8月8日，剛邁入兩周年不久的《英雄聯(lián)盟手游》（以下簡(jiǎn)稱LOL手游）發(fā)布了最新一期“水晶玫瑰”皮膚。對(duì)LOL手游有足夠了解的朋友一定知道，這其實(shí)已經(jīng)是“水晶玫瑰”系列在游戲內(nèi)的第四次上新，幾乎每次登場(chǎng)都能受到玩家們的熱情追捧。然而“水晶玫瑰”系列所展現(xiàn)出的價(jià)值，顯然不只是單純用銷量數(shù)據(jù)就能夠代表的。

一朵玫瑰帶動(dòng)商業(yè)暢銷，IP構(gòu)建能力是關(guān)鍵

2022年初，“水晶玫瑰”初次登入手游。彼時(shí)由“水晶玫瑰-伊澤瑞爾”、“水晶玫瑰-拉克絲”、“水晶玫瑰-娑娜”和“水晶玫瑰-嘉文四世”四款皮膚組成的“水晶玫瑰”系列皮膚剛剛登場(chǎng)便驚艷全球玩家。此后第二期、第三期相繼上線，永恩、格溫的加入，紛紛引發(fā)了玩家的跟購(gòu)風(fēng)潮。

除了皮膚精良制作的外在品質(zhì)外，該系列在對(duì)于角色故事塑造上也成為支撐其熱銷的主要助力之一。在最新一期的CG動(dòng)畫中，可以看到官方對(duì)于“水晶玫瑰”的世界觀作了進(jìn)一步詮釋，作為整個(gè)故事核心的“玫瑰舞會(huì)”得到了更具象的呈現(xiàn)——卡莎為了家族利益和幼時(shí)的夢(mèng)，身穿幻變長(zhǎng)裙翩翩起舞；張狂的佛耶戈帶著特大號(hào)玫瑰劍刃闖入派對(duì)，希望尋到伊蘇爾德；弗拉基米爾則隱藏在奢華包間內(nèi)，等待浪漫歡宴下的未知真相......

可以說(shuō)“水晶玫瑰”每次的系列更新，除了增加了新的英雄外，更重要的是通過(guò)一輪又一輪的鋪墊，逐步豐富了整個(gè)“水晶舞會(huì)”故事的脈絡(luò)。換言之，也正是強(qiáng)大的IP塑造能力才能助推“水晶玫瑰”在商業(yè)化上的成功，也才使得這個(gè)系列得以屢屢出圈。

不久前剛剛落幕的ChinaJoy上，LOL手游展區(qū)整體圍繞“水晶玫瑰”為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，引發(fā)無(wú)數(shù)路人網(wǎng)友競(jìng)相留影合照。“水晶玫瑰”系列衍生周邊，也同樣是《英雄聯(lián)盟手游》周年慶期間熱賣的“香餑餑”。

長(zhǎng)線專注內(nèi)容表達(dá)，讓商業(yè)化煥發(fā)新生

當(dāng)然，除了“水晶玫瑰”之外，LOL手游亦在其他的商業(yè)化系列中里展現(xiàn)了其出色的IP塑造力以及對(duì)內(nèi)容表達(dá)更深層次的思考，尤其是在一些手游獨(dú)占皮膚上。

如此前一度火出圈的“蘭亭墨韻”系列，不僅通過(guò)對(duì)水墨畫這一中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的精妙運(yùn)用，開辟了又一全新風(fēng)格的皮膚系列，而且通過(guò)與周杰倫的深度聯(lián)動(dòng)，將其作品《蘭亭序》植入游戲當(dāng)中，讓國(guó)風(fēng)音樂與國(guó)風(fēng)皮膚完美融合，在全球范圍內(nèi)刮起一陣“中國(guó)風(fēng)”，也使得LOL手游一舉登頂15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品類暢銷榜。

春節(jié)期間，《英雄聯(lián)盟手游》也曾圍繞年俗及非遺傳統(tǒng)文化，先后推出過(guò)以剪紙為靈感的“玉兔呈祥”系列和以龍燈為靈感的“龍騰華彩”系列皮膚。無(wú)論是與中國(guó)剪紙博物館合作，用傳統(tǒng)剪紙民俗向全球玩家送上新春祝福；還是在秦淮河畔，結(jié)合數(shù)字燈影盡顯千載風(fēng)雅，無(wú)疑都在向外界宣告LOL手游不斷探索自身IP與傳統(tǒng)文化融合的更多潛力與可能。

步履不停，旨在拓寬英雄聯(lián)盟IP的趣味邊界

上線至今，LOL手游已經(jīng)走過(guò)了兩年的時(shí)間，不難看出產(chǎn)品的野心并非只是亦步亦趨的端游內(nèi)容復(fù)刻，而是作為英雄聯(lián)盟IP矩陣中強(qiáng)有力的一環(huán)，無(wú)論在世界觀還是在玩法層面都在嘗試不斷拓寬整個(gè)聯(lián)盟IP的趣味邊界。

就拿剛結(jié)束的“福光掠影”版本來(lái)說(shuō)，作為L(zhǎng)OL手游首個(gè)沉浸式主題版本，著重強(qiáng)化了英雄聯(lián)盟宇宙中暗影島的故事，首次采用的倒敘形式揭開了更多暗影島不為認(rèn)知的背后故事，讓玩家沉浸在廣袤劇情當(dāng)中。

在玩法擴(kuò)充層面，去年的“斗魂競(jìng)技場(chǎng)”玩法，在針對(duì)移動(dòng)端特性進(jìn)行了一些細(xì)節(jié)調(diào)整的同時(shí)，手游還額外加入了“靈魂決斗”特色模式，從而實(shí)現(xiàn)單個(gè)玩家即可操控多個(gè)英雄打出特定的combo，因此使得“斗魂競(jìng)技場(chǎng)”玩法的可塑性，策略打法的豐富性得到了極大的提升。

而剛剛上線的“進(jìn)化！海克斯峽谷”版本中，LOL手游更是迎來(lái)了革新式的迭代：龍坑被改造為“海克斯科技實(shí)驗(yàn)室”，獨(dú)特的“海克斯智械”于峽谷中出沒，你甚至可以騎著機(jī)甲霸龍開團(tuán) 。種種變化彷佛都在告訴玩家，一個(gè)你從未體驗(yàn)過(guò)的MOBA新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

結(jié) 語(yǔ)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《英雄聯(lián)盟手游》自始至終要做的，都不止是一款“移動(dòng)版英雄聯(lián)盟”，而是一款在移動(dòng)端運(yùn)行的、與端游有著緊密聯(lián)系，但又有著自身鮮明特色的英雄聯(lián)盟IP新品。如今，度過(guò)兩周歲生日的《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)踏上了全新的臺(tái)階。接下來(lái)隨著他們對(duì)于自身IP塑造和生態(tài)敘事的繼續(xù)加碼，又將會(huì)以怎樣的內(nèi)容和形式為整個(gè)聯(lián)盟IP帶來(lái)更多可能，著實(shí)值得期待。