麥當勞在巴黎奧運會前放棄鄭欽文，如今腸子都悔青了吧——引言。

【本文主筆：安寧】

全網都在表揚和羨慕耐克和霸王茶姬有眼光，提前簽下了鄭欽文，省了千萬在巴黎奧運會官方打廣告的費用。

還說鄭欽文在拿下巴黎奧運會女子網球單打冠軍之前，已經手握十幾個品牌的代言。

但仔細復盤后發現，品牌代言這一說法，并不準確。

有很多是品牌和鄭欽文之間的短期合作，并不是代言人的身份，商業合作到期后，也沒有后續再續上。

而在這其中，外傳麥當勞，在巴黎奧運會之前，考察了鄭欽文以往并不算特別突然出的戰績之后，居然放棄了和鄭欽文的合作。

如今被網友嘲笑，腸子都要悔青了。

接下來，我們來具體說一說。

事實上，麥當勞放棄與鄭欽文的合作，理由并非不充分。

業內有一種不成文的品牌（押寶）簽約（不太出名）體育明星作為代言人的考核標準：

第一，出生于中產家庭，不嬌氣也不矯情；

第二，成績過得去，最好很優異；

第三，曾經打出過激動人心的比賽，或者是未來有潛力打這種風格的比賽；

第四，有素質有教養，態度要謙和，哪怕只是表面上的。

至少在參加巴黎奧運會之前，在2024年鄭欽文的戰績，勝率只有66.7%（業內來說，其實也不低了）。

有網友甚至批評鄭欽文的網球真實水平，說她底線差、相持差、反拍差、網前差，失誤滿天飛。還說完全不能拿她和李娜相比，差得太遠了，除了力量大點……

還有網友說鄭欽文拿下的奧運會冠軍含金量，不如四大公開賽冠軍大滿貫，不如李娜。

還說，如果鄭欽文不能在拿下巴黎奧運會冠軍后的一年內，拿下大滿貫的成績，那么，國際品牌除了針對國內的投放合約，不會有太多國際代言了。

事實呢？當然是打了這些給出鄭欽文負面評價的網友的臉。

這其中先說一個引人誤會的小插曲。

有公關人內部權威的大V稱，勞力士也是在巴黎奧運會前放棄與鄭欽文合作的人，理由是勞力士在鄭欽文奪冠當天，其內地社交平臺并沒有發文祝賀，貌似與勞力士的合作已經到期。

而文章刊登后，勞力士官方給出了相關解釋稱，勞力士給鄭欽文的頭銜是“代言人”，且雙方合約也沒有到期。

鄭欽文和李娜

之所以會讓公關大V誤解，是因為勞力士官方簽約大量各領域代言人后，并沒有高調宣發。

說回麥當勞與鄭欽文的合作。

有可供查詢的資料顯示，麥當勞在鄭欽文在巴黎奧運會奪冠之前，與她的最后一次公開官宣合作，是在去年11月7日。

活動內容是邀請鄭欽文在麥當勞的專場直播中，擔任一個小時的助播。

彼時，麥當勞在直播間里給出的優惠相當誘人，說是一分錢，就能秒殺薯條和冰淇淋，順帶著還能拿到鄭欽文簽名的網球球拍。

圖片截取自麥當勞社交平臺

當然，鄭欽文不會像其他網紅明星女主播那樣，真的跑到麥當勞的直播間里，給他們直播帶貨賺吆喝。

所以，麥當勞那一場直播，到底因為鄭欽文這一小時的助播加持，多賣了多少GMV，外界不得而知，麥當勞也沒有對外官宣過。

但從那之后，麥當勞和鄭欽文的合作，可能是到期了。

鄭欽文的肌肉線條，真是太漂亮了，堪稱完美

明星直播帶貨業內，有個不成文的肖像授權的規定。也就是明星在做客直播間之后，品牌的官方賬號，包括短視頻社交平臺，傳統貨架電商平臺，都有1－3個月不等的肖像使用權。

這些內容，都會詳細提前在品牌與明星簽的合約里，提前做好約定的。

也就是品牌給到明星的商業報酬里，是包含這一部分的。如果合約期滿，品牌還在繼續用有明星和品牌同時出現的短視頻，或者圖片，都屬于侵權行為。

一旦被查實，品牌要付出高額的違約金的。

鄭欽文在《時尚芭莎》的寫真照，時尚又高級

在巴黎奧運會鄭欽文拿下網球女子單打冠軍之后，麥當勞社交平臺的靜悄悄來說，大致可以得出結論，它并沒有押中鄭欽文這塊寶。

與麥當勞痛失鄭欽文相對應的是，伊利給鄭欽文的是商業合作里的最高最昂貴的級別——品牌代言人身份。

而且，伊利是在鄭欽文參加巴黎奧運會前更早的2022年，就簽下鄭欽文的。

在廣撒網簽代言人上，是有那么點賭運氣的成分在的。

只不過，一切都是商業邏輯判斷的行為，我們也不能因為麥當勞放棄了鄭欽文，沒有續約，就真的嘲笑她如今腸子都悔青了。

倘若時間可以回到做出決定的當初，恐怕麥當勞還會做出如現在這般同樣的選擇。

田亮曬出同樣打網球的女兒森蝶田雨橙和鄭欽文的合影