這個夏天，體育競技賽事掀起一股熱潮，隨著全民運動的普及，體育賽事已成為品牌營銷的一大陣地。無論是街頭巷尾的健身人群，還是社交媒體上對體育賽事的熱烈討論，全世界目光都匯聚在巴黎。在這個文化底蘊深厚又充滿現代活力的賽場，品牌短兵相接，向世界展示了一場前所未有的創意盛宴。

其中，作為國內凍品頭部品牌之一的思念食品就巧妙借助全民體育熱情和這波潑天的流量，深度挖掘體育賽事與品牌間的契合點，帶來一場“跟著思念去巴黎”的體育營銷，精準用好明星資源和傳播資源優勢，分別從線上+線下精準出擊，通過“同游同樂”的營銷方式，成功在這場體育營銷大戰中火速出圈。

如何在今夏的體育盛宴、這個喧囂的賽場中成功地秀出品牌自身的印記是思念面臨的第一大難題。因此，在此次體育盛會開幕前，思念充分洞悉當代全民情緒，通過攜手體育冠軍管晨辰與消費者展開一場能夠引發認同感的互動對話，從而深入強化品牌的記憶度。

作為因“袋鼠搖”在東京國際賽事爆火的體育明星管晨辰，一直以來都俘獲眾多粉絲的喜愛。在開賽前夕，思念邀請她擔任巴黎觀賽團的團長，開啟了一系列的傳播活動，迅速融入到這波體育營銷浪潮之中，在短時間內最大化點燃大眾參與熱情。

1、發起話題互動，強勢占據大眾關注度。

5月9日，在“無憂之夜”晚會當天，思念在全網發起“跟著思念去巴黎”話題互動，并在抖音開啟“同游錦鯉”郵筒打卡的抽獎活動，參與的用戶即有機會和思念同往巴黎觀賽，現場為運動健兒加油助威。區別于其他傳統的營銷方式，思念通過打造低門檻、高趣味的招募活動，充滿互動性和吸引力的玩法體驗，引發了大量粉絲參與其中，成功打響活動傳播第一槍。

2、全民任務郵筒招募，為活動引流。

隨著#跟著思念去巴黎 活動開啟，思念同時在上海、溫州、長沙等11個城啟動郵筒招募打卡活動，并邀請各行業主持人、在當地有號召力的KOL，為活動傳播注入勢能。

3、構建場景營銷，增添產品“煙火氣”。

思念大蝦仁水餃的身影隨處可見。6月，在管晨辰、陸定昊等明星發布的vlog中，無論是與中獎錦鯉隔空對話、體驗運動員的一天、同游巴黎前行李打包、妝造分享、餐后訓練等內容，都在展示真實生活的同時，將產品自然融入生活場景之中。

好內容自帶傳播力。同樣，好傳播也能為好內容影響力再添一把火。有了開賽前的兩個多月的預熱，7月26日，#跟著思念去巴黎 活動進入了爆發期。思念在自帶好內容的基礎上強勢關聯賽事，還分別從線上到線下開啟趣味互動，提升話題的活躍度和全民參與度，打造了一場全域傳播種草。

1. 國際賽事創新硬廣“答題競猜”，抖音平臺率先上線。

趣味答題緊跟奧運熱點，深度互動加強用戶鏈接，女籃觀賽預告內容，引導用戶答題競猜比賽結果，互動激勵優惠券賦能產品傳播，點擊率較普通信息流提升1000+%。

2.妙用AIGC新玩法，體驗“重生之我是運動健兒”。

聚集平臺流量優勢、KOL傳播力與優質內容創作力，嘗試新型AIGC產品，使網友耳目一新，潛移默化透傳品牌與產品心智。

該活動發起后，各領域的KOL紛紛參與到互動當中。籃球運動員@超級草根王師傅單挑巴黎本地球手、健身達人@鯊魚積木展示各類高難度動物流核心訓練動作、國家一級舞蹈演員@李振宇在盧浮宮做單手倒立一字馬…KOL各展身手，讓人挪不開眼，不僅充分傳播體育運動的魅力，更是實現了全方位、多圈層的品牌滲透。

