在世界快消市場上，優衣庫是個非常重要的存在，其本身就是代表著消費的潮流，然而就在最近優衣庫一改自身的長期玩法，讓人不禁想問為啥優衣庫突然轉性了嗎？我們該怎么看這件事？

一、優衣庫全面拋棄普通人？

據自媒體每日人物社的報道，“這還是優衣庫么？”今年，陳彌第一次走進優衣庫，不敢相信眼前的款式和版型會出現在優衣庫的衣架上。

那是足足掛滿一整個貨架的短款緊身T恤，它們有著淡淡的細碎印花、緊湊的版型，不過腰的長度搭配大大的領口和小小的袖口，讓人很難把這些衣服和優衣庫聯系到一起。

“這真的不是BM的衣服么？”Brandy Melville（簡稱“BM”）是一個來自意大利，主打少女感、辣妹風的快時尚品牌，與她印象中原本主打基礎款、注重衣服功能性的優衣庫相比，不說一模一樣，只能說是毫不相干。

不過真正讓人陌生的并不是衣服風格的變化，而是女裝尺碼變小、衣長變短帶來的不便。幾年前，陳彌不是沒買過優衣庫的短款T恤。那是一件與史努比聯名的橙黃色復古短T，試穿時不覺得長度過短就拿下了一件。等回去再拿出來穿時，她才發現，每次彎腰、抬手臂時，腰總是會不經意露出來，這不符合她穿衣的習慣。穿過幾次后，那件T恤被她打入“冷宮”，后來成了她穿不出門的家居服。

只是她沒想到，今年優衣庫的女裝越來越向BM風靠攏，不僅短而且更小更緊了。

很多時候，優衣庫是基礎、舒適的代名詞，它的衣服可能不夠時尚，但代表了大多數人的選擇，不僅適合男女老少，也適合高矮胖瘦，而且不論春夏秋冬，總是能在地鐵、辦公室撞到同款，所以也被譽為打工人的“工服”“通勤裝”。

二、優衣庫為啥突然轉性了？

近日，# 優衣庫大搞辣妹風 拋棄普通人 #的話題登上熱搜，引發廣泛討論，這優衣庫到底是怎么了？

首先，優衣庫在早年間能夠在全球服裝市場占據一席之地，靠的就是其強大的基本款策略。基本款服裝的設計簡約，沒有過多復雜的裝飾和設計元素，這使得其在生產過程中能夠極大地降低成本。生產環節中，不需要為了獨特的設計而進行特殊的工藝處理，也無需使用昂貴的面料和輔料，從而在原材料采購、加工制作等方面都能節省大量的費用。

這種成本優勢進一步轉化為了價格優勢，使得優衣庫的產品價格親民，能夠被廣大普通消費者所接受。對于普通人來說，購買一件日常穿著的衣服，既希望它質量過得去，又不想花費太多的錢，優衣庫的基本款正好滿足了這一需求。而且，優衣庫還非常注重尺碼的多樣性和合適性。它提供了豐富的尺碼選擇，無論消費者是身材嬌小還是身材高大，都能在優衣庫找到適合自己的衣服。這種對尺碼的重視，體現了優衣庫對普通消費者的關懷，讓不同身材的人都能在其店鋪中感受到被尊重和被滿足。

其次，然而，近年來，優衣庫的產品風格發生了明顯的變化。其服裝變得更加“小”和“辣”，尺碼逐漸縮小，款式也越來越傾向于時尚潮流的性感風格。這種轉變對于長期以來支持優衣庫的普通用戶來說，無疑是一種巨大的沖擊。

對于女性消費者而言，這種變化帶來的影響尤為明顯。很多正常身材的女性發現，原本穿著合身的S碼衣服，現在卻需要選擇L碼甚至XL碼。這種尺碼上的變化，很容易讓她們產生身材焦慮。在社會普遍追求瘦美的審美觀念下，穿上更大尺碼的衣服可能會讓女性覺得自己身材不夠好，進而產生自卑和不安的情緒。而且，優衣庫一直以來給消費者的印象是提供舒適、實用的基本款服裝，這種突然的風格轉變讓很多老用戶感到無所適從。她們原本是沖著優衣庫的舒適和百搭來的，現在卻發現很難再找到符合自己需求的衣服。

第三，在整個服裝市場都呈現出變小變緊的趨勢下，優衣庫的跟隨看似是一種順應潮流的舉動，但實際上卻忽視了自身的核心優勢和傳統定位。優衣庫之所以能夠在眾多品牌中獨樹一幟，正是因為其基本款所代表的舒適、實用和高性價比。這些年來，消費者對優衣庫已經形成了一種固有的認知和期待，他們來到優衣庫，就是希望能夠購買到那些簡單、耐穿且價格合理的服裝。

而如今，優衣庫盲目地追求時尚潮流，拋棄了自己的傳統和優勢，可能會導致消費者的否定。一方面，那些因優衣庫原有風格而忠誠于它的老客戶可能會因為無法適應新的風格而逐漸流失；另一方面，優衣庫想要吸引的新的目標客戶群體——那些追求時尚、身材較好的年輕消費者，并不一定會對優衣庫的品牌產生認同感。現在，其設計風格的轉向使得它既沒有完全守住大眾市場的份額，又在時尚高端市場中面臨諸多強大競爭對手的挑戰，處于一種高不成低不就的尷尬境地。

因此，從長期發展的角度來看，優衣庫必須要清楚地認識到自己的基本盤是什么。它的基本盤就是廣大的普通消費者，這些消費者追求的是高性價比、舒適實用的服裝。過度迎合潮流并不一定能夠為優衣庫帶來長久的利益，反而可能會讓它失去自己的核心競爭力。