山西：已聯動，送周邊

一只“猴子”，登頂多個游戲平臺銷量榜首，躍上熱搜。

8月20日上午10時，銷量連續兩周榮登全球榜首的國產3A游戲《黑神話：悟空》（以下簡稱《黑神話》）全球同步開服。截至20日下午2點，即便是工作時間，在全球最大的數字游戲發行平臺steam上，《黑神話》在線人數超過140萬人。

此前，多家提前體驗完整內容的游戲媒體給《黑神話》都打出了滿分和接近滿分的評價。

△ 《黑神話》中，悟空面對亢金龍，取材自山西。圖源：黑神話官網

《黑神話》在西游記的基礎上創造了一段新的故事，玩家扮演的“天命人”，將踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路，探尋昔日傳說的真相。

如同法國游戲公司育碧在《刺客信條》系列中1:1完整建模了現實中巴黎圣母院等歐洲古建筑的細節一樣，《黑神話》也在游戲內大量1:1復刻了山西的文物古建。

△ 《黑神話》中的亢金龍雕像，與現實中的對比。圖源：社交媒體

媒體報道，目前披露的不完整取景地目錄，《黑神話》在各省市36個取景地里，山西省占了27個。

在線旅游平臺飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度飆升。飛豬數據顯示，今年暑期為例，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比去年增長約七成，增速領先。

“圣地巡禮”有多火？

長期以來，“圣地巡禮”都是指代日本旅游業的一種獨特現象。

這一源于宗教朝拜的概念，如今指代ACGN（動畫漫畫游戲小說）愛好者根據自己喜歡的作品，造訪故事背景區域的旅游行為。游客按照作品中的畫面角度，拍出相似的照片進行打卡。

日本的游戲動漫影視行業，基于日本國內的地標景點，創造了無數名場面，進而引發大量游客進行“圣地巡禮”。

△ 游客打卡動漫電影男女主相遇的名場景，位于東京須賀神社后門的紅色欄桿階梯。圖源：時代周報劉沐軒攝

據岐阜縣政府統計，2016年約有103萬人前往岐阜縣打卡電影中的名場面，而這些“圣地巡禮”的游客，在當年引發的經濟效益就達到253億日元（約合12.3億元人民幣）。

這一旅游現象引發了日本政府和市場煙酒機構的重視。

自2018年起，日本動漫旅游協會每年都會網上公開評選并制定“88個你想去的日本動漫圣地”。

△ 灌籃高手電影版在國內上映后，不少游客打卡動漫中這個取材于現實的電車道。圖源：社交媒體

目前，“圣地巡禮”被視作新型的內容產業，在吸引游客的同時，在住宿、餐飲、商品銷售、導游等領域創造大量就業崗位。

各地政府對這種經濟效益的重視，也推動了各地方部門愿意投入并支持含有當地元素的內容創造，尤其是寫實類的內容。

因此，各地政府和內容創作者們開始“卷”起來。

比如2018年爆火的動畫《佐賀偶像是傳奇》就把這種模式與日本原本發達的偶像產業結合，玩出新的花樣。

△ 《佐賀偶像是傳奇》引發的“圣地巡禮”為佐賀縣的宣傳作出不小的貢獻。圖源：社交媒體

動畫不僅宣傳了佐賀縣的許多地標，為動畫中角色配音的聲優們還在動畫爆火后，在佐賀縣舉行了線下演唱會、發行音樂CD。

根據2023年（令和5年）《訪日外國人消費動向》2023年訪日的2506萬游客，有7.5%曾進行“圣地巡禮”，也就是約187.5萬人。另外有10.9%的游客有意愿下次訪日時進行“圣地巡禮”，并在當地住宿、消費。

數萬條評論催山西文旅聯動

作為融合了文字、音樂、電影等各類藝術表現形式的游戲，《黑神話》對山西古建筑、雕塑有著比引發“圣地巡禮”的動畫更寫實的展現。疊加本就能引發廣泛共鳴的西游主題，《黑神話》很可能在山西引發更大規模的“圣地巡禮”，甚至吸引更多外國游客。

