一句短短的文案

在奧運會的賽場上能走多遠？

關于這個問題

剛剛過去的巴黎奧運會

至少有兩個品牌寫的一句文案

用它們實際的傳播效果做出了回答

它們不僅抓住了奧運賽場上

天時、地利、人和所疊加起來的勢能

在電視直播鏡頭中自然地進行了露出

還因為文案里自帶的打動人心的力量

在賽后被網友們進行了廣泛的自傳播

其中一句很多人應該知道

是 NIKE 寫給中國網球選手鄭欽文的

「想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌」

這句文案一開始出現在

NIKE 為鄭欽文拍攝的賽前海報里

后來在鄭欽文打入女單決賽后

被她的教練組穿進了賽場

出現在了全球直播的畫面里

當鄭欽文奪冠以后

更是被朋友圈和社交媒體上無數人進行轉發

甚至文化衫都賣得脫銷

雖然不是任意一個品牌

都有定力和財力像 NIKE 這樣

在一個運動員身上保持長久的專注和下注

但可以從中感受到的是

一句精準的文案

用在了對的場合和對的人身上

它是可以穿透當下的碎片化傳播環境的

而另一句文案在奧運會期間

同樣也找到了合適的人與合適的場合

這句文案便是信也 | 拍拍貸

寫給中國國家舉重隊的應援文案

「每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金」

如果你有看過本屆奧運會

中國舉重選手侯志慧等人的比賽

你就能看到每當鏡頭掃到觀眾席上時

這句文案時不時就被進行了全球直播

它不僅以一種融入現場的方式

把自己變成賽事氛圍的一部分

它還在比賽之后高頻出現在了

國內媒體分享中國舉重隊比賽高光的短視頻

和網友們自發的截圖里

而要細說起來

這句文案最開始的緣起

可以追溯到本屆奧運會開始前的

一支加油短片里

一個標志性的動作

一句舉重人的專屬slogan

視頻文案摘錄

雙?握拳?舉

這是舉重動作
也是最經典的加油動作

這個夏天
當所有?為巴黎賽場加油
國家舉重隊覺得
?活賽場?的每個?同樣值得加油

敢向世界大聲介紹自己的人，加油！
給?和?來上?腳油?的?，加油！
整條街「最能打」的?，加油！
七年愛情?跑，就要沖線的?，加油！

決定從?名電?，成為?名拳?的?，加油！
準備第?次創業的?，加油！
還是選擇把??種在曠野的?，加油！
每天趕最后?班地鐵的?，加油！

每?個????歲的?，加油！
每一個把年輕的心，永遠放在胸膛里的人，加油！

是的，??并不容易
對?很強?
還好，我們也沒慫過

加油吧！
每?塊我們舉過的鐵
都會變成?活的金

你一定會有這樣的體驗：

每當奧運會比賽開始，尤其是中國運動員上場的時候，你會忍不住在內心吶喊，或是揮舞手臂為他們加油。

可以看到，信也 | 拍拍貸拍攝聯合人民日報體育特別企劃的這支短片，它是反過來，邀請中國國家舉重隊的運動員，來為你加油。

它先是從舉重運動員身上抓取出了他們在日常訓練和正式比賽中，都會常做的一個標志性動作——向上握拳。

然后再請他們以一個類似于「超級英雄」的角色，用這個動作去到賽場之外的各個場景里，給每一個迎難而上的人加油。

當你第一次邁入職場，他們愿意在場外給你打氣。

當你困在風雨之中的泥濘，他們想要給你一臂之力。

當你們跑過七年愛情長跑，他們在撞線的那一刻為你們助威。

當你決定邁入人生的下一個里程，他們理解你的心有不甘，也祝福你有更好的突破與前程。

左右滑動可查看8張人物海報

總之，在信也 | 拍拍貸的這個設定里，它就好比是請到了一群最擅長舉重的人，來給每一位正在自己生活里舉重前行、努力奮進的人加油。

而通過這樣輕巧地表達，信也 | 拍拍貸可以說是一舉三得。

它一方面讓自己的品牌身影，在奧運期間這樣全民高關注度的場域下，綁定中國國家舉重隊做了一次大眾露出。

另一方面它也與它的目標人群，尤其是微小商戶們完成了一次平等又樸實的對話。

同時它也相當于是為中國國家舉重隊，提煉出了一句可以在今后一直沿用的 slogan：

每一塊我們舉過的鐵

都會變成生活的金

因為這句話，既是國家舉重隊實力的體現，它也能夠給到千千萬萬的普通人在遇到困境的時候以心理暗示和正向激勵。

不過，有了這句金句以后，事情到這里還沒有結束。

對品牌來說，如果你偶得了一句巧妙的文案，一定想盡可能去想想辦法，是不是可以讓這句文案從廣告片里走出來。

讓文案從廣告片里走出來

去到更多人的身邊和眼簾

從信也 | 拍拍貸在整個奧運傳播周期里的做法來看：

它不僅把這句廣告語帶到了大眾的身邊，還圍繞中國國家舉重隊的賽程，保持了全程的關注和文案的輸出。

比如奧運期間，你路過上海和杭州當地的一些地鐵站，可以看到信也 | 拍拍貸在里面設置了一個特別的互動裝置與往來的行人互動。

