闊別四年的《歌手2024》于5月初回歸，上演了一出“熹貴妃回宮”的戲碼。

原本《歌手2024》的首發陣容官宣后，并沒有引起太大的水花，然而第一期節目播出后，熱度一下子被拉滿，不止綜藝行業，就連冷寂已久的娛樂圈都被點燃。

從數據方面來看，《歌手》首期排名省級衛視第1、同時段所有上星頻道第1，創下今年以來湖南衛視周五黃金檔綜藝收視率的最高紀錄。

再看大眾討論度。音樂博主忙著分析選手特質、各路藝人則輪番下場毛遂自薦，這種許久不見熱鬧的場面讓人生出文藝復興的感覺，說它是Q2現象級綜藝并不為過。

不知道4年前，何老師略帶哽咽地宣布《歌手》將暫時與大家說再見時，有沒有想到今天這全民狂歡的一幕。但冷眼確信，雖然《歌手》IP本身存在著獨特性與不可復制性，但至少它的回歸宣告著長視頻仍有機會，而機會或許就藏在細微變化之中。

《歌手》回歸眾生相

《歌手》IP，最初是采買于韓國MBC電視臺的競演模式，2013年在國內播出后一炮而紅，許多寶藏歌手都是通過這檔節目被觀眾所熟悉和喜歡的，比如鄧紫棋就是典型。

2013年的綜藝市場，真人秀在節目中的占比已經越來越重，《歌手》IP卻反其道而行，靠精彩的舞臺與激烈的賽制留住觀眾。它分為普通賽、突圍賽、踢館賽等不同賽制，簡單理解就是通過淘汰舊人與引入新人，激發“鯰魚效應”，歌手們為了不被淘汰使出渾身解數，并且為了爭奪最后的歌王而努力。

一般來說，闊別多年再重啟的經典IP，往往會在模式上做升級調整，以示“我們和過去不一樣”，這種“變”卻多半成為敗筆，因為觀眾就是沖著經典二字來的，而不是想去看一檔頂著經典IP旗號的新節目。

《歌手》就做得很聰明，它基本保持了過去的經典模式，比如說賽制規則、歌手+經紀人的搭配，都沒變，觀眾一看就知道《歌手》又回來了。

同時它又做出了一些很符合當下觀眾偏好的調整，比如把主持人串詞部分、歌手之間互動部分、包括每個歌手出場前的VCR都做了簡化。因為現在的觀眾耐心越來越少，他們是為了看舞臺來看，那些舞臺之外、可以通過衍生補足的內容，沒必要占用太多正片時間。

這幾年大眾對全開麥live的渴求，以及短視頻切片對長綜藝造成的分流，也讓《歌手》做出了另一個大膽調整——以直播方式做舞臺。不同于錄播，在one take模式下，每個歌手都只有一次機會。

這種調整，也是造成歌手首發陣容看起來“單薄”的原因。因為直播沒有重來的機會，很多歌手害怕自己出錯，繼而影響到觀眾喜愛度和商業價值。

但“去蕪存菁”后的《歌手》，出人意料地在第一期迎來大爆。通常節目播出結束后，才會陸續有話題出現并發酵，而《歌手》不同，在來自加拿大的摩洛哥裔女歌手凡希亞表演完第一個舞臺后，社交媒體上就已經出現了關于她實力的討論。

第三個登場的那英，讓觀眾看到了直播與歌手之間產生的奇妙化學感。因為不能重來，身經百戰的那英也有在舞臺上緊張，甚至嗓子發緊的時候，#那英 緊張#的相關話題正好又為《歌手》續航了一波討論度。

美國歌手香緹默的表演，干脆引爆了輿論場。一部分觀眾震驚于她的實力，畢竟哨音這絕活兒會的人不算多，在內娛綜藝上更是鮮有機會聽到；另一部分觀眾則開始玩梗，造出了“五旬老太守國門”“英子大戰八國聯軍”等話題，而且還搭配了相關表情包，玩梗的人多了，《歌手》熱度上來了，加入這場狂歡的人也就變多了。

第一期表演結束后，香緹默不出意外地拿下第一周冠軍，00后凡希亞則力壓其他國內歌手拿下第二，實力唱將那英堪堪排在第三。這樣的結果，也造成節目雖然播完了，但話題發酵卻遠遠沒有停止，甚至有愈演愈烈的趨勢。

網友跑到多位樂壇唱將的評論區，要求他們“快去救救英子，撐不住了”，而歌手們也很懂得網友的需求，像正在隔壁參加《乘風2024》的袁婭維，就表示自己要寫個請假條，而韓紅則干脆發了微博，隔空喊話“你的紅來了”。

內娛太久沒有這么熱鬧的場面了，見到《歌手》已經成為流量來源，其他藝人也紛紛跟進，別管實力如何，先把話喊出去就對了，“請戰”成了最近微博上的熱門詞匯。得益于這股隔空喊話請戰的熱潮，《歌手》的討論度持續高居不下，觀眾對第二期的期待值自然也被提前吊了起來。

加上按照賽制，后面還會有補位歌手、踢館歌手的出現，這一場“國際化混戰”的熱鬧程度將會翻倍，《歌手》的火也一定不是開局一波流，而是持續到最終歌王的揭曉。

誰在點火，誰來添柴

《歌手》的火，看似潑天富貴突如其來，但也并非無跡可尋。通過拆解節目組的整體傳播動作與后續發酵，冷眼認為《歌手》這把“火”，既有IP本身多年的積累，也有節目組恰到好處的宣傳，當然還有一點天時地利的運氣。