盡管論體量，中國的游戲產業已經是公認的全球第一。

但論口碑，自中國游戲產業誕生以來，國產游戲就沒能誕生出一個基于中國傳統文化元素，在國際上足夠有影響力的大體量作品。

在國際游戲市場上，北歐文化元素、日本武士和神道教文化、乃至南美已經失落的瑪雅文化元素都遠遠超過中國元素，由此引發的“圣地巡禮”活動也大多與中國無緣。

其中，游戲業內最為人熟知的中國元素三國題材，絕大多數出自日本游戲公司光榮之手。近年口碑較好的三國游戲《全面戰爭：三國》甚至出自一家英國公司CA。

而論“悟空”這個名字，大多數外國人只在由日本漫畫家鳥山明創作的《龍珠》中才聽說過，許多外國人從未了解過西游記，更不了解山西。

但自從2020年8月20日《黑神話》發布第一支預告片以來，對游戲抱有極高期待的玩家群體就恨不得抽絲剝繭地辨認每一個游戲內參考的文化元素。在美國、新加坡等國的外國玩家群體中，也掀起了一波西游熱。

△ 《黑神話》中的小西天，與山西現實中的小西天。圖源：社交媒體

有網友根據游戲發售前的多支預告片，整理了一份不完全的黑神話“圣地”列表。

大同：華嚴寺 善化寺 法華寺 九龍壁 關帝廟 覺山寺 永安禪寺 懸空寺 云岡石窟

朔州：崇福寺 凈土寺 應縣木塔

忻州：五臺山 佛光寺 南禪寺 公主寺 巖山寺 三圣寺 洪福寺

太原：晉祠 雙塔寺 多福寺 天龍山石窟

晉中：雙林寺 鎮國寺 祅神樓 后土廟

臨汾：廣勝寺 小西天 大悲院

運城：永樂宮 關帝廟 廣仁王廟 飛云樓

長治：法興寺 崇慶寺 龍門寺 大云院 觀音堂

晉城：青蓮寺 玉皇廟 開化寺 鐵佛寺（二十四諸天）

△ 位于山西太原的云岡石窟。圖源：時代周報馬歡攝

終于，借鑒了諸多山西古建元素的《黑神話》得以破圈，被山西文旅廳發現。自2022年以來，山西文旅廳的b站官號發布了8條有關《黑神話》的宣傳視頻。

在這些視頻的評論區內，有意愿的游客似乎比文旅部門還著急，呼吁山西一定要接住“潑天的富貴”。

已經有數萬條留言建議文旅部門制作“通關文牒”等西游相關周邊，增強旅游路線的引導，定制旅游路線，提高對文物和古建筑的保護措施，配套多語言的介紹以備外國人“圣地巡禮”等。

△ 山西文旅在b站播放最高的一條視頻就是與黑神話的聯動。（圖源：b站截圖）

據此前媒體統計，《黑神話》銷量已經超過150萬份，而這些購買者及其家屬或將成為山西古建筑的潛在游客。

8月20日上午10點，就在《黑神話》游戲上線的同一時間，山西文旅宣布與《黑神話》的聯動活動開始。

△ 圖源：B站截圖

值得一提的是，在《黑神話》立項前，山西境內許多景點就已經有西游相關主題的旅游策劃。如今，《黑神話》為西游這個IP進行了一次年輕的詮釋。

截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元以前的木結構古建筑遺存495座，占全國總數的85%，明、清時期的古建筑更是數量龐大，令人應接不暇。

《黑神話》的爆火能為山西帶來多少游客尚不可知。但起碼在視頻平臺上，拍攝《黑神話》中對應現實景點的視頻主題，將成為整個8月的流量密碼。

（轉載開白請添加微信，ID：rafe0101）

撰文｜劉沐軒

編輯｜ 梁勵

版式｜ 松

? 中西部第一大省，有點急

? 這個中部省份，居然是隱藏的“體育大省”

讀城記工作室

用不同的視野解讀城市精神

為熱愛生活的人們展示城市多面