導讀

上月，美國總統大選風云突變。突如其來的槍擊事件，前總統特朗普一槍封神。他不斷揮舞的拳頭以及高喊“Fight! Fight! Fight!”，這一段視頻在各大網絡迅速瘋傳，選情看漲。與此同時，始料未及的槍聲，加速現任總統拜登退選，副總統哈里斯成為民主黨總統候選人……在選情劇本變數依然存在的當下，要想在政治舞臺上取得成功，哈里斯未來的定位至關重要。里斯戰略咨詢歐洲合伙人Michael Brandtner，從定位的角度給了哈里斯三大建議。

Michael Brandtner

里斯戰略咨詢歐洲合伙人

在喬·拜登（Joe Biden）辭去美國總統候選人職位后，哈里斯現在面臨擊敗特朗普的任務。各種媒體報道的首個民調顯示，哈里斯有實力與特朗普競爭。例如，在拜登退出后的首次路透社/益普索全國民調中，哈里斯在登記選民中以 44%的支持率領先于特朗普的 42%。然而，在其他研究中，特朗普略微領先于哈里斯。從這個角度來看，這將是一場勢均力敵的比賽。

哈里斯未來的定位將至關重要。她和她的顧問們應該特別記住以下三點：

從心智開始

在美國，有一個標志性形象，就是特朗普在被槍擊后仍高舉拳頭的形象。

圖源新浪網

僅這一形象就具有巨大的視覺震撼力，在加上特朗普的自發喊出“戰斗！ 戰斗！戰斗! ”更是強化了這一形象。這三個詞與他高舉拳頭的形象緊密相連，并且伴隨特朗普整個競選過程。

正確的戰略思考

特朗普的標志性形象和口號深入人心，這也正是哈里斯應該從戰略上入手的地方。我們的頭腦喜歡所謂的非此即彼的爭論。然而，重要的是將積極的觀點與積極的相反觀點進行對比。哈里斯與其依靠 “骯臟的競選”，更應該遵循類似特朗普高喊“戰斗！戰斗！戰斗！”的積極形象， 再提出自己的積極主張。

三個關鍵任務

• 制定一個自己的口號或戰斗口號，與特朗普的“戰斗！戰斗！戰斗！”相匹敵。

• 基于此，她應該創建一個符號或手勢甚至是一個標志，就像特朗普高舉拳頭的形象，以便在演講中特別形象地表現自己的口號。

• 詳細制定競選方案。一旦確立前兩個點，應該要融合在競選方案下，并且從最初出現在民眾前到可能選舉勝利后的演講都應該貫穿。

通過“戰斗！戰斗！戰斗！”，特朗普完美地強化和加強了他之前的口號“讓美國再次偉大”。這些口號和他的競選風格將繼續引起爭議和分裂。這正是哈里斯可以介入的地方，她單靠“戰斗！戰斗！戰斗！”對選舉來說是不夠的。

美國現在需要借由“團結！ 團結！ 團結！”的精神來形成強大的團結。此外，這一 口號還能在民主黨內部產生強大的團結效應，這在競選活動中總是必不可少的。

最理想的開端當然是發表聯合演講，即與奧巴馬 “團結 ”在一起。這也會產生一個極具象征意義和姿態的關鍵形象。然后，人群可以高呼“團結！ 團結起來！ 團結起來！”。從這個角度看，“團結！”可能比哈里斯當前的“自由”更具力量。

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