2025年暑期檔熱播劇《書卷一夢》以“紙片人覺醒對抗劇本機制”的輕喜劇設定，成為青年解壓情緒的出口，更以愛奇藝平臺廣告總時長1131秒、品牌數26個的“雙第一”成績，刷新長視頻內容營銷紀錄，而劇中頻頻亮相的龍角散意外成為投放黑馬。

起因是劇集主演劉宇寧的粉絲在社交媒體平臺上發現主演在劇外長期有使用龍角散潤喉護嗓的真實習慣，便向品牌發起“招商邀約”，并得到了品牌的積極響應與快速追投。這一舉動被譽為品牌與粉絲間的“雙向認同與雙向奔赴”，百年護嗓品牌龍角散也通過此次投放收獲了粉絲們的一致力挺。通過“明星真實使用+劇集情感共鳴”的創新策略，龍角散實現了從劇內廣告投放到劇外社交場域的破圈傳播，成為了今夏影視營銷的黑馬。

作為擁有200多年歷史的專業護嗓品牌，龍角散已經成為許多專業歌手、演員、配音演員等日常必備的護嗓潤喉產品，擁有“半個演藝圈都在吃龍角散”的口碑，其中就包括《書卷一夢》的主演，他的粉絲不止一次看到自己的偶像多次在拍攝錄制節目時食用龍角散、與同節目藝人分享龍角散的場景，相關話題在微博、小紅書等平臺擁有較高討論度。

這種“真實使用”的口碑基礎，為品牌提供了天然的情感錨點。龍角散品牌敏銳捕捉并放大這一關聯點，在粉絲喊話“入夢”后迅速響應，不僅在劇中投放用戶認知度較高的龍角散薄荷味草本潤喉糖，以“一顆龍角散，高能輸出不費嗓”“來顆龍角散，草本清潤，勇敢發聲”等創意廣告在主角高頻用嗓、發聲時出現，更是在劇外利用官方社交媒體與劇中場景互動，實現從劇內到劇外的聯動。

這種基于“真實”的劇內外聯動營銷，消弭了觀眾對廣告的反感，極大地提升了可信度與接受度。一眾粉絲們也在社交平臺上紛紛留言：“龍角散和《書卷一夢》的適配度也太高了”“龍角散真的說來就來！”粉絲不僅積極討論，更直接轉化為購買力，電商平臺上龍角散相關產品的搜索量出現顯著增長。這種由偶像真實習慣驅動的“同款效應”，其轉化效率遠高于普通廣告。

同時，不同于突兀的貼片廣告或口播，龍角散的廣告植入內容深度融入劇情和角色行為，觀眾在觀劇的過程中不知不覺中反復接收到品牌信息。這種場景化、生活化的展現方式，潛移默化地強化了龍角散“日常咽喉護理”的品牌理念。

龍角散此次的投放，為行業提供了“如何巧妙借力明星真實屬性進行場景化植入”的有效范例。這種基于真實性和場景化的營銷策略，以及與粉絲的真誠溝通與“雙向奔赴”成為其脫穎而出的關鍵。

責任編輯：韓璐(EN053)