AI就是生產力。

文丨海克財經 許俊浩

AI浪潮依舊洶涌。

據工信部直屬科研機構中國信通院發布的《全球數字經濟白皮書（2024年）》，截至2024年第一季度，全球AI企業近3萬家，美國約占34%，中國約占15%。也就是說，如今中國已有4500家AI企業。

近日結束的2024世界人工智能大會（WAIC 2024）正是觀察AI領域的絕佳切口，百度、阿里、騰訊、百川、智譜等國內業界眾多頭部玩家紛紛亮相。官方數據顯示，WAIC 2024有超過500家企業參展，展品數量超過1500項，參展企業數、首發新品數均創歷史新高。

值得注意的是，這屆WAIC，玩家們不僅著眼于大模型的性能比拼，更聚焦展示實際的落地成果。比如特斯拉首次展示了人形機器人擎天柱二代（Optimus），百川展示了醫療垂直領域的對話式機器人，智譜打造了數字人直播平臺并讓羅永浩以AI數字人形態出現。

自2024年2月OpenAI發布文生視頻大模型Sora后，AI影像領域便受到重點關注。在Sora外，國外有Luma AI發布的Dream Machine、Runway發布的Gen-3 Alpha等文生視頻模型，國內則有快手發布的“可靈”視頻生成大模型、阿里達摩院發布的“尋光”AI視頻創作平臺，以及美圖發布的AI短片創作工具MOKI等。

這當中，美圖在AI影像上的探索頗值一提。美圖自2010年就與AI產生了關聯，但一直到2023年發布奇想大模型（MiracleVision）才被外界關注AI布局。美圖奇想大模型已于2024年1月通過備案，如今已是美圖AI產品生態的底座，也是美圖“AI變法”的基石。

在WAIC 2024上，美圖公司創始人兼董事長吳欣鴻在發言中提到，在影像與設計領域，AI工作流會使效率成倍提升，美圖會持續以AI為動能，同時深入生活場景和生產力場景。

01

重構產品力

打造AI工作流已成為美圖AI產品的核心。

美圖于2024年6月舉辦的第三屆美圖影像節即以AI工作流為主題。彼時美圖升級了美圖云修、開拍、美圖設計室，并推出了短片創作工具MOKI等3款新產品。整體上，美圖的思路是把AI單點功能逐漸串聯成工作流。

正如吳欣鴻在WAIC 2024上的分享，AI能提供靈感創意，能自動化解決重復性勞動問題，更能基于數據自動迭代，使其工作效率遠超一般人工；即便是非專業人士，也可以借助AI解決專業領域問題；最為關鍵的是，AI能夠像搭積木一樣根據需要調用各領域能力，快速組成工作流以完成相應任務。

短片創作工具MOKI是典型例證。

相較于Sora等模型，MOKI在應用側自有差異化定位，專門針對視頻創作者的痛點。

為避免用語言描述后直接生成視頻的不可控性，MOKI以更細致的工作流展開視頻創作：用戶輸入故事創意，AI根據創意生成結構完整的腳本，再交由用戶自定義視覺風格、角色形象及配音類型；前期設置完成后，AI會根據設置生成分鏡圖，并支持局部修改，然后再將分鏡圖轉化為視頻素材，并通過臺詞驅動角色動作與對話；最后，AI利用智能剪輯、AI配樂與音效、自動字幕等功能，自動串聯所有素材，完成創作。

需要看到的是，MOKI等產品背后，有“美圖技術中樞”之稱的美圖影像研究院提供了強大的技術支撐。該研究院成立于2010年，在深度學習、計算機視覺、計算機圖形學、圖像處理等人工智能相關領域有較深的技術積累。公開數據顯示，美圖公司已注冊457項專利，持有238項軟件產品著作權。

技術是AI的根基，也決定了美圖如何將想象力轉化為生產力，把AI工作流落到實處。

據海克財經了解，在2024年5月AI頂級會議國際計算機視覺與模式識別會議（CVPR）舉辦的第三屆野外像素級視頻理解挑戰賽（PVUW）中，美圖影像研究院斬獲視頻語義分割賽道、復雜場景視頻目標分割賽道兩項亞軍和視頻全景分割賽道季軍。這已經是美圖影像研究院第三次在CVPR上獲獎，累計獲得1金3銀3銅。

這種技術優勢與產品矩陣為美圖帶來了用戶黏性的進一步走強。財報顯示，截至2023年12月31日，美圖旗下產品的MAU即月活躍用戶數達2.5億，同比增長2.6%，每日處理圖片和視頻數量在數億級別。

02

再拓商業化

就像WAIC 2024的變化一樣，2024年AI技術的實際落地與應用更為引人矚目。

美圖著力推進的AI工作流亦由此而來——剖析、拆分各個領域內的工作流程和場景，識別關鍵環節并利用AI技術進行優化，將AI落到實處。

AI設計工具“美圖設計室”在義烏的亮眼表現，足以說明這種AI工作流與產業結合的緊密程度。

浙江義烏因商貿發達被稱為“世界超市”，義烏國際商貿城更是全球最大的小商品市場，電商是其重要產業。官方數據顯示，2024年第一季度，義烏電商主體累計已達63.77萬家。

美圖設計室深受義烏電商從業者喜愛。據美圖方面數據，截至2024年5月，義烏有6.8萬用戶使用美圖設計室。

短片《AI在義烏》提及，每當網絡上出現爆款商品，義烏第二天就會有模具，然后很快投入批量生產，美圖設計室則能夠為這種義烏速度助力：從業1年的電商設計師小曾說，他原先做商品圖時要先摳圖，再花時間找合適的背景素材，然后一點點精修，在保證效果的前提下，一天能做10張左右；但使用美圖設計室，一天至少能完成50張圖。

