北京
文 | 易觀
2025年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇加快，居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心不斷釋放，嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)在生育率反彈和生育支持政策等多因素推進(jìn)下進(jìn)入新一輪的增長(zhǎng)通道。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一方面是新一代消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)能力將嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品維度更快速地拉升到品質(zhì)維度和體驗(yàn)維度；另一方面，更具備資金和資源實(shí)力的頭部品牌通過(guò)強(qiáng)力補(bǔ)貼爭(zhēng)奪孕育早階用戶和存量消費(fèi)者，而中小品牌則將在逐漸擠壓的市場(chǎng)空間中面對(duì)更加激烈的生存挑戰(zhàn)，需要在細(xì)分賽道或者細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行突圍與求存。
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