8月23日，2024年微博超級(jí)紅人節(jié)在山東煙臺(tái)開(kāi)幕，在8月24日舉行的V影響力峰會(huì)論壇上，微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝現(xiàn)場(chǎng)公布了平臺(tái)用戶及內(nèi)容生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，展示了金橙V作者運(yùn)營(yíng)體系創(chuàng)設(shè)一年來(lái)的成績(jī)以及下一步新的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)政策等內(nèi)容，以幫助優(yōu)秀創(chuàng)作者拓維提升，助力微博內(nèi)容生態(tài)更上層樓。

未來(lái)，微博將繼續(xù)堅(jiān)定金橙V運(yùn)營(yíng)路線，深化垂直生態(tài)內(nèi)容建設(shè)，并在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)政策上給予全方位的支持，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆通道，為大V們提供更廣闊的成長(zhǎng)路徑和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

聚焦金橙V運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)固微博“大V營(yíng)銷(xiāo)”基本盤(pán)

目前微博內(nèi)容生態(tài)主要由文娛、ACG、體育構(gòu)成的IP生態(tài)，媒體社會(huì)大V構(gòu)成的熱點(diǎn)生態(tài)，以及眾多領(lǐng)域組成的垂直內(nèi)容生態(tài)三部分構(gòu)成，前兩者以越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力吸引了更多用戶入駐，而后通過(guò)眾多垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了用戶消費(fèi)沉淀，形成了微博保持成長(zhǎng)的發(fā)展模型。截至今年6月，微博月活躍用戶5.83億，日活躍用戶2.56億，95后年輕人占比70%，一二三線城市用戶占比71%，再次詮釋了微博作為年輕人社區(qū)的特點(diǎn)。

在去年的V影響力峰會(huì)上，微博公布了金橙V作者運(yùn)營(yíng)體系，旨在提升優(yōu)質(zhì)賬號(hào)供應(yīng)，提升微博生態(tài)質(zhì)量。一年來(lái)，金橙V運(yùn)營(yíng)成績(jī)斐然，截至6月，全平臺(tái)金V的規(guī)模1.8萬(wàn)個(gè)，同比提升50%，橙V的規(guī)模6.6萬(wàn)個(gè)，同比提升70%，值得一提的是，金V的全平臺(tái)流量占比從40%提升到了49%，金V的影響力得到進(jìn)一步提升。下半年微博還將致力于提升金V更往上影響力博主建設(shè)，提升這一類(lèi)賬號(hào)規(guī)模及收入能力，在客戶采買(mǎi)市場(chǎng)上形成“大V營(yíng)銷(xiāo)”更明確的差異。

一年來(lái)，金橙V作者們的變現(xiàn)能力得到了充分驗(yàn)證，截止6月，上半年微任務(wù)微博大盤(pán)廣告收入達(dá)到8.8億，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5億，提升55%，金V收入4.3億，提升59%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，金橙V機(jī)制有效支撐了客戶對(duì)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的采買(mǎi)需求以及賬號(hào)生態(tài)良性建設(shè)，預(yù)計(jì)年底金橙V占比將提升到85%，金V占比到55%，未來(lái)微博將不斷推動(dòng)收入能力向金V作者集中。

過(guò)去一年，微博加強(qiáng)了重點(diǎn)垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè)并取得了良好進(jìn)展，大幅度幅提升了客戶投放預(yù)算和博主的收入能力。上半年游戲、汽車(chē)、手機(jī)、醫(yī)療健康、食品飲料是投放行業(yè)增長(zhǎng)TOP5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)提升達(dá)156%，這些領(lǐng)域也帶動(dòng)了周邊領(lǐng)域的采買(mǎi)提升。

微博競(jìng)爭(zhēng)力在大V。在垂直內(nèi)容生態(tài)上，微博將堅(jiān)定夯實(shí)大V發(fā)展基本盤(pán)，全力幫助大V提升影響力和商業(yè)價(jià)值。

搭建垂直內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把成功復(fù)制到更多領(lǐng)域

垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)建設(shè)是微博的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)之一。此前，數(shù)碼、汽車(chē)領(lǐng)域作為微博的強(qiáng)勢(shì)生態(tài)領(lǐng)域，已經(jīng)搭建起了成熟的發(fā)展體系，發(fā)揮微博社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將車(chē)企產(chǎn)品宣發(fā)、大V專業(yè)生產(chǎn)以及熱點(diǎn)討論形成內(nèi)容場(chǎng)域，幫助用戶解決買(mǎi)車(chē)消費(fèi)決策需求。今年上半年汽車(chē)行業(yè)熱點(diǎn)話題1000多個(gè)，手機(jī)行業(yè)1500多，覆蓋產(chǎn)品、品牌、行業(yè)等方方面面。