3.微博+小紅書趣味互動，大蝦仁水餃全網刷屏。

進入活動爆發期之后，思念在微博同步發起#沸騰吧主餃 心愿征集活動，引導大眾積極參與話題，分享賽事或人生沸騰時刻，瞬間滿屏的大蝦仁水餃反復“刷臉”。

在小紅書平臺上，思念聯動平臺IP 大家運動會，巧用“驚喜盒子”，思念大禮包隨機掉落，吸引眾多網友關注并參與到這一話題中。

隨著大眾參與熱情高漲，#中國美食又出圈了 熱門話題沖上熱搜，大蝦仁水餃成為巴黎游“合影搭子”，成功助推思念高效提升品牌聲量，讓品牌強勢破圈。

4.把思念推向國際舞臺，線下霸屏見證榮耀時刻。

在線下，思念食品帶著大蝦仁水餃閃現巴黎，管晨辰帶領“同游錦鯉”們在巴黎賽場上觀看女籃比賽。

思念經銷商觀賽團也前往乒乓球混合雙打決賽現場為運動健兒加油，并深入法國、瑞士、意大利等歐洲多國調研海外市場，讓這份中國美味香飄世界。

為了精準觸達大眾生活圈，思念在全國65城數萬點位投放梯媒廣告，全域擴大活動聲量。

5.聲量與銷量齊飛，曝光與熱銷齊頭并進。

思念聯動管晨辰，在巴黎行之后走進品牌官方直播間，在直播過程中，與網友分享巴黎游趣事及落到實處的粉絲福利有效串聯整個活動，不僅讓大眾感受到中式美味，在邊吃邊聊的氣氛中，有效帶動產品銷量增長。

通過思念層層遞進式的傳播節奏把控，從線上到線下，從流量到銷量，形成完整的營銷閉環。每一個環節，思念都更注重用通俗易懂的傳播形式，一步步建立起消費者口碑。貼近大眾生活，抓住大眾情緒，使品牌深入觸達消費者，達成用戶的心智占領。

一場成功的體育營銷，離不開高效和創新傳播。隨著巴黎盛事進入尾聲，“跟著思念去巴黎”活動也收獲了空前的流量及聲量，全平臺矩陣式的傳播，有效助力思念完成此輪的代入式種草。

以產品為起點，提升消費者認知，以品牌為終點，增加消費者認可度，通過優質內容的打造，串聯整個活動，打破陳舊的體育營銷方式，不是單薄的“打廣告”，或是“叫賣式營銷”，根據品牌自身特性，緊跟熱點、輸出內容、全域閉環。

一方面，思念精準把握營銷節奏。每一個營銷階段都緊跟賽事進程環環相扣，既強化了品牌在大眾心中的形象又為思念產品傳播賦能。另一方面，立體式的傳播也能助力品牌精準地走進大眾生活視角。無論是思念挖掘各平臺特性在線上社交平臺體驗答題競猜、AIGC等新玩法，收獲眾多優質UGC，還是線下觀賽、打卡華人超市、數萬點位梯媒強效曝光，從流量和用戶心智全方位助推品牌增長，成功打出一套體育營銷“破圈”組合拳。

思念通過這場長達三個半月的營銷活動與消費者“玩在一起”，落到實處地給予大眾福利，體現了思念食品對中國體育事業的支持，以及健康生活、實惠民眾的品牌價值觀，使得消費者在享受體育盛事“爽感”的同時，品牌也潤物無聲地走入消費者心中，獲得大眾喜愛。

作為陪伴了幾代人成長的國民品牌，未來思念還將帶給我們什么樣的驚喜呢？我們拭目以待。