闊別四年，經典觀察類IP重啟，《我家那閨女2024》登陸芒果TV，宣告回歸。

這檔首播時曾引發不少話題效應的綜藝IP，在2020年停播前就已經展現出疲軟態勢，加之這幾年經典綜藝IP重啟卻反響平平的例子不少，市場和觀眾需求也早就與四年前大不相同，這讓冷眼不免為《我家那閨女2024》的表現捏把汗。

但節目播出討論度還不錯，《我家那閨女2024》是一檔會員節目，只有芒果TV會員才能看，即本身有觀看門檻。在這種情況下，它在抖音綜藝熱度榜最高排名第4，芒果TV播放量破2億，四位女兒中的朱旺旺還成了這一季的話題擔當，甚至有網友表示“只愛看旺旺那趴”。

可以說，旺旺的出現從某種程度上盤活了節目，同時也為“素人這張牌該怎么打”，提供了絕佳的分析樣本。

旺旺，誰允許你在綜藝上“演我”

這一季的閨女陣容由柳巖、于文文（第二期退出錄制）、盧昱曉和朱旺旺組成，其他三位閨女初亮相，或是宅家做飯、或是收工返家，或是跨城搬家，而到了我們旺旺這里，畫風一轉——打工。

在五分鐘左右，旺旺就貢獻了屬于她的第一個綜藝名場面：一開始進公司不是助播是生活招商，也不擅長做幕前，但因為公司多給了五千塊錢，“我就覺得還挺好的”。提到第一次加薪，旺旺臉上那種不自覺浮現的笑容，讓所有打工人都很有共鳴。

而這只是朱旺旺一系列名場面的開始。結束了一天的工作，好不容易等來了休息日，旺旺和公司其他兩位主播約好了一起逛街吃飯。仨人買蝦稱重時，聽到師傅報出112元的價格，旺旺直接破音“怎么這么貴”，這下意識的反應又是讓人會心一笑。

閨蜜聚餐酒足飯飽，三個人靠在沙發上聊天，慶子和旺旺都承認，自己現在看起來成功但實際上很焦慮，“我總在想我們這個行業將來還會存在嗎？如果這個行業存在，那我這個崗位還會存在嗎？”

第二期節目，則堪稱“打工人的噩夢”。一開篇就是旺旺和另外幾名同事的每月述職，在電商這個競爭激烈的行業，她們要不斷提出新的想法與商品組合模式，才有可能長久留住“所有男生女生們”。

旺旺絞盡腦汁琢磨的提案“主播們的過年計劃”，沒有得到老板的完全肯定，李佳琦指出這個提案“邏輯混亂”“這個算法正確嗎”“沒有擊中痛點”，即使隔著屏幕也能感受到旺旺那一瞬間的失落。

其他閨女的生活愜意悠閑，旺旺的生活幾乎全部被工作填滿。提案被批后，找資料、找同事跟著一起復盤，再次提案前一天睡不著，半夜三點打語音電話，請同事再幫自己過一次提案。有意思的是，工作含量如此之高的內容，觀眾不僅不覺得煩，反而很愛看。

因為節目中的旺旺，就像是一面鏡子，鏡頭記錄的是她，其實也是我們每個普通人的工作日常。她所煩惱的、困擾的，也是我們在工作生活中會遇到的，所以旺旺的部分帶來的情緒共鳴，要遠遠強于其他幾位閨女。

冷眼印象很深的有這樣幾個小地方：

第一次提案時，看到前面兩個同事接連被否，旺旺手上不停抓緊最后時間修改PPT，別說是打工人，學生黨也會覺得看到了自己的影子；

打工回家就算再晚，也要和家里的寵物玩一會，因為那是為數不多的、屬于自己的放松時間，而且“看到毛孩子，媽媽就算再累也覺得值得”；

即使休息日，手機永遠不離手，習慣性隔幾分鐘看看有沒有新消息，生怕錯過工作上任何一點事，“身體和靈魂，總有一個要在工位上”，在這一刻具象化了。

也難怪每到旺旺這趴，就會有觀眾說“旺旺演我”。

“演我”，某種意義上，是“懂我”。

因為在幾位出演者中，她與我們普通人的距離最近，大家看她就像看到自己，所以會產生強烈的情緒共鳴，加之旺旺本身是爽朗不做作的性格，她在節目中的拼并不是出于“我想卷死大家”的目的，而是“我覺得這個直播間很重要所以要努力”的責任心，這就更讓人共情她、喜歡她。

