
對人設運營不屑，總以為自己能隨時被公眾檢閱，躺在僥幸之上的人群，終究會摔在自己造就的泥濘里；那些對流量渴望的人類，如果不知流量從何而來，到哪里去，忘卻了自己的立場，只惦記著乘風破浪，那必將會被流量反噬。

說到這，我想起了魏則西。我倒不是突然想起他。

大概一個月前的深夜里，魏則西的微信突然給一條視頻號點了贊。我突然意識到，這微信賬號，這么多年了，他的家屬一直沒有放棄過。

時間對百度來說，可能不算什么，對璩靜來說，也可以將這些過去切割撇清，但對魏則西來說，卻是沒有回溯機會的一條長河。