聯名合作 = 互相貼標 = 變相圈錢？

當聯名合作成為品牌之間聯動的家常便飯時，不少人會有這樣的想法。

為什么？答案總離不開這樣的說法：聯名合作雖然越來越多，但能讓我們一見鐘情、忍不住要掏錢剁手的越來越少。確實，當看到一個又一個簡單的貼標設計時，我們難免會感到麻木、失望、甚至是憤怒。

image：IG@popeye_magazine_official

事實真是這樣嗎？我相信肯定還會有些聯名合作是在認認真真地做設計，而且也不是奔著錢去的。

那這樣的合作真的存在嗎？

當看到 PUMA 最近聯合潮流品牌 PHANTACi、日本知名球鞋店鋪 mita sneakers 以及日本街頭品牌 WHIZ LIMITED四方共創的 PUMA SUEDE 聯名鞋款時，我內心的答案趨于肯定。

image：PUMA

相比雙方聯名、三方聯名，在我看來四方聯名這樣罕見且大規模的合作就已經有些稀有度。而且印象中，PUMA 和 PHANTACi、WHIZ LIMITED、mita sneakers 之前都是分開合作，這次突然走在一起，事情肯定不簡單。深挖資料后，我發現原來 PHANTACi、WHIZ LIMITED、mita sneakers 三家品牌都是老朋友了（PHANTACi 在成立初期已經在代理 WHIZ LIMITED）。而且這次四方品牌會走在一起，正是為了共同慶祝 PHANTACi 成立 18 周年。

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如此重磅的四方聯名合作企劃，PHANTACi 專門在自己的上海外灘 BFC 旗艦店舉行了四方聯名 SUEDE 鞋款發布活動。我們 Steppy 有幸受邀去到活動現場，除了見證 PHANTACi 品牌主腦蔣先威與 mita sneakers 主腦國井榮之、WHIZ LIMITED 主腦下野宏明都親臨現場分享合作故事之外，針對此次合作的各種裝飾布置和店面設計，都讓我覺得他們真的非常用心地在做這次聯名合作。與此同時，我更好奇他們合作背后的故事。

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店鋪外墻的鐵絲網設計，懂的都懂。| image：PHANTACi

好在活動之余，我們有機會與 PHANTACi 品牌主腦蔣先威、mita sneakers 主腦國井榮之、WHIZ LIMITED 主腦下野宏明進行了對話，對于這是一次怎樣的合作、大家在合作中是如何配合、鞋款設計的來源等等，下面聽聽他們是怎么說的。

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據了解這次的合作契機是源于 PHANTACi 品牌成立的 18 周年，但因為四方聯名合作的事情還挺少見的，想知道為什么會選擇在這個節點來合作呢?

我們都是很多年的老朋友了。最開始蔣先威來找我說，希望一起做個特別的產品來紀念一下 PHANTACi 品牌 18 周年。我說好啊，然后就拉上了我們的好朋友國井榮之，同時我們還得到了 PUMA 的支持，四方聯名合作的故事就開始了。

image：PUMA

去年 PUMA 已經和 PHANTACi 就「SUEDE」鞋款推出過聯名款，今年大家繼續在「SUEDE」鞋型上做文章的原因是？

在合作初期，我們一直在糾結要選哪一款鞋來合作，大家都想做一雙可以經常穿出去的鞋款，討論可不少。最后下野宏明他們還是比較想要在 PUMA SUEDE 上著手，我沒有反對，而且覺得挺開心的，我甚至還有點怕他會選別的鞋子（笑）。當然，我是想找回自己大學時穿 PUMA SUEDE 的回憶。再者，在設計上我們更想做點不一樣的，當作是我們朋友情誼之間的專屬記憶。

對，因為我認為「SUEDE」是最能代表 PUMA 的一款鞋子，所以才會選它。

image：PUMA

PUMA的「SUEDE」鞋款在日本原宿和臺灣的球鞋文化中分別扮演了怎樣的角色？

最開始「SUEDE」鞋款是源于 PUMA 另一個經典鞋款「CLYDE」，它是一雙籃球鞋、運動鞋。而后來流行于街頭，是源于 80 年代嘻哈團體 Beastie Boys 的影響，然后又被各種街舞人士穿著，到了 90 年代滑板的人也在穿這款鞋，漸漸地這雙鞋就成為了街頭文化或者是亞文化里的現象級鞋款。