在游戲領(lǐng)域中熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)尤為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度有近50%的游戲宣發(fā)項(xiàng)目與微博達(dá)成熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)合作。游戲領(lǐng)域的熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)屬性其實(shí)要更加的突出，今年上半年游戲日均上榜熱搜接近14個(gè)，同比翻倍。

醫(yī)療領(lǐng)域建設(shè)從去年開(kāi)始走向深入，微博搭建起了國(guó)內(nèi)最大的真人醫(yī)生生態(tài)，大量醫(yī)生成為科普中心，這一點(diǎn)跟其他平臺(tái)多是代理運(yùn)營(yíng)模式大相徑庭。

垂直領(lǐng)域生態(tài)的優(yōu)勢(shì)可以在多個(gè)領(lǐng)域復(fù)制，接下來(lái)，微博將繼續(xù)拓展大V模式，完善奢品、美妝、美食、運(yùn)動(dòng)、母嬰、旅游等領(lǐng)域的生態(tài)建設(shè)。此外，除金V外，還會(huì)加強(qiáng)“領(lǐng)域頂部大V”建設(shè)，提供支撐更多行業(yè)的客戶營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，形成多領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆通道，增加內(nèi)容及熱點(diǎn)參與激勵(lì)

為了銜接垂直領(lǐng)域生態(tài)建設(shè)，微博在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)政策支持上多點(diǎn)發(fā)力，接下來(lái)會(huì)對(duì)博主生產(chǎn)本領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容、熱點(diǎn)討論屬性內(nèi)容以及跨領(lǐng)域參會(huì)生產(chǎn)三個(gè)方向給予扶持，對(duì)應(yīng)在產(chǎn)品分發(fā)場(chǎng)景上給予放大支持，讓提升變現(xiàn)能力有更多抓手。

在鼓勵(lì)本領(lǐng)域?qū)I(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面，微博會(huì)通過(guò)“首頁(yè)頂部推薦流”以及普搜兩個(gè)場(chǎng)景來(lái)放大支持，借助AI為普搜產(chǎn)品加大投入，下半年將會(huì)在一些領(lǐng)域開(kāi)始嘗試。

熱點(diǎn)參與放大了大V內(nèi)容生產(chǎn)的擴(kuò)散場(chǎng)域。微博鼓勵(lì)更多熱點(diǎn)參與內(nèi)容生產(chǎn)，上半年熱搜垂直詞條上榜個(gè)數(shù)同比提升69%，對(duì)應(yīng)流量提升34%。下半年微博將優(yōu)化發(fā)現(xiàn)頁(yè)下面“熱門(mén)微博流”產(chǎn)品，以更好地支撐比熱搜更細(xì)化顆粒度的熱點(diǎn)討論屬性博文的傳播。

微博是一個(gè)公開(kāi)疊加的傳播網(wǎng)絡(luò)，所以博主的跨領(lǐng)域生產(chǎn)將會(huì)挖點(diǎn)擴(kuò)面，延展開(kāi)多領(lǐng)域生產(chǎn)的機(jī)會(huì)，產(chǎn)生更多可能。5月份開(kāi)始微博嘗試運(yùn)行了“跨域博主”計(jì)劃，通過(guò)1v1對(duì)接的方式幫助高影響力博主進(jìn)行破圈生產(chǎn)，比如汽車(chē)博主初曉敏，流量和影響力都有大幅提升。未來(lái)微博將會(huì)更加體系化地支持這類(lèi)生產(chǎn)，幫助博主跨站影響力。

為了給創(chuàng)作者更強(qiáng)的信心和熱情，微博將調(diào)整廣告分成政策，改變單純按照流量結(jié)算的方式，鼓勵(lì)博主參與熱點(diǎn)討論。上半年廣告分成金額是1.5億，預(yù)計(jì)后續(xù)會(huì)拿出30%來(lái)激勵(lì)定向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，曹增輝還表示，為了維護(hù)高質(zhì)量的金橙V體系賬號(hào)供應(yīng)，微博下半年將加強(qiáng)賬號(hào)生態(tài)治理工作，清理高粉低質(zhì)賬號(hào)和互動(dòng)刷量，保持賬號(hào)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，共同打造出了平臺(tái)與創(chuàng)作者、平臺(tái)與品牌共生共贏的新生態(tài)。