客觀來說，這幾年音綜整體情況并不理想，偶有好節目出現影響力也只局限在圈層，觀眾難免懷念起當年《歌手》等S級音綜的輝煌盛況，在此時宣布重新啟動的《歌手》，戳中了觀眾對于“大音綜回歸市場”的需求。

像所有競演類綜藝一樣，真真假假的猜名單時期，是節目積累第一波關注度的良機。《歌手》最先爆出的擬邀名單中，包括“火星哥”、BLACKPINK主唱樸彩英（ROSE)、陶喆等中外實力歌手，現役KPOP歌手大戰華語樂壇，確實很有看點。但此時關于討論節目的人，仍舊以音綜受眾及一小部分KPOP粉絲為主。

網傳歌手擬邀名單

5月初，《歌手》正式公布首發陣容，這份名單其實觀眾并不滿意。傳說中的ROSE、火星哥、陶喆不見蹤影，名單中的凡希亞、香緹莫兩位海外歌手在國內認知度幾乎為零，汪蘇瀧、楊丞琳雖有實力但的確與爭奪歌王有一定距離、海來阿木是網絡金曲歌手出身，唯一能讓觀眾覺得有點看頭的，就只剩下那英一個人。

#澳洲玫瑰變二手玫瑰#這個話題，恰到好處地出現。生于澳洲的樸彩英藝名ROSE，是時髦漂亮的KPOP當紅女星；二手玫瑰，東北搖滾教父，土到極致就是潮，唱歌宛如做法現場，巧妙的人名梗與極致的反差，讓這個話題迅速竄上熱搜榜高位，許多路人也是因為這個熱搜話題的出現，才知道《歌手》馬上就要播出了。

不過直到此時，《歌手》的影響力還是局限在音綜圈子里。因為對于觀眾來說，競技比賽令人著迷的就是結果，但這份首發名單乍一看，“沒人打得過那英”，多數觀眾都很篤定第一期節目就是那姐碾壓四方的個人秀罷了。

一般來說，這樣“一眼就知道結果”的競演，觀眾甚至都不會去實時追節目，而是等著在短視頻平臺上看看切片。但《歌手》有個殺手锏——直播，人其實都有看熱鬧心理，神級舞臺傳播度不一定廣，但舞臺事故一定會引來很多人看熱鬧。直播不能重來的性質，也決定了在播出過程中可能會出現許多意料之外的瑕疵，而這些瑕疵卻恰好是吸引觀眾的關鍵因素之一。

冷眼在看社交平臺相關評論時發現，很多觀眾認為“只有周五首播的時候是真直播，等到第二天第三天節目組就會悄悄替換音源”，遑論真假至少在這種心理的作用下，選擇死守放送的人變多了。

節目組把凡希亞安排在第一個出場也是妙筆，她游刃有余地根本就不像個才20多歲的00后，超強的音樂實力一下子逆轉了觀眾的預判，那些原本打算“看看直播是啥樣就走”的觀眾，因為懸念產生了也舍不得離開了。

不得不說，那英確實是天選綜藝人，她看到凡希亞近乎滿分的表演，臉上表情的變化以及肉眼可見的緊張，都讓節目在舞臺之外產生了更多延展方向。而且那英的認知度廣，只有#那英 緊張#才會引來路人的好奇與討論，如果換成海來阿木或者汪蘇瀧，就達不到當下傳播的力度與廣度。

巧合的是，網友最愛用的熱門表情包之一“我要洋人死”出自《走向共和》慈禧太后之口，而那英又正好和慈禧太后有幾分淵源，梗就這么造起來了。

至此《歌手》這把火算是徹底從音綜圈子燒到大眾視野，而這份熱度是否能繼續保持下去？冷眼認為是可以的，因為歌手的獨特賽制。

第一期結束還沒結束時，網上就已經出現了疑似海外補位歌手的消息，有人發現查理·普斯（斷眉）和亞當·蘭伯特的社交平臺IP顯示在湖南。斷眉最近已經通過直播辟謠，自己近期沒有到中國錄制節目的機會，當然也可能是放煙霧彈了；而騷當這邊目前還沒有回應。

但別管最終來的外國歌手是誰，補位+淘汰的賽制已經讓《歌手》成為一汪活水，永遠有新鮮感，而且沒有最強只有更強，觀眾想要的懸念感也拉滿了。

此外聽說因為報名歌手太多，芒果tv有意向啟動周末“海選”，消息真假不知，如果成真了，冷眼也會關注并討論這種“海選復活”的現象對當下的綜藝市場是否有幫助。

這一季走“國際化路線”，給情緒營銷提供了絕佳抓手。它能接地氣，會誕生“五旬老太守國門”這種梗；也能上價值走深度，激發觀眾對“國內為什么能打的那么少”的探討。

但情緒營銷是雙刃劍，最怕過猶不及，最近藝人紛紛下場大喊“請戰”已經讓事情有些變了味，好在節目組是清醒的，立刻發公告避免事情向激化的方向滑去。

《歌手》的成功不一定能被完美復刻，但它告訴了我們一件事：電視臺時代的一些經驗，并非過時了，如果結合當下的技術與大眾需求，它還是會產生強大的影響力。就像《歌手》，大眾對于“瑕疵”與懸念感的渴望，配合直播的形式，以及新技術，最終成功把觀眾從短視頻切片拉回到長視頻。

冷眼始終相信，長視頻是有它的不可替代性，與其靠攏短視頻，試圖在節目中插入更多傳播片段和金句出圈，不如去考慮如何發揮長視頻的優勢勢能，以己之長攻彼之短。