每次郭晶晶一露面，都會讓人感慨她的風(fēng)采。

這次更是美出新高度。

上周，主頁被赫蓮娜與郭晶晶聯(lián)手拍的一則短片刷屏，短短一分鐘的視頻里展現(xiàn)了郭晶晶一路以來的心歷路程。

從影片開始到結(jié)束，你并不會覺得你在看一支廣告，而是在聽一位強(qiáng)大女性的故事。

回望過去第一次起跳，郭晶晶想到的就是纏繞在腳腕的繃帶，像是跳水搭子一樣，陪伴著她。

等到站在巔峰才發(fā)現(xiàn)，所謂高光，背后則是為一個細(xì)節(jié)而打磨數(shù)百次的漫長習(xí)慣，而“繃帶”早已成為注入內(nèi)心，成為支撐她的信念。

“保護(hù)每一次稚嫩開始，支撐每一次自我突破，強(qiáng)韌內(nèi)心，無畏未來 ”

這篤定的心境，也是貫穿其成功的秘訣，讓她被第 100 次擊倒后第 101 次支棱起來。

01

如果按照當(dāng)下網(wǎng)文小說的套路，郭晶晶的開局可謂王炸。

7歲開始跳水，11歲進(jìn)入國家隊，14歲拿下世界冠軍。

從20歲到30歲，郭晶晶一直是女子三米板上的常勝將軍，每一場比賽都堪稱完美。

如果僅僅將她視作文本上的符號，她無疑是體壇真正的天選之女。

但事實(shí)上，作為運(yùn)動員，她并不屬于嚴(yán)格意義上的天才。

小的時候被水嗆過，以至于留下心理陰影，看見水便會下意識逃避。

直到七歲那年，認(rèn)定自己不能一輩子都怕水，于是直面恐懼，主動加入泳隊。

在訓(xùn)練初期，因?yàn)橄ドw骨突出影響造型，她便讓爸爸上陣壓骨。

這樣的困難并沒有讓她后退，反而激發(fā)起她不認(rèn)輸?shù)木瘛?/strong>

在這個階段，“獎牌”對她而言就是專注當(dāng)下，克服每一次疼痛。

進(jìn)入國家隊后她的天賦漸顯，全套的跳板跳臺自選動作，她學(xué)的既快又準(zhǔn)。

高難度的“反身翻騰三周半抱膝高難度動作307C”，她也可以自如的把握。

就這樣背負(fù)著外界的期待，結(jié)果卻迎來當(dāng)頭一棒，只堪堪拿下了第五名。

過去被動接受的比賽，在經(jīng)過接連失利后，又意外受傷。

她逐漸意識到，這項運(yùn)動的背后不僅僅是單純的輸贏。

在外界賦予的目標(biāo)之外，還有內(nèi)心的熱愛。

“當(dāng)你愿意去做，和別人逼你去做是兩回事。”

于是，在之后的訓(xùn)練中，她調(diào)整狀態(tài)，更加認(rèn)真對待每一次的起跳、翻轉(zhuǎn)與落水，這也成了她日后一次又一次衛(wèi)冕的關(guān)鍵。

不氣餒，從頭開始奔赴熱愛，千錘百煉，才開出完美的水花。

沒有一個冠軍是可以寥寥數(shù)語就可以概括。

在這 23 年的運(yùn)動生涯里，她數(shù)年如一日地高強(qiáng)度訓(xùn)練，曾遭受過腳踝、手腕等多處部位的傷害，但其中最嚴(yán)重的要數(shù)眼睛，眼角膜受到了嚴(yán)重?fù)p壞，視力一度下降。

2001 年，她接受了緊急修補(bǔ)手術(shù)，并停止訓(xùn)練兩個月進(jìn)行恢復(fù)。

2008 年比賽前夕，備受輿論壓力，視網(wǎng)膜再次面臨脫落風(fēng)險。

醫(yī)生反復(fù)好幾次警告再繼續(xù)下去就是失明，這一度成了她奪冠路上的最大枷鎖。

即便視力只有0.2，世界模糊不清，郭晶晶憑借往日的訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)，像根針一樣扎進(jìn)去，驚艷全世界。