那時候的臺灣也差不多是這樣，有很多年輕人在穿這款鞋，包括我自己。因為我們都會看日本的雜志，比如《BANG!》《BOON》《COOL》，在街頭文化的交流上我們還算是比較緊密，所以倒不會差太多。

image：PUMA

四方品牌在一款鞋上做文章想必不是一件易事，好奇在創作聯名鞋款的過程中，大家是怎么配合著去做設計的呢？

作為這次合作的主導人，主要是我來操刀設計。事先蔣先威會把他的想法告訴我，比如他想體現的 PHANTACi 標致性元素、品牌文化背景，然后國井榮之會在我們兩人中間起到一個平衡作用，當我們在設計構思上有什么碰撞時，國井榮之會來調節我們的矛盾，并中和大家的想法做一個大家都可以接受的設計。

可以跟我們說說其中一個具體的調和例子嗎？

我們看到鞋側 PUMA Logo 設計這里，一開始蔣先威是想把側標全部做成粉色或者藍色，而下野宏明則只想在側標的邊緣上加上粉色或者藍色的描線點綴。然后我就說大家都不要爭論了，不如直接做個魔術貼的設計，這樣都可以把大家的想法都落實好。

image：PHANTACi

雖然下野宏明是此次聯名合作的主導人，但鞋款上關于 WHIZ LIMITED 的元素呈現卻比較簡單（品牌的心電圖標識），而且只有左腳上才有，這是為什么呢？

我做設計基本上是不放 Logo 的，我覺得沒必要去通過一個 Logo 來特別強調自己的身份。

在我看來下野宏明的設計總是很有辨識度，就算不去突出 Logo，也會讓人覺得這是他的設計。之所以在左腳才有心電圖 Logo，是因為左腳這一面可以說是任何品牌鞋款的主要視覺。只有在左腳上看，這個 Logo 才是正確的，如果放在右腳，這個 Logo 就會反過來，那么事情就不對了。

image：PUMA

最后想問在本次聯名合作中，各位有想過通過本次合作來表達什么想法嗎？

我們并沒有想太多，作為朋友、作為兄弟，我們不為了錢去做這件事。我們就是想玩，找個借口大家聚在一起，做一個好的產品出來。

雖然說這次合作的契機是因為 PHANTACi 成立 18 周年，但有時候做合作就是需要一個很好的時機，不然也不會突然蹦出來這個想法，也不太通邏輯啦。在 18 周年能把朋友們又聚在一起做聯名合作，真的是一件很有趣的事情。

image：PUMA

還真是因為時間關系，雖然我跟他們的聊天只有 20 分鐘，但與他們對談之后，這次四方聯名給我的感覺就完全不像是在做合作，反而是一幫兄弟們在共同做一個好玩的東西。不得不說，這么純粹的聯名合作真的好久沒有接觸到了，更別說是四方聯名的大規模合作。正如下野宏明所說，這是老朋友們找了個“借口”聚在一起。也正如蔣先威所說，當作是我們朋友情誼之間的專屬記憶。我想，四方品牌都在這次合作中收獲到了自己滿意的答案。

image：PHANTACi

回到開頭，作為消費者的我們有這樣的想法合情合理。但換個角度，對于品牌而言，做聯名合作其實一直都不是一件易事，比如怎么做出大家都認可的設計？做多少雙才能合理滿足市場需求？還有設計成本的把控等等......這都只是聯名合作時品牌們需要考慮的冰山一腳而已。或許我們可以給品牌們多一些耐心和理解，也可以繼續期待更好的產品。而如今在我看來，這次四方聯名就是很好的示范。

親友限定配色 | image：PHANTACi

此次四方聯名的 PUMA SUEDE 鞋款現已登陸 PHANTACi 外灘 BFC 旗艦店與 PUMA 微信小程序及上海浦東嘉里城店鋪，如果是有喜歡的朋友，就真的不要錯過啦。