這個裝置被做成了金色的杠鈴形式，如果看奧運比賽的你恰好被運動員們的感染力調動起了運動的熱情，你可以借由它來直抒胸臆。

同時在地鐵通道的兩側和一些包柱上面，信也 | 拍拍貸還用一句句非常有人群針對性的文案，面向經過這里的人嗯加油鼓勁。

倘若正好你處在 35 歲的關口、你收養了一只流浪貓、你第一次進入爸爸媽媽的角色、你準備第二次創業、你投出了一份又一份的簡歷……

這些文案都可以在片刻之間，與你形成對話，給到你小小的鼓舞。

左右滑動可查看加油系列文案

等到奧運會期間舉重隊的比賽正式登場，信也 | 拍拍貸先是為每一位參加比賽的運動員，都定制了一句文案。

并且這些文案里，每一句都融入了一位運動員的名字。

左右滑動可查看系列文案

其中，寫給石智勇的那句「有些勇氣，早已重達千斤」，在他賽后還被官方媒體同時采用，以此來表達對這位老將帶傷挑戰自己的敬意。

而伴隨著比賽的進行，沒想到的是，信也 | 拍拍貸為中國國家舉重隊寫的那句應援文案因為在賽場上的高頻出現，引起了一些國外網友的注意。

甚至有人將它稱之為「有電影藝術感的臺詞」。

截圖出自微博網友@fall_ark

最后，當李雯雯奪得中國舉重隊收官的第 5 金，也是中國體育代表團在本屆奧運會的第 40 金，這句文案仿佛也成了舉重隊乃至所有運動員們，在本屆奧運會上耀眼表現的一個濃縮。

看到這里或許你也在想：

一句好的文案，光寫出來是不夠的。

它還需要品牌盡可能地結合環境、結合人物、結合時下在發生的熱點事件，去傳播它、充實它、豐滿它。

這樣它才會有自己的生命力，也才能給品牌帶來意想不到的效力。

用一次次的創作能力

積累品牌信用和代言人魅力

另外，這其實不是信也 | 拍拍貸第一次與中國國家舉重隊的合作。

今年一月份，它從一種偏沉重和疲軟的集體的情緒中，注意到我們每一個人，其實都是舉重的人——舉著各自的生計與責任。

于是雙方一起，做了一次舉重若輕的表達。

在里面可以看到，它通過放大每一位舉重運動員身上日常又可愛的那一面，來講述如何「舉起生活的輕」。

視頻文案摘錄

「你們舉重的人，是不是天天舉杠鈴呀？」

「不是啊，也會舉起一根棒棒糖！」

我們都是舉重的人

舉著各自的生計和責任

但今天，最懂舉重的人想提醒你：

記得舉起生活的輕啊！

大力士奶爸諶利軍知道：

把女兒高高舉起時，他就已經勝利了

「小猴子」侯志慧告訴師妹：

想拿好成績，先得舉起保溫杯

石智勇說：

他舉過364公斤杠鈴、兩枚奧運金牌

都不及那枚輕輕的鉆戒

大寶貝李雯雯覺得：

不管比賽咋樣

都得給自己舉一個超級大的愛心！

當生活的輕被高高舉起

生活的重也許就悄悄落下了

所以，舉起一把火焰吧

在那些太過漫長的夜晚

或者舉起一支眉筆

給狼狽的日子補個妝

扛起生活的時候

也要舉起好好生活的小心愿

在磚塊和水泥之間

做個舉起玫瑰的人

如果被現實堵在了路上

就舉起下巴：看，晚霞多美啊！

人生越沉重

越需要舉起一雙輕盈的筷子

還有許多的輕

值得高高舉起來

舉起一塊蛋糕

舉起一把鑰匙

舉起一個鼾聲如雷的夜晚

生活，不需要那么偉大

那些看起來很輕很輕的東西

也許正是我們最重要的東西

2024，信也科技｜拍拍貸

愿和你一起舉起生活的輕

還有在 2022 年，信也 | 拍拍貸第一次與中國國家舉重隊建立合作關系。

雙方先是發起了主題為「挺你中國力量」的億元公益免息借款活動，來將幫扶行動切實落到 1.1 萬戶小微業主身上，免息發放額度超過 1.2 億元。

之后中國國家舉重隊還受邀擔任信也科技消費者權益保護公益形象大使，在 2023 年「好樣的小店」公益計劃中，助力數十家小店實現公益夢。

以上，從這些做法當中，不難感知到的是：

信也 | 拍拍貸與中國國家舉重隊之間，已經建立起了深度的信任關系。

雙方在互相成就的同時，也各有各的獲得感。

對中國國家舉重隊說，他們在品牌所創作出的內容中，呈現出了區隔于以往的真實與可愛。

他們的有血有肉，讓他們更有人格魅力，也會被更多人喜愛。

更重要的在于，終于有品牌提煉出了一句能夠代表舉重隊精神，且能夠在賽場上持續為他們加油鼓勁的 slogan。

對信也 | 拍拍貸而言，借助與舉重隊的合作，它的品牌身影也得以在沉寂多年以后，再次進入到了大眾輿論場和全民關注的盛事當中來接受大家的審視與監督。

雖然是以一個公共配角和加油者的角色，但它也在用它的行動，為大眾媒體和官方媒體輸出有態度感的素材，一起展示和宣揚中國舉重運動員舉鐵成金的勇氣與面貌。

再落到它所在的行業角度去看，通過這一系列的動作，信也 | 拍拍貸也相當于是在行業進入存量的時期里，主動尋找到了品牌信用的增量空間。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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