2024年春節檔電影《熱辣滾燙》拉開女性自我意識覺醒的新序幕，6月電視劇《玫瑰的故事》讓大家看到了女性可以大膽、主動地選擇自己想過的人生，7月末巴黎奧運會開幕，一個個女選手在奧運會上大放異彩，尤其是鄭欽文的奪冠，讓很多女性備受鼓舞。人們越來越關注女性力量的崛起以及所帶來的“她消費”。根據著名咨詢公司埃森哲的數據，到2022年，中國20歲到60歲的女性消費者人口接近4億，每年掌控的消費支出高達10萬億元。女性群體強勁的消費力，以及她們對娛樂、運動和旅行等領域的投入逐漸增加，展現出更加豐富多彩的消費趨勢。可以說，“她消費”已經成為消費領域中不可忽視的中堅力量。

比音勒芬品牌形象大使 國際超模游天翼

與“她消費”隨之而來的是“她審美”的變化，正改變著女性在服飾消費上的選擇。很顯然，隨著經濟水平提升以及女性地位日益提高，女性在消費上更注重“悅己”，更喜歡通過消費彰顯個性，滿足自我表達。這也是為什么近年來我們看到很多女性開始購買中性風格服裝，甚至無性別服飾。在服飾消費上，“他人評價”不再是唯一的標準，更重要的是買了這個衣服，她們是否穿得“舒服”。

女性觀念的變化，推動著品牌積極轉變產品策略。為了更好地拓展女裝市場，比音勒芬不僅進一步豐富了品牌的產品線，持續推出高顏值、時尚潮流的女裝系列，以吸引更多中產女性的青睞，同時還攜手陜西省婦聯，與“陜西百名女性素顏肖像展”進行深度合作，共同探索和挖掘女性的美，通過跨界攜手女性藝術家演繹產品小領T3.0，開啟了品牌在女裝市場的全新探索。

作為高端運動服裝領域的領軍品牌，比音勒芬一直致力于打造高品質、高品味的時尚服飾，不斷滿足現代女性對時尚穿著的追求。品牌始終關注并支持各個領域的女性發展，對女性之美和“她力量”的詮釋并不止于此。為了更好地與女性消費者建立新的連接，比音勒芬邀請國際超模游天翼，以及蔡文靜、單依純、喬欣、李斯丹妮、艾米、吳千語、瞿穎、盧昱曉等多位女星共同演繹，進一步傳遞品牌價值，讓更多女性消費者看到更多元、更新潮、更具質感的比音勒芬。

比音勒芬x單依純

比音勒芬x李斯丹妮

比音勒芬x艾米

從《熱辣滾燙》到《玫瑰的故事》，從中國到巴黎，女性力量從未停下過腳步。在2023巴黎奧運會中，女性力量更是大放異彩。認識她們、了解她們、記住她們，可以說是對女性力量最好的支持。而對于比音勒芬來說，在追求極致品質與穿著體驗的道路上，品牌也從未停止探索與創新的步伐。面對“她消費”的改變，比音勒芬將繼續以出色的產品設計滿足女性消費者的時尚追求，同時還將繼續打造國際化、高端化、年輕化品牌形象，不斷拓寬品牌邊界，期待未來能夠在女裝市場實現更大的突破。