堅持下來，突破了自我，也創(chuàng)下了當(dāng)時國內(nèi)歷史上最好的成績。

所以真的，有時候巔峰背后的東西，是遠(yuǎn)比巔峰更加難得的存在。

在后來的一次演講中，郭晶晶說成功，就是強(qiáng)迫自己堅持下去。

大家不是看到希望才堅持下去，而是堅持下去后才看到希望。

正是在這 23 年間，她一以貫之保持炙熱，始終心懷純粹，堅韌前行，才可以如將士一般所向披靡。

02

2010 年宣布退役之后，郭晶晶開始接觸更多的可能，豐富自己。

獨(dú)自去往英國學(xué)語言，嘗試新的生活。

再到現(xiàn)在勇闖時尚圈，相繼登上《優(yōu)家畫報 Style》15周年封面大片、《時尚 COSMO》6月 刊封面、《嘉人》七月封面。

拼搏是一種慣性，退出賽事后，競技的精神依舊留存在她骨子里。

曾經(jīng)在訓(xùn)練場上的煎熬，都成了每一次沖刺的蓄力，曾經(jīng)為了夢想受到的傷痛，都成了勇敢選擇的底氣。

從藉藉無名到最終登頂，幼時纏繞在身體上的白色繃帶陪伴她一次又一次的跳水，緩沖著她每一次沖擊。

當(dāng)物理意義上的繃帶延續(xù)到心理上，穿插著她每個時期，成為她堅韌向前的原始動力。

無論是幼時就勇敢克服怕水的恐懼，還是突破身體的限制成為跳水皇后，甚至或是運(yùn)動員生涯后期與視力下降作斗爭。

這些力量，都支撐著一名世界冠軍的榮耀續(xù)寫，隨時做好準(zhǔn)備起跳。

回頭看，才發(fā)現(xiàn)每一個人生重要節(jié)點(diǎn)，背后都有不同的“繃帶”作為力量支撐。

這些背后的力量支撐著我們前行，激勵各位繼續(xù)向更好的方向而努力。

它讓我們知道，在賽場之外，普通女性同樣可以實(shí)現(xiàn)自我超越，完成對目標(biāo)的堅守，以及展現(xiàn)出不懼挑戰(zhàn)的堅毅。

堅持下去，每個人都可以迎來自己的“頂峰”。

事實(shí)上，赫蓮娜所做的，就是想陪伴每一位女性找回自己的主體性，執(zhí)筆自己的人生。

作為有人文關(guān)懷和溫度的品牌，赫蓮娜正是希望陪伴正在路上苦苦掙扎，或是已經(jīng)的成功女性，相信有一天終會突破自我天賦的限制，取得更高的成就。

這是赫蓮娜對每一位女性的敬意，也是對平凡個體的鼓舞。

內(nèi)心強(qiáng)韌，才能自由新生。

這也是赫蓮娜黑繃帶的力量。

作為赫蓮娜的封神之作，它加入 30%玻色因，同時適用于全膚質(zhì)，帶給面部肌膚“ 保護(hù) · 支撐 · 強(qiáng)韌 ”的作用。

功效如同它的名字，繃帶一般在夜間默默保護(hù)肌膚，保護(hù)每位女性向前沖鋒的白天。

在現(xiàn)在通篇種草的環(huán)境下，宣揚(yáng)成分功效已經(jīng)不再新鮮，更珍稀的是品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。

而單看這次營銷，赫蓮娜早已在 next level 了。

在實(shí)用主義大行其道的當(dāng)下，赫蓮娜這次反其道行之，帶給大家一些無法用數(shù)據(jù)衡量的東西。

我一直相信，只有精神層面的共振才能實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，只有讓消費(fèi)者與品牌之間有了更特殊的互動，才能建立起更深的連接。

赫蓮娜這次情感營銷，以大魔王郭晶晶為起點(diǎn)，以“繃帶”為線索，將實(shí)體繃帶巧妙的化為內(nèi)心力量，串聯(lián)起每位女性巔峰背后的故事。

向人們展示了無論身份如何，身處哪片土地，從“心”出發(fā)，不愧對每一次經(jīng)歷，一定能夠從中得到滋養(yǎng)，奔向巔峰。

也將赫蓮娜的價值主張和產(chǎn)品核心融于一體“保護(hù) · 支撐 · 強(qiáng)韌”，四兩撥千斤的撬動敘事關(guān)鍵。

既完成了與用戶的一次情感對話，也讓品牌形象更加立體，更有溫度。

沒有跌宕起伏的反轉(zhuǎn)套路，只有細(xì)膩的人心洞察，回歸最樸素的真情實(shí)感，向內(nèi)探尋“深度 ” 的共鳴。

這只是與所有女性的對話：

只要你準(zhǔn)備好，這就是你的當(dāng)打之年。