財報顯示，美圖設計室2023年收入已超1億元，同比增長229.8%。

相較于傳統電商設計，美圖設計室的長板極為突出。國投證券6月23日發布的一份研報提及，美圖設計室的AI原生工作流能讓AI貫穿商拍、設計、營銷全流程，成本僅為傳統流程的千分之三；更重要的是，美圖憑借C端堅實的用戶基礎，能夠將C端用戶轉化為B端付費客戶，下游逐漸延伸至廣告、新媒體運營等多個行業，更廣闊地面向對設計有需求的非專業者。

這種應用既能提升具體行業的效率，也能直接為美圖帶來收益。美圖的營收模式已經從以廣告為主的導流模式，轉向了以功能付費為主的訂閱模式。

據財報，美圖2023年營收26.95億元，同比增長29.3%，經調整后歸屬于母公司權益持有人凈利潤3.68億元，同比增長233.2%；包括VIP訂閱、APP內單獨購買等項目在內的影像與設計產品業務收入13.27億元，占總營收的49.2%，收入同比增長52.8%；廣告業務收入7.58億元，占比28.2%，同比增長20.5%；以化妝品零售門店資源規劃、供應鏈管理為主的美業解決方案業務收入5.69億元，占比21.1%，收入同比增長29.1%；其他業務收入0.4億元，占比1.5%。

財報中還有一個重要的數據——美圖用戶每天處理的上億份圖片和視頻，約有83%用到了泛AI功能。很顯然，美圖總收入與凈利潤的增長得益于AI推動的主營業務收入增長。財報同時披露，截至2023年12月31日，美圖付費訂閱用戶已超911萬，付費滲透率3.7%，較2022年提升了62.3%。

03

深探新生態

美圖變法不限于此。

AI正在拉平技術鴻溝，普惠更多人。廣西梧州勒水村的AI嘗試即是一例。

勒水村村民希望利用短視頻平臺推廣本地特色產品六堡茶，但短視頻制作的技術門檻阻礙了他們實踐的腳步。在這一過程中，村支書黃金慶先靠自身“嘗鮮”，了解和試用AI工具，再積極組織村民們參與集中培訓，使村民們開始掌握AI工具帶來的視頻制作技能，成為當地熱門話題。

據海克財經了解，在勒水村案例中發揮關鍵作用的AI工具正是美圖的“開拍”：用戶輸入關鍵詞，AI能夠一鍵生成靈感選題、標題、口播腳本等網感文案，并快速創建口播臺本；錄制視頻時，用戶無需背稿，AI提詞器會自動跟隨口播速度滾動字幕；完成錄制后，AI也能一鍵剪輯，刪除語氣詞、重復片段等，貼紙、音樂音效、特效等也會根據關鍵詞自動添加；還有AI主播能夠代替真人出鏡，快速完成視頻。

2024年6月，美圖推出了“開拍AI助農計劃”“開拍口播課堂”和“開拍接單平臺”，全面支持農村用戶的產品推廣與內容創作，繼續推動科技普惠。官方數據顯示，開拍2024年5月的MAU近70萬，累計內容創作數量已超4000萬。

創新產品表現搶眼，傳統產品則穩如泰山。調研機構QuestMobile數據顯示，“美圖秀秀”連續8年為國內圖片美化賽道用戶規模第一，美圖旗下另一款產品“美顏相機”同樣是連續8年獲得國內拍照攝影賽道用戶規模第一。后者近日還沖上了中國區AppStore總榜第一。事實一再證明，美圖在多個細分領域有著極強的數據和用戶積累。

這意味著美圖能夠持續占據用戶心智，將AI技術帶給更多用戶。

國際知名影像處理軟件公司Adobe的情況可供參考。

Adobe旗下Photoshop、Premiere等為專業影像處理軟件，2023年3月，Adobe又推出了包含文生圖、生成填充等功能在內的AI工具Firefly，進一步降低門檻，拓展用戶。

Adobe將創作用戶分為專業用戶、傳播者和大眾三類，用戶規模分別已達6800萬人、9億人和40億人，對應測算的全球市場規模分別為250億美元、310億美元和70億美元。而美圖從大眾用戶拓展至傳播者和專業用戶的路徑，正對應Adobe從專業用戶下沉向傳播者和普通用戶，看起來前景廣闊。

美圖現已多點布局。

這當中包括深入影像和設計產業的生產力場景。如2024年2月收購國內頭部設計師社區站酷。成立于2006年的站酷擁有近1700萬注冊用戶，美圖能夠充分利用站酷設計師資源和創意內容，為用戶提供更多元的創作工具和展示平臺。

悄然推進全球化亦不能不提。盡管外界對此感知不甚強烈，但事實上，美圖早在2013年既已開啟全球化布局。據調研機構data.ai數據，2024年1月中國非游戲廠商出海收入排行榜中，美圖位列第三。不算王牌產品，僅說新產品Wink，2024年就曾在泰國和印尼取得App Store總榜第一的好成績。

華創證券在6月7日發布的一份研報中預測，美圖2024年和2025年營收可達36.06億元和45.37億元；在AI和全球化戰略驅動下，影像產品業務有望繼續提升付費滲透率，作為收入主力拉動整體營收增長。

“AI變法”對美圖的價值不言而喻，它使一家已誕生16年的公司煥然一新。如吳欣鴻所言，現在整個公司都彌漫著一種創業的氛圍。而在AI引領的變革大潮中，美圖有望成為一支重要力量。憑借AI，美圖成功劃出一條觸底反彈的曲線。這對當今許多企業而言，都或將是一個激勵和引導。