大家好，我是老丁。

在通過“硬剛”出圈狠狠賺了一波“快錢”后，國內知名奶茶品牌香飄飄過去幾日迅速竄起的“愛國人設”，目前已有些岌岌可危。根據“藍鯨新聞”昨天晚間的報道，日本京和商店大久保店否認出售香飄飄諷日杯套奶茶。

先簡單回顧下事情的經過。在剛剛過去的這個五一假期里，有網民在日本的一些超市發現，香飄飄旗下Meco果汁茶產品上印有嘲諷日本核污水排海的標語，內容包括“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本 不能沒有海洋”等。在近年來民間日益高漲的“反日”氛圍下，此消息投下的震撼彈效應可想而知。一個名為“香飄飄日本超市諷核污水”的話題不僅一度登上微博熱搜榜首，閱讀量更達到驚人的2億，網民也就“中國企業硬剛日本核污水”展開熱議。

香飄飄本尊對此的“接招”，可說是把整件事推向了另一個高潮。5月4日晚間，香飄飄通過其官方微博發布了一則公司“紅頭文件”，其中斗大的字寫著“我們的員工是好樣的！”。次日凌晨，更有網友拍到香飄飄董事長蔣建琪拉著“歡迎香飄飄勇士歸來！”的橫幅現身機場，接機赴日回國員工。當日晚，香飄飄總裁楊冬云走進直播間，表示對“好樣員工”獎勵10萬元。

一連串操作下來，不僅讓香飄飄瞬間贏得了所謂“國貨之光”的美名，更為其帶來了可觀的收益，可謂名利雙收。一時間，有關香飄飄“銷量暴漲”、“商品售罄”、“股價漲停”的報道，可謂是紛至沓來、不絕于耳。

只不過，這“愛國”或曰“反日”流量雖好，一旦涉嫌擺拍，放在當下也很可能會搬起石頭砸自己的腳。畢竟在經歷過類似“戰馬行動”等一系列事件后，不少人對“碰瓷”愛國主義、大啖愛國流量飯的丑陋做法，已是深惡痛絕。

在“藍鯨新聞”的上述報道發布后，不僅網絡上出現了眾多質疑香飄飄炒作擺拍的聲音，連前《環球時報》總編輯胡錫進都對此放出重話。在他看來，該品牌涉嫌用“員工個人行為”的擺拍制造噱頭，消費、愚弄公眾的愛國情懷，非常值得商榷。

胡錫進說，我們堂堂正正地反對、譴責日本向大海排放核污染水，但是拿一個杯套擺拍，冒充在日本店里銷售，假裝“硬杠”，這涉嫌出于商業利益欺騙國內消費者，嚴重有違商業道德。他指出，網友們的追捧都屬愛國的直抒胸臆，非常值得珍惜；擺拍者的行為沒有在日本產生任何影響，假冒“硬杠”，來國內輿論場邀功，不磊落。帖文最后胡錫進甚至表示，“說實話，這種擺拍與編造‘小學生把作業本丟在巴黎’沒多大區別。”

老丁注意到，在媒體最近幾天圍繞香飄飄的報道中，不少都提到了這家企業近些年沒少在營銷上下功夫。根據香飄飄四月中旬公布的2023年年報，其2023年的銷售費用約為8.6億元，同比增長超過53%。其中，僅廣告費一項就達到約2.2億元，同比增長更是高達約88.5%。

不過與如此不吝在營銷上砸下重金相比，在一些分析人士看來，香飄飄這幾年業績不算亮眼，雖然在產品創新升級方面取得了一定效果，但培育即飲板塊用戶群體仍需要一段時間。

基于此，香飄飄此次某種程度上的劍走偏鋒，是否也是一場搭上企業前途命運的豪賭呢？這或許需要它拿出前兩天那雷厲風行的勁兒，為外界釋疑解惑。

當然，老丁此刻毫不懷疑會有一些網民從所謂“動機論”、“陰謀論”等的角度，去討伐胡錫進，更毫不懷疑有人或說出類似這樣的話——“真的假的重要嗎？重要是的解氣！”

只能說，對于那些“拋開事實不談”的聲音，該輪到老丁無話可說了。