陜西
很多人不知道，黃金其實是正兒八經的奢侈品，比如Deloitte曾發布《2022年全球奢侈品力量》報告，顯示以全年銷售額計，大家熟悉的中國黃金集團就在這一年成功躋身全球第十大奢侈品公司。
周大福更厲害，不但以第8位繼續留在全球十強奢侈品公司之列，排名較2020財年上升了2位。而且繼續往前溯源，發現它實際還一直以全球最大珠寶公司的規模位列全球奢侈品公司十強。
兩大黃金珠寶品牌上榜，表面上凸顯了中國奢品品牌力量，但實際更多還是說明了，中國人的黃金消費實力。
尤其是最近幾年，年輕人也加入了買金的隊列，讓黃金珠寶擺脫了一定程度上的婚嫁專屬定位，做到了年輕人幾乎“人手必備”。人們的熱情就像漲潮一般，一浪高過一浪，就算當下金價都打破了紀錄，年輕人的熱情也沒有絲毫落潮的跡象。
上個月以來，金價在本就高企的位置再度沖高，一度飆升至730元/克左右，相關“金價漲了”的話題爬滿熱搜。可即便這樣，年輕人也還要買買買。
杭州一家珠寶店，店家連夜直播帶貨，結果一個晚上就賣出了30萬；還有另一家珠寶店，周末迎來大批年輕人搶購，一個周六就創下了平日營業額10倍的銷售佳績，老板直接樂開花。
金價沖高之際，很多人還轉向線上尋找性價比，特賣電商平臺唯品會順勢出現一波熱銷。該平臺數據顯示，開年以來，黃金產品受到熱捧，不少95后、00后年輕消費者激情下單。
具體來看，黃金戒指定價類銷量同比增長60%、黃金轉運珠定價類銷量同比增長30%、黃金吊墜/項鏈定價類25%、黃金手鏈/腳鏈定價類20%。其中黃金首飾中的“大件”手鐲表現最突出，定價類黃金手鐲銷量同比增長200%。
足夠火爆，“國民度”夠高，可見黃金這一“隱形”奢侈品在這屆年輕人眼里，增值和保值的屬性遠比奢侈品的包包更強。
不過這恰恰說明了年輕人的理性，畢竟黃金才是真正的硬通貨，它的稀缺性并不由人來定義，從這個角度來看，買黃金顯然是更理性的選擇。
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