還有很重要的一點，旺旺的工作是大眾化的，伴隨著直播電商的興起，很多人就在從事助播這個職業，而這份工作又和文案、策劃等職業有相通之處。也就是說，旺旺在工作中處理問題的方式，對于觀眾而言是可以直接拿過來借鑒的。即使職業不同，她一路打怪升級的思路也可以作為一種參考。

素人閨女朱旺旺，就這樣為這個經典綜藝IP注入了新的生命力。

素人這張牌，終于用對了

2020年，《我家那閨女第二季》播出，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）顯示，除了開播前兩期收視排名靠前外，12期節目播下來，《閨女》的收視始終徘徊在5-10名左右。

不難發現，《我家那》系列在2020年選擇與觀眾暫別，一方面是受外部條件制約，錄制沒有過去那么方便；另一方面，觀眾需求變了。

明星作為被觀察者，明星的直系親屬作為觀察者這種模式，誕生于2016年。那時候抖、快、紅等平臺尚未興起，觀眾沒有看到明星私下一面的渠道，更好奇“爸媽眼里的明星”，所以該模式一炮而紅。

可是現在看明星私生活的渠道太多了，沒有新鮮感了。更重要的是，明星因為工作性質特殊距離普通人的生活實在有點遠，如果《我家那》系列還保持著全明星陣容的話，那很難撬動這屆觀眾。

舉個例子，這一季于文文的部分，一上來就是她從北京跨城搬家到長沙，因為錄制《乘風破浪》時喜歡上了這個城市，干脆買了個房。換作我們普通人，有這種“喜歡一個城市直接買個房”的可能嗎？

當然，純粹的素人除非本人特別有意思和綜藝感，不然也很難捕獲觀眾，“都是普通人，憑什么要看你”，而朱旺旺，妙就妙在她是素人，又不是素人。

首先作為李佳琦直播間的助播，“所有女生的好朋友”旺旺靠著在直播間真誠又機靈的反應，收獲了不少“互聯網姐妹”，因此她有一定的原生關注度。

其次旺旺的從業經歷有故事性，就像她自己說的，網友覺得她拿到了大女主劇本。二本畢業，專業也不對口，從一個月五千塊的招商做起，成長為現在獨當一面的模樣。觀眾會好奇，96年的她，是如何做到的？

最后與其他素人出身的“網紅”相比，旺旺在人設標簽上更有優勢。有些網紅靠美走紅、有些因有錢揚名，而旺旺是靠“打工仔”的形象被大家認識，天然就有親切感。

角色選對了，如何處理也很重要。冷眼很高興地看到，《我家那閨女2024》這一次沒有強行去給素人加繁雜的人物關系和故事線懸念，而是原原本本記錄她的生活。

這對于有素人參演的節目很重要。就算是朱旺旺這樣有一定名氣的素人，對觀眾來說也只停留在“知道有這么個人”的認知度上。強行去做新的關系，反而會讓內容顯得割裂與笨重。

旺旺的部分乍一看全是工作，但全記錄工作不意味著節目不能打動人。或者說，當代人的生活重心就是建立在工作上，工作中有壓力、有自我懷疑，有升級打怪，也有走心和催淚的部分，甚至說從工作方式和態度中，能夠逆推出這是一個什么樣的人，她可能經歷過什么樣的過去。

第二期節目中，經歷了第一次提案打擊的旺旺，把原選題優化后進行二次提案，并且獲得了老板認可，這個案子可以推下去了。當時觀察室的部分嘉賓很不解，就算這個行業新陳代謝很快，優秀如旺旺也不必壓力大到這個地步。

提案會結束后，旺旺和李佳琦坐在一起聊天，給出了這個問題的答案。旺旺說，她這么努力工作，是為了獲得安全感，這種安全感，是她怕大家會離開她。而這個問題的根源，又與旺旺童年時父母離婚有關，人物懸念這不就自己出現了嗎。

每個人都是一本書，讓素人做好自己，做好自己的事，就足夠了。

另外，幾期節目追下來冷眼還有個小小的感覺，或許這類觀察節目中，觀察間的設置也應該發生些變化了，父母看自家孩子是節目的核心當然要保留，但其他嘉賓顯然不需要那么多了，有1-2位負責見縫插針向長輩們提問，補充一些背景信息就夠了。說實話，這一季除了媽媽們之外的嘉賓多達4位，聽感上有點聒噪。

綜藝用工荒的問題一直存在，星素結合或者說以素人為主角的節目，是未來的趨勢。這張牌打好了是王炸，打不好直接啞炮。旺旺這樣的女生并不是孤例，網上還有大量這種有一定知名度、有親和力又很真實的“半素人”，未來“講好素人故事”，幫助素人絲滑嵌套到現有綜藝模式中，或許是市場要面對的新課題。