有幾年沒去奧萊，上周末和朋友去了一趟，感覺認知被嚴重顛覆。

當很多商場在想方設法招攬顧客的時候，奧萊人滿為患，完全不是印象中生意冷清、郊區商場的樣子。不僅停車場爆滿，很多熱門品牌門店，消費者排隊搶購。

比如耐克這個品牌，年輕受眾特別多。從進店到結賬，到處都要排隊，可能剛看上的一雙鞋，準備待會回來取，一轉頭發現被別人拿走了。

還有蕉下這個品牌，今年夏天火得一塌糊涂，防曬衣、帽子、口罩等出現了不少爆款。因為店面不大，進去想選件衣服，結果根本沒機會，貨架前擠滿了人。

最后輾轉來到顧客相對少一點的阿迪達斯門店，買了2件衣服、1條褲子。奧萊價本身就便宜，買3件還要打4.4折，實在太香了。比如一條運動短褲，原價299元、奧萊價239元，最終折扣后只花了105元，兩件衣服，到手同樣是100出頭。

不得不說，這就是奧萊的魅力，或者說是品牌折扣的吸引力，能滿足年輕人對品牌品質和性價比的雙重想象，難怪奧萊的生意如此火爆。現在年輕人想要的低價，不是9.9包郵，而是這種花小錢買大牌。

從“線上奧萊”唯品會的隱隱翻紅，也能看出這種消費趨勢的轉變。唯品會和奧萊都是賣的大品牌，同處于折扣零售賽道，不過一個聚焦線下、一個發力線上。

比如今年很流行卡駱馳洞洞鞋，原價大幾百，被唯品會打折降到2位數；或者上千元的蔻馳包包，在唯品會特賣時低至四五百；還有五六百元一件的阿瑪尼T恤，在唯品會200多元就能到手。花小錢買大牌，正是當下年輕消費者想要的。

從數據上看，去年全國奧萊銷售規模約為2300億元，同比增長9.5%，而線上做特賣的唯品會，GMV也首次突破2000億，增速達到18.7%，遠高于電商行業平均水平，其擅長的衣服鞋子等穿戴類商品，GMV增長了24%。

總之，奧萊的隱隱走紅，印證了一個真相，那就是又好又省的折扣業態，正在見證年輕人消費和理念上的升級。人們開始對九塊九包郵說no，也不會盲目攀比，認為越貴越好，而是希望好的產品也能